---
site_name: mistoprodeje.cz
site_description: INSTORE MARKETING na dlani. Novinky z oboru, POP média, reklama v místě prodeje a další novinky. Soutěž VISA Czech Top Shop.
site_url: https://www.mistoprodeje.cz
contact_email: beran@mistoprodeje.cz

title: Globální reklamní investice do internetu brzy předeženou ty televizní
url: https://www.mistoprodeje.cz/obsah/zajimavosti-z-retailu/globalni-reklamni-investice-do-internetu-brzy-predezenou-ty-televizni/
date: 2016-05-24
modified: 2019-11-08
author: Jana Follprechtova
type: post
categories: [Zajímavosti z retailu]
tags: [internetová reklama, mobilní reklama, ZenithOptimedia]
---

![laptop smaller](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2016/05/laptop-smaller.jpg "laptop smaller")

[Zajímavosti z retailu](https://www.mistoprodeje.cz/category/obsah/zajimavosti-z-retailu/)

# Globální reklamní investice do internetu brzy předeženou ty televizní

[Jana Follprechtova](https://www.mistoprodeje.cz/author/jf/)[24. 5. 2016](https://www.mistoprodeje.cz/obsah/zajimavosti-z-retailu/globalni-reklamni-investice-do-internetu-brzy-predezenou-ty-televizni/)

**Internet je s určitým odstupem stále nejrychleji rostoucím médiem. Mediální agentura Zenith Optimedia odhaduje, že výdaje na internetovou reklamu v roce 2015 vzrostly meziročně o 19 %, a očekává se, že mezi lety 2015 a 2018 bude meziroční nárůst představovat v průměru 13 % a v příštím roce reklamní investice plynoucí do internetu pravděpodobně předstihnou televizní reklamu.**

Zenith Optimedia odhaduje, že **internetová reklama v roce 2015 představovala 29,5 % celkových výdajů na reklamu**, což je značné zvýšení oproti 25,8 % v roce 2014. Agentura očekává, že do roku 2018 internet přitáhne 37,6 % veškeré celosvětové reklamy, a to poté, co v roce 2017 předstihne televizi a stane se globálně největším reklamním médiem.

**Výdaje na internetovou reklamu podle typu v letech 2015–2018 (miliardy USD)**

[![Výdaje - graf](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2016/05/V%C3%BDdaje-graf.png "Výdaje - graf")](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2016/05 / V%C3%BDdaje-graf.png)

Display reklama jako celek – Inzeráty – Placené vyhledávání

*Zdroj: Zenith Optimedia*

„*Display reklama je nejrychleji rostoucí internetovou podkategorií a očekáváme, že do roku 2018 poroste o 15 % ročně. Zahrnujeme sem tradiční display reklamu (jako např. bannery), on-line video a sociální média. Všechny tři typy display reklamy profitovaly z přechodu k programatickému nákupu, který agenturám umožňuje zaměřit se na dané publikum díky personalizovanému obsahu mnohem účinněji a efektivněji*,“ říká Michal Šeda, ředitel výzkumu mediální agentury Zenith Optimedia, a dodává: „*U tradiční display reklamy tento přechod zpomaluje, alespoň pokud jde o největší trhy, a mezi lety 2015 a 2018 předpovídáme její meziroční nárůst o 6 % ročně. On-line video a sociální média i nadále rostou mnohem rychleji – předpovídáme u nich ve stejném období roční nárůst o 21, respektive 23 %.*“

**Množství času, který spotřebitelé tráví sledováním on-line videí, roste ročně o 17 %** a tvůrci obsahu tvrdě pracují na tom, aby napravili nedostatek prémiového obsahu. Sociální média mezitím i nadále těží ze svého rychlého přechodu na mobilní telefony a ze zavedení nových, poutavých formátů, jako je reklama Canvas na Facebooku, která se zobrazuje přes celý displej.

Zenith Optimedia předpovídá, že **placené vyhledávání do roku 2018 poroste v průměru o 12 % ročně**, přičemž ho budou pohánět neustálé inovace vyhledávačů, jako je personalizace výsledků vyhledávání, automatické přiřazování vyhledávaných výrazů k obsahu dostupnému na stránkách zadavatele reklamy a vylepšení místního vyhledávání a vyhledávání v reálném čase. Poslední z nich zahrnuje začlenění dat zadavatele reklamy do výsledků vyhledávání, aby se zlepšila zkušenost spotřebitele. Spotřebitelé se tak například dozvědí, jak dlouho jim bude trvat cesta do prodejen zadavatele reklamy a jak dlouho budou přibližně čekat, než na ně přijde řada.

**Vzestup mobilní reklamy**

Pohled na výdaje na internetovou reklamu podle zařízení ukazuje **dramatický vzestup mobilní reklamy**(myšleno veškeré internetové reklamy doručené na chytré telefony a tablety, ať už jde o display reklamu, inzeráty nebo vyhledávání, včetně reklamy uvnitř aplikací). Agentura odhaduje, že **mobilní reklama v roce 2015 vzrostla o 72 % a mezi lety 2015 a 2018 Zenith Optimedia předpovídá průměrný meziroční nárůst o 32 % ročně**, který bude poháněn rychlým rozšířením zařízení a zlepšováním spotřebitelských zkušeností. U internetové reklamy na stolních počítačích naopak předpokládáme průměrný růst o pouhá 2 % ročně.

**Celosvětové výdaje na mobilní reklamu v roce 2015** agentura odhaduje na **50 miliard USD, což představuje 31,3 % výdajů na internetovou reklamu a 9,2 % celkových výdajů na reklamu**.

Zenith Optimedia predikuje, že do roku 2018 mobilní reklama vzroste na 115 miliard USD a umístí se těsně za celkovými výdaji na reklamu pro počítače, která bude mít hodnotu 116 miliard USD. Mobilní reklama bude představovat 49,6 % výdajů na internetovou reklamu a 18,7 % všech výdajů.

Zdroj: Zenith Optimedia

Foto: pixabay.com

[internetová reklama](https://www.mistoprodeje.cz/tag/internetova-reklama/)[mobilní reklama](https://www.mistoprodeje.cz/tag/mobilni-reklama/)[ZenithOptimedia](https://www.mistoprodeje.cz/tag/zenithoptimedia/)