---
site_name: mistoprodeje.cz
site_description: INSTORE MARKETING na dlani. Novinky z oboru, POP média, reklama v místě prodeje a další novinky. Soutěž VISA Czech Top Shop.
site_url: https://www.mistoprodeje.cz
contact_email: beran@mistoprodeje.cz

title: Holení je dominantou mužů, avšak prodeje táhnou ženy
url: https://www.mistoprodeje.cz/obsah/zajimavosti-z-retailu/holeni-je-dominantou-muzu-avsak-prodeje-tahnou-zeny/
date: 2019-08-13
modified: 2019-11-08
author: Jana Follprechtova
type: post
categories: [Zajímavosti z retailu]
tags: [drogédie, holicí a depilační potřeby, Nielsen]
---

![razor 587625 1920](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2019/08/razor-587625_1920.jpg "razor 587625 1920")

[Zajímavosti z retailu](https://www.mistoprodeje.cz/category/obsah/zajimavosti-z-retailu/)

# Holení je dominantou mužů, avšak prodeje táhnou ženy

[Jana Follprechtova](https://www.mistoprodeje.cz/author/jf/)[13. 8. 2019](https://www.mistoprodeje.cz/obsah/zajimavosti-z-retailu/holeni-je-dominantou-muzu-avsak-prodeje-tahnou-zeny/)

**S letními měsíci je spojen sezónní prodej řady potravin a nápojů, ale více než jindy v roce utrácíme i za některé drogistické kategorie. Sezónní prodeje zaznamenávají kromě opalovacích prostředků i holicí potřeby, u kterých sledujeme nejvýznamnější nárůst v měsících červen až srpen. Z aktuálních údajů maloobchodního auditu společnosti Nielsen vyplývá, že tržby za holicí a depilační potřeby* za posledních 12 měsíců dosahovaly téměř 1,5 miliardy korun. Přestože prodej pánských holících potřeb dominuje, v posledních letech se výrazněji daří i holicím potřebám a přípravkům pro ženy.**

*Pozn. zahrnují holicí strojky a žiletky, přípravky na holení, přípravky po holení a depilaci, depilační prostředky. Období: červenec 2018 až červen 2019. Trh: Maloobchodní trh obchodů s potravinami a smíšeným zbožím a drogerie*

---

![GRAF 1](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2019/08/GRAF-1.png "GRAF 1")

Nadpoloviční část z celého obratu holicích potřeb – až 61 % – tvoří **holicí strojky a žiletky,** za které čeští spotřebitelé utratili 893 milionů korun, což je o téměř 10 milionů korun více než loni. I počet prodaných balení meziročně vzrostl o 2,5 %, zejména díky vyššímu prodeji dámských holicích strojků a žiletek.

**Prodej pánských holicích strojků a žiletek stále dominuje** a představuje téměř dvě třetiny z celkových tržeb. Avšak oproti předchozímu roku poklesl o 2 % a tento klesající trend sledujeme již několik let. Oproti tomu **prodeje dámských holicích strojků a žiletek**meziročně kontinuálně rostou – za poslední rok se prodalo o 10 % více balení než rok předtím, což představuje nárůst o 300 tisíc kusů balení. Léto je pro dámské strojky a žiletky nejsilnější sezónou, zatímco u pánského segmentu jsou letní měsíce z hlediska obratu až druhým nejsilnějším obdobím. Pánské holicí strojky a žiletky jsou oblíbeným vánočním dárkem a právě koncem roku dosahují nejvyšších prodejů. Jejich prosincový obrat je více než dvojnásobný oproti zbytku roku.
 Kromě rozdílů v sezónnosti jsou u pánských a dámských strojků a žiletek i **odlišnosti v prodávaných typech**. Zatímco muži nejvíce utrácejí za tradiční žiletky a náhradní hlavice do holicích strojků (62 % tržeb), ženy preferují jednorázové holicí strojky (52 % tržeb).

![GRAF 2](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2019/08/GRAF-2.png "GRAF 2")

Pětinu z celkového koláče tržeb za holicí a depilační potřeby tvoří **přípravky na holení**, které meziročně zaznamenaly mírný nárůst o 1 %. Podobně jako u strojků a žiletek, i u holicích přípravků dominují prodeje pánských přípravků (tvoří až 80 % z obratu přípravků na holení), avšak růst byl tažen především produkty určenými pro dámy. Čeští muži utratili za přípravky na holení v posledním roce 234 milionů korun a meziročně jejich tržby rostly jen o zhruba půl procenta. Naopak ženy utratily podstatně méně (57 milionů korun), ale celkový obrat rostl o 2,5 %. Z hlediska typů holicích přípravků jsou u mužů i žen favorizované jednoznačně gely, které tvoří 60 až 70 % celkového obratu za holicí přípravky; druhým nejoblíbenějším typem jsou pěny. Mýdla, krémy, oleje a jiné typy tvoří jen minoritní část celkového prodeje holicích přípravků.

Jediným segmentem holicích potřeb, jehož tržby meziročně
klesly, jsou **přípravky po holení a depilaci**. Celkový obrat za tento
segment dosáhl 215 milionů korun, což je o 13 milionů méně než rok předtím (- 6
%). Pokles byl způsoben hlavně nižším zájmem o přípravky určené pro muže.
Pokles tohoto segmentu zapříčinil stagnaci tržeb celé skupiny potřeb na holení.
Všechny ostatní segmenty v obratu rostly, přesto však nedokázaly kompenzovat
ztráty vygenerované poklesem přípravků po holení.

Výrazně méně než za holicí strojky a žiletky utrácejí čeští spotřebitelé za **depilační prostředky**, jejichž roční obrat dosáhl přibližně stejné úrovně jako loni (73 milionů korun) a podobně stagnoval i počet prodaných kusů. Nejpopulárnější jsou voskové pásky, které tvoří více než polovinu tržeb (57 %) a v posledních letech se těší rostoucí oblibě na úkor krémů. Druhým nejprodávanějším typem jsou depilační krémy tvořící třetinu z obratu kategorie (34 %). Trojici uzavírají depilační pasty (7 %), které zaznamenaly v posledním roce nejrychlejší nárůst – již druhý rok po sobě dokázaly růst dvouciferným tempem (+ 15 %). Nejmenšímu segmentu depilačních vosků se dlouhodobě nedaří a zájem o ně kontinuálně klesá.

Zdroj: Nielsen, foto: pixabay.com

[drogédie](https://www.mistoprodeje.cz/tag/drogedie/)[holicí a depilační potřeby](https://www.mistoprodeje.cz/tag/holici-a-depilacni-potreby/)[Nielsen](https://www.mistoprodeje.cz/tag/nielsen/)