---
site_name: mistoprodeje.cz
site_description: INSTORE MARKETING na dlani. Novinky z oboru, POP média, reklama v místě prodeje a další novinky. Soutěž VISA Czech Top Shop.
site_url: https://www.mistoprodeje.cz
contact_email: beran@mistoprodeje.cz

title: Hypermarkety opět posílily svou pozici na českém trhu s rychloobrátkovým zbožím
url: https://www.mistoprodeje.cz/obsah/zajimavosti-z-retailu/hypermarkety-opet-posilily-svou-pozici-ceskem-trhu-rychloobratkovym-zbozim/
date: 2017-03-15
modified: 2019-11-08
author: Jana Follprechtova
type: post
categories: [Zajímavosti z retailu]
tags: [GfK, GfK SHOPPING MONITOR]
---

![Tesco small](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2017/03/Tesco-small.jpg "Tesco small")

[Zajímavosti z retailu](https://www.mistoprodeje.cz/category/obsah/zajimavosti-z-retailu/)

# Hypermarkety opět posílily svou pozici na českém trhu s rychloobrátkovým zbožím

[Jana Follprechtova](https://www.mistoprodeje.cz/author/jf/)[15. 3. 2017](https://www.mistoprodeje.cz/obsah/zajimavosti-z-retailu/hypermarkety-opet-posilily-svou-pozici-ceskem-trhu-rychloobratkovym-zbozim/)

**Podle výsledků aktuální studie Gf K SHOPPING MONITOR si hypermarkety (Albert Hypermarket, Globus, Kaufland a Tesco Hypermarket) stále více upevňují svou dominantní pozici na trhu. Jako své hlavní nákupní místo (tj. jako prodejnu, ve které domácnosti utratí největší podíl svých výdajů za potraviny a základní nepotravinářské zboží) je uvádí rekordních 49 procent domácností.**** **

**Diskonty (Lidl a Penny Market)** si udržují druhou pozici, nejvíce v nich utrácí 23 procent domácností. Obliba supermarketů (Albert Supermarket, Billa, Tesco Supermarket) je dlouhodobě více méně stabilní; přednost jim dává 16 procent domácností. Pozice menších prodejen (COOP, Hruška, Flosman / Flop) se dlouhodobě zhoršuje; preferuje je jen 10 procent českých domácností.

[![170315 GfK Graf Shopping Monitor 2017 HNM czfin 1](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2017/03/170315_GfK_Graf_Shopping_Monitor_2017-HNM_czfin-1.png "170315 GfK Graf Shopping Monitor 2017 HNM czfin 1")](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2017/03/170315_Gf K_Graf_Shopping_Monitor_2017-HNM_czfin-1.png)

V rámci studie **Gf K Shopping Monitor** se společnost Gf K zeptala zákazníků, proč nejvíce nakupují právě v určité prodejně. V případě všech čtyř hypermarketů na českém trhu (Albert Hypermarket, Globus, Kaufland, Tesco Hypermarket) si na nich jejich zákazníci cení především **široké nabídky zboží**. Zákazníci řetězce Albert Hypermarket navíc za velkou výhodu považují **snadnou dostupnost prodejen**, Globus je pro své kmenové zákazníky zase atraktivní díky **kvalitnímu a čerstvému zboží**. Kaufland mají zákazníci rádi pro jeho **výhodné akce a slevy**, a vůbec celkově příznivé ceny. Tesco Hypermarket zase láká na **dlouhou prodejní dobu a na svůj věrnostní program**.

Nejsilnější stránkou **českých diskontů** (Lidl, Penny Market) jsou **celkově příznivé ceny zboží na prodejnách**. Za konkurenční výhodu považují zákazníci prodejen Lidl jeho kvalitní a čerstvé zboží. V případě Penny Marketu je zase lákadlem výborná dostupnost prodejen.

Zákazníci českých supermarketů (Albert Supermarket, Billa, Tesco Supermarket) si cení především **výborné dostupnosti těchto prodejen**. Supermarkety Albert lákají své zákazníky také na **akční ceny a na výhodné slevy**. Prodejny Billa jsou pro své zákazníky atraktivní díky kvalitnímu a čerstvému zboží, zákazníci supermarketů Tesco oceňují celkově příznivé ceny zboží na prodejnách a také věrnostní program řetězce.

Kmenoví zákazníci malých družstevních prodejen COOP si na tomto řetězci cení především **snadné dostupnosti**, ale také **ochotného personálu a nabídky regionálních potravin**.

** **

**O studii**

**Gf K Shopping Monitor** je volně prodejná studie, která již od roku 1997 každoročně poskytuje komplexní analýzu vývoje nákupních zvyklostí českých domácností při nákupu rychloobrátkového spotřebního zboží. Gf K Shopping Monitor sleduje trendy ve vývoji motivačních faktorů, v preferencích formátů a řetězců, ve znalosti řetězců a v jejich spotřebitelském hodnocení.

Zdroj, foto a grafy: Gf K Czech

[GfK](https://www.mistoprodeje.cz/tag/gfk/)[GfK SHOPPING MONITOR](https://www.mistoprodeje.cz/tag/gfk-shopping-monitor/)