---
site_name: mistoprodeje.cz
site_description: INSTORE MARKETING na dlani. Novinky z oboru, POP média, reklama v místě prodeje a další novinky. Soutěž VISA Czech Top Shop.
site_url: https://www.mistoprodeje.cz
contact_email: beran@mistoprodeje.cz

title: Jak efektivně na mediální kampaň? Tip. Č. 16: „OZRO“ – organické začlenění reklamy do okolí
url: https://www.mistoprodeje.cz/obsah/zajimavosti-z-retailu/jak-efektivne-na-medialni-kampan-tip-c-16-ozro-organicke-zacleneni-reklamy-do-okoli/
date: 2022-09-20
modified: 2022-09-20
author: Jana Follprechtova
type: post
categories: [Zajímavosti z retailu]
tags: [Petr Majerik]
---

![OZRO 4](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2022/09/OZRO_4.jpeg "OZRO 4")

[Zajímavosti z retailu](https://www.mistoprodeje.cz/category/obsah/zajimavosti-z-retailu/)

# Jak efektivně na mediální kampaň? Tip. Č. 16: „OZRO“ – organické začlenění reklamy do okolí

[Jana Follprechtova](https://www.mistoprodeje.cz/author/jf/)[20. 9. 2022](https://www.mistoprodeje.cz/obsah/zajimavosti-z-retailu/jak-efektivne-na-medialni-kampan-tip-c-16-ozro-organicke-zacleneni-reklamy-do-okoli/)

Porotce naší soutěže P.O.P. STAR, media coach Petr Majerik, který se zabývá problematikou plánování a nákupu médií a externě ji také vyučuje na Vysoké škole kreativní komunikace (VŠKK), začal nedávno na svém blogu [www.media-coach.cz](http://www.media-coach.cz/) publikovat zajímavé tipy na téma „Jak efektivně na mediální kampaň“.

Redakce Místa prodeje se s ním domluvila na zveřejňování části těchto příspěvků, které budou mít vztah k reklamě v místě prodeje, nebo ke kampaním řetězců a jejich dodavatelů.

##### Jak efektivně na mediální kampaň? Tip. Č. 16: „OZRO“ – organické začlenění reklamy do okolí

Na nákup médií obvykle směřuje největší část marketingových rozpočtů reklamních zadavatelů. Kromě optimalizace zásahu a frekvence u naší cílové skupiny nám jde i o dosažení co nejlepšího poměru ceny a výkonu. K tomu nám kromě precizní strategie mohou pomoci i chytré nápady. Někdy i drobnost dokáže přinést přidanou hodnotu navíc v řádu mnoha procent.

Tak jako se ve filmech a TV pořadech pracuje s Product Placementem (PP), neboli organickým začleněním produktu do děje (OZPD), můžeme něco obdobného zrealizovat i v oblasti venkovní reklamy. A nazvat to můžeme třeba jako OZRO – organické začlenění reklamy do okolí.Mám na mysli důmyslné využití okolí naší reklamy, které spoluvytváří kýžený komunikační efekt.

**Příklady:**

Může se jednat třeba o billboard s reklamou na mléko, kdy motiv s pasoucí se kravičkou umístíme na místa, mající v pozadí louku.

Nebo plochu propagující zahradnické služby můžeme nechat částečně porůst psím vínem, opět na vhodném místě plném zeleně.

Další možnost mě napadla v rámci hodnocení reklamních realizací soutěže P.O.P. STAR za měsíc červenec 2022. Na vítězné realizaci společnosti Gillette mě upoutal hasící přístroj, který jako by evokoval situaci, kdy z něj stříká pěna na pod ním umístěnou žiletku. Samozřejmě že se v tomto případě jedná o shodu okolností, ale určitě by se nějaké cílené využití tohoto hasícího přístroje našlo…

*Foto využito s laskavým svolením portálu [www.mistoprodeje.cz](https://www.mistoprodeje.cz); koláž Barbora Majeriková*

[Petr Majerik](https://www.mistoprodeje.cz/tag/petr-majerik/)