--- site_name: mistoprodeje.cz site_description: "INSTORE MARKETING na dlani. Novinky z oboru, POP média, reklama v místě prodeje a další novinky. Soutěž VISA Czech Top Shop." site_url: https://www.mistoprodeje.cz contact_email: beran@mistoprodeje.cz title: "\"Humanizace mazlíčků je velký trend,“ říká Jan Sikora ze společnosti Mars." url: https://www.mistoprodeje.cz/obsah/zajimavosti-z-retailu/humanizace-mazlicku-je-velky-trend-rika-jan-sikora-ze-spolecnosti-mars/ date: 2022-05-30 modified: 2022-05-30 author: Jana Follprechtova type: post categories: [Zajímavosti z retailu] --- ![JAN SIKORA e1653923321110](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2022/05/JAN-SIKORA-e1653923321110.jpg "JAN SIKORA e1653923321110") [Zajímavosti z retailu](https://www.mistoprodeje.cz/category/obsah/zajimavosti-z-retailu/) # „Humanizace mazlíčků je velký trend,“ říká Jan Sikora ze společnosti Mars. [Jana Follprechtova](https://www.mistoprodeje.cz/author/jf/) [30. 5. 2022](https://www.mistoprodeje.cz/obsah/zajimavosti-z-retailu/humanizace-mazlicku-je-velky-trend-rika-jan-sikora-ze-spolecnosti-mars/) **Jan Sikora, generální ředitel pro český trh ve společnosti Mars,****odpověděl na otázky ohledně Pet Food kategorie. Jak se tento segment mění? Jaké dopady na prodej krmiva pro domácí mazlíčky měla pandemie? A jaké produkty Češi pro své čtyřnohé přátele nejčastěji kupují? To i více v rozhovoru.** **Jaké jsou trendy v kategorii Pet Food? Mění se nákupní chování v posledních letech?** **Změnil se objem prodejů v době lockdownu a pandemie? Zaznamenali jste, že by si Češi více pořizovali mazlíčky a tím pádem více nakupovali?** Petcare kategorie je v nepotravinovém sektoru druhá největší kategorie v České republice, hned za papírenským zbožím. V uplynulých letech pozorujeme kontinuální meziroční narůst a také vidíme velký potenciál růstu do budoucna. Počet domácností, které vlastní psa nebo kočku se významně zvyšuje a v období pandemie se tento trend ještě zvýraznil. Společnost Mars má dlouholeté zkušeností s touto kategorií, a děláme mnoho výzkumů s majiteli psů o krmení a nákupním chování. Během pandemie mnoho domácností adoptovalo nebo si pořídilo psa či kočku jako nového člena rodiny. Z našeho průzkumu vyplývá, že až 40 % domácností, které si vzali do péče domácího mazlíčka, byli mileniálové v městských částech. Dalšími trendy, které pozorujeme v Petcare kategorii je humanizace, protože téměř polovina rodin bere svého psa s sebou na dovolenou, nebo nechá spát svoji kočku v posteli, dokonce až 75 % majitelů přiznává, že si se svým zvířátkem povídá. Tento úzký vztah vede ke změnám i v krmení, protože se majitelé zajímají o zdravou stravu nejen pro sebe, ale i pro své mazlíčky, aby přijali dostatečné množství vitamínů, strava se skládala z přírodních ingrediencí a přinášela benefity. **Kde lidé více/méně nakupují krmivo pro zvířata? (Kamenné obchody x online).** V uplynulých dvou letech, v souvislosti s pandemií COVID-19, akceleroval prodej v e Commerce. Kategorie zvířecího krmiva je jedna z těch digitálně vyspělejších a proto předpokládáme, že dynamický růst bude pokračovat i v dalších letech. Online nákupy tvoří významnou část celkové kategorie a týkají se nejen mladší generace. Přesto je tradičním formátům kamenných obchodů stále věrná značná část populace. Nakupující v kategorii Petcare si v době pandemie zvykli nakupovat větší košíky a do obchodu chodit méně častěji, a v tomto zvyku někteří nakupující pokračují i nyní. Dalším typickým znakem je nákup během akce, snížená cena je jeden z faktorů rozhodování a český spotřebitel je známý tím, že rád nakupuje právě v promo akci. Petcare kategorie je tzv. emoční kategorií, a proto je neméně důležitý celkový nákupní zážitek včetně usnadnění navigace nakupujícímu v rámci celé kategorie. Společnost Mars v roce 2021 získala ocenění v rámci POPAI AWARDS za navržení POP řešení pro kategorie Petcare. ![OBr 1 2 225x300](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2022/05/OBr_1-2-225x300.jpg "OBr 1 2 225x300") POP řešení pro značku Pedigree a Sheba **Dbají lidé v poslední době více na složení? Je třeba pravda, že čím dál častěji se lidé uchylují k tzv. BARF krmivu pro psy?** Pokud jde o psy, jedním z trendů poslední doby, který hlásá návrat k přirozenosti, je právě tzv. barfování. Myšlenka spočívá ve snaze přiblížit se co nejvíce přirozené stravě jako v divoké přírodě. Zní to jednoduše, ale na první pohled je vidět hned několik problémů. Je potřeba si uvědomit, že pes není divoké zvíře, ale zvíře vyšlechtěné člověkem a na soužití s ním zvyklé. Velkým úskalím barfování a domácího vaření pro psy je vhodná skladba jídla tak, aby obsahovalo všechny důležité živiny, navíc ještě ve správných poměrech. A to je právě kámen úrazu, protože pro naprostou většinu majitelů pejsků by sestavování přesně vyvážené dávky krmiva na míru konkrétního psa představovalo těžko řešitelný problém. V rámci průmyslově vyráběného krmiva je vhodným řešení např. značka PERFECT FIT – granule a kapsičky pro kočky vyrobeny z přírodních ingrediencí, obsahuje 95 % bílkovin živočišného původu, bez obilovin a bez přidaných konzervačních látek. Receptura byla vyvinuta ve spolupráci s veterináři z centra Waltham v Anglii. ![WhatsApp Image 2022 05 24 at 11.46.02 178x300](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2022/05/WhatsApp-Image-2022-05-24-at-11.46.02-178x300.jpeg "WhatsApp Image 2022 05 24 at 11.46.02 178x300") Tzv. barf strava pro psy je velkým trendem. Je však také náročná na příprava a lidé v ní dělají mnoho chyb. Alternativou může být značka PERFECT FIT. **Dražší „luxusnější“ krmivo – zaznamenali jste nárůst prodeje? Chtějí Češi pro mazlíčky „něco víc?“** Až polovina dotázaných majitelů považuje jako hlavní rozhodovací faktor při výběru značky krmiva funkční benefit produktu a kvalitu, vycházíme z našich výzkumů a oproti loňskému roku se tato odpověď opakovala častěji. Patrný je i značný růst v prémiovém portfoliu značek v Petcare segmentu. Český zákazník je ochoten si za krmivo pro svého mazlíčka připlatit a přechod od ekonomického krmiva k prémiovému je přirozený vývoj spojený se zmiňovanými trendy, zejména v prostředí, kde je mnoho inovací, nových značek a zvyšuje se poměr příjmu potravy z průmyslově zpracovaného krmiva. Tento poměr je v porovnání ČR se západními zeměmi jako Německo či Anglie nižší, ale postupně se díky edukaci rozšiřuje povědomí o správné kombinaci krmení doplněné o pochoutky a tímto směrem chceme edukovat nakupující i my ve společnosti Mars, a proto nabízíme v rámci pochoutek pro kočky značku Dreamies a v rámci péče o dentální hygienu pro vašeho pejska výrobky Pedigree Dentastix. **Výhled do budoucna – jaké produkty v kategorii Pet Food mají největší potenciál k růstu?** Poslední trendy naznačují, že zákazníci pro své domácí mazlíčky vyhledávají produkty s přírodními ingrediencemi a zároveň se zvyšuje zájem o krmivo pro specifické potřeby zvířat (např. sterilizované kočky, sensitivní psi apod.). Celková humanizace pak zvyšuje posun k prémiovějším řadám produktů a mezi spotřebiteli roste povědomí o potřebě zařadit do vyváženého jídelníčku také pochoutky pro domácí mazlíčky – masové, tréninkové, za odměnu a také pochoutky podporující zdravou dentální hygienu.