---
site_name: mistoprodeje.cz
site_description: INSTORE MARKETING na dlani. Novinky z oboru, POP média, reklama v místě prodeje a další novinky. Soutěž VISA Czech Top Shop.
site_url: https://www.mistoprodeje.cz
contact_email: beran@mistoprodeje.cz

title: Evropští spotřebitelé se bojí ekonomického zpomalení
url: https://www.mistoprodeje.cz/obsah/zajimavosti-z-retailu/evropsti-spotrebitele-se-boji-ekonomickeho-zpomaleni/
date: 2016-05-03
modified: 2019-11-08
author: Jana Follprechtova
type: post
categories: [Zajímavosti z retailu]
tags: [Belgie, Brexit, Česká republika, Francie, GfK, GfK Consumer Climate Europe, Německo, Polsko, Rakousko, Řecko, Slovensko, spotřebitelské klima, Velká Británie]
---

![160426 GfK March16 Mapy](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2016/05/160426_GfK_March16_Mapy.png "160426 GfK March16 Mapy")

[Zajímavosti z retailu](https://www.mistoprodeje.cz/category/obsah/zajimavosti-z-retailu/)

# Evropští spotřebitelé se bojí ekonomického zpomalení

[Jana Follprechtova](https://www.mistoprodeje.cz/author/jf/)[3. 5. 2016](https://www.mistoprodeje.cz/obsah/zajimavosti-z-retailu/evropsti-spotrebitele-se-boji-ekonomickeho-zpomaleni/)

**Během prvního čtvrtletí 2016 došlo ke zhoršení spotřebitelského klimatu a především ekonomických a příjmových očekávání evropských spotřebitelů. Důvodů je několik: nekončící válka v Sýrii jakožto hlavní příčina uprchlické krize, hrozby teroristických útoků v Evropě, možný odchod Velké Británie z EU a pokračující recese v nejvýznamnějších rozvíjejících se zemích. Od prosince 2015 do března 2016 pokleslo spotřebitelské klima v evropské osmadvacítce o 3,2 bodu na 9 bodů.**

V prvním čtvrtletí letošního roku ovládla diskusi v médiích i na veřejnosti **řada závažných témat**. Přestože Islámský stát ztratil některá dobytá území, syrská válka není ani zdaleka u konce a to znamená, že hlavní příčina obrovského přílivu uprchlíků trvá. Zpočátku proudily davy lidí bez překážky do střední a západní Evropy až do začátku března, kdy se země Visegrádu rozhodly uzavřít své hranice a posléze i Balkánskou cestu. I když tento krok zastavil příliv uprchlíků putujících po Evropě, lidé potřebující pomoc se nyní nacházejí v příjmových centrech v Řecku, hlavně v Idomeni na hranici s Makedonií, kde jsou jejich životní podmínky již nesnesitelné. Ve Francii vláda nařídila vyklizení nelegálního uprchlického tábora v Callais známého jako „Džungle“, kde ve stanech přebývali lidé doufající, že se dostanou do Velké Británie. Mezitím pokračovaly politické diskuse o tom, jak by Evropa mohla absorbovat obrovské počty uprchlíků a jak by je měla spravedlivě rozmístit do jednotlivých členských států.

Jak potvrdily březnové útoky v Bruselu, **teroristická hrozba v Evropě byla během prvních tří měsíců v roce mimořádně vysoká**. Avšak vzhledem k tomu, že k výbuchům v Bruselu došlo až poté, kdy byl výzkum spotřebního klimatu dokončen, neodrazila se tato událost na jeho výsledcích.

Zejména **ve Velké Británii**, kde má v červnu proběhnout **referendum o možném odchodu země z Evropské unie**, vrhá tento fakt stín pochybností na budoucnost. Řada ekonomických expertů, stejně jako mnozí britští spotřebitelé, očekávají silné negativní důsledky, pokud by k takzvanému Brexitu došlo.

Kromě toho začalo být v prvním čtvrtletí 2016 jasné, že v nejvýznamnějších rozvíjejících se zemích jako je Čína, Brazílie a Rusko, **přetrvává období ekonomického oslabení.** To snižuje exportní vyhlídky evropských podniků, což by mohlo mít negativní dopad na stav ekonomiky.

Všechny tyto problémy vyvolaly u evropských spotřebitelů v prvním čtvrtletí roku **značnou nejistotu**. Od prosince významně poklesla především ekonomická očekávání téměř ve všech sledovaných zemích. V Řecku se například tento ukazatel vrátil na úroveň, jež byla zaznamenána během nejtěžších období dluhové krize. Propad ekonomických očekávání navíc u spotřebitelů ovlivnil i příjmová očekávání, jež ve většině zemí výrazně poklesla. Během prvního kvartálu se rovněž snížil ukazatel spotřebitelského klimatu v evropské osmadvacítce zjišťovaný Gf K, a sice z 12,2 bodu v prosinci na 9 bodů v březnu.

[![160426_GfK_March16_Indic_CCEurope](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2016/05/160426_GfK_March16_Indic_CCEurope.png "160426_GfK_March16_Indic_CCEurope")](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2016/05/160426_Gf K_March16_Indic_CCEurope.png)

[![160426_GfK_March16_Indic_CZE](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2016/05/160426_GfK_March16_Indic_CZE.png "160426_GfK_March16_Indic_CZE")](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2016/05/160426_Gf K_March16_Indic_CZE.png)

**Čeští spotřebitelé očekávají výrazně vyšší příjmy**

Čeští spotřebitelé i nadále předpokládají, že **tuzemská ekonomika v příštích měsících poroste.** Přestože ukazatel ekonomických očekávání ve srovnání s prosincem poklesl o 4,6 bodu, zůstal v březnu na vysoké úrovni 22,8 bodu. V lednu dosáhl 39,4 bodu a to je jeho nejvyšší hodnota od prosince 2014.

Díky nízké míře nezaměstnanosti 4,5 procenta a díky vysokému ekonomickému růstu, jenž se stále drží nad čtyřmi procenty, **očekávají čeští spotřebitelé značný nárůst svých příjmů**. Přestože si ukazatel neudržel svou rekordní prosincovou hodnotu 56,5 bodu, zůstal i v březnu na velmi vysoké úrovni 52,4 bodu.

**Tuto pozitivní náladu lze vyčíst i z indikátoru ochoty nakupovat**. Během prvního čtvrtletí letošního roku stoupnul o 3,3 bodu na 25,7 bodu, což představuje jeho nejvyšší hodnotu od listopadu 2007. Tento ukazatel dokonce za posledních 12 měsíců celkově vzrostl o 21,8 bodu.

—

**Slováci očekávají další snižování nezaměstnanosti**

Slovenská ekonomika zažila v loňském roce **výrazný růst a ve čtvrtém čtvrtletí posílila** v porovnání se stejným obdobím předchozího roku o 4,3 procenta. Přesto se však zdá, že slovenští spotřebitelé nevěří v trvalost tohoto trendu. To vyplývá ze skutečnosti, že ukazatel ekonomických očekávání ve výši 16,3 bodu si nevede moc dobře, jelikož od prosince poklesl o téměř 7 bodů.

**Míra nezaměstnanosti se vloni výrazně snížila** z 11,9 procent v březnu 2015 na 10,3 procenta v únoru 2016. Spotřebitelé rovněž očekávají v příštích měsících zvýšení platů a mezd – ať už ve formě zvýšení reálných platů, nebo ve formě většího počtu pracovních míst pro více lidí. Přesto všechno se příjmová očekávání Slováků v prvním čtvrtletí mírně snížila. Poklesla o 4,5 bodu na hodnotu 22,9 bodu.

Vypadá to, jakoby klesající míra nezaměstnanosti a silný ekonomický růst **vedly spotřebitele k vážnějším úvahám o nákupu dražších věcí**, které nepotřebují ke svému každodennímu životu. To je zřejmé z ukazatele ochoty nakupovat, který v březnu zaznamenal hodnotu 11,9 bodu. To ve srovnání s prosincem 2015 představuje zvýšení o 7,5 bodu.

—

**Němci utrácejí nehledě na stagnující ekonomická očekávání**

Bez ohledu na dobrou ekonomickou situaci v zemi zůstala ekonomická očekávání během prvního čtvrtletí 2016 **na stejné úrovni**. Ukazatel činil v březnu 0,5 bodu, tedy o něco výše nežli dlouhodobý průměr 0 bodu. To představuje ve srovnání s prosincem loňského roku mírné snížení o 1,4 bodu. Avšak to, jak tento ukazatel poklesl za posledních několik měsíců, je dobře vidět při srovnání s hodnotou dosaženou v březnu 2015, kdy ekonomická očekávání dosáhla 36,8 bodu.

**Naopak příjmová očekávání zůstávají velmi vysoká**. V březnu činil tento indikátor 50,5 bodu, což je jen o 0,3 bodu méně než v prosinci. A navíc hodnota 53,1 bodu, jíž ukazatel dosáhl ve stejné době vloni, je jen o něco málo vyšší. Němci tedy stále věří, že platy a mzdy letos nadále porostou. To, nakolik jsou tyto naděje odůvodněné, se ukáže při nadcházejících kolektivních vyjednáváních např. zaměstnanců veřejné sféry.

**Ukazatel ochoty nakupovat** byl v březnu na úrovni 50 bodů, což **je stále hodně vysoko**. Zdá se, že němečtí spotřebitelé jsou přesvědčeni, že teď je ta pravá doba na utrácení za drahé výrobky a služby. Ve srovnání s prosincem loňského roku je to jen o jeden bod méně, ale oproti březnu 2015 jde o pokles o 13 procent.

—

**Francouzi očekávají snížení platů a mezd**

Ve Francii se v prvním čtvrtletí **ekonomická očekávání vrátila k záporným hodnotám**. Zatímco v prosinci byl tento ukazatel na úrovni 7,2 bodu, v březnu se propadl na -3,7 bodu, což je nejnižší hodnota od ledna 2015. Oproti listopadu loňského roku, kdy na nějaký čas dosáhl nejvyšší hodnoty 16,6 bodu, se tudíž francouzský ekonomický optimismus v novém roce úplně propadl.

Francouzští spotřebitelé rovněž očekávají, že během příštích několika měsíců na tom **nebudou dobře ani se svými osobními financemi**. V březnu byla ekonomická očekávání na úrovni -22 bodů, což je o více jak o 17 bodů méně než na konci loňského roku. Jedním z důvodů může být přetrvávající vysoká nezaměstnanost, jež činí 10,2 procenta. V březnu loňského roku byl indikátor jen o něco málo vyšší, a sice -19 bodů.

Ve světle současné situace není žádným překvapením, že ochota nakupovat zůstává též velmi nízká, a sice 0,4 bodu. Přesto však lze pozorovat celkově pozitivní trend, neboť od prosince 2015 do března 2016 tento ukazatel stoupnul celkem o 5 bodů. V lednu dokonce dosáhl 9,5 bodu, což představuje nejvyšší hodnotu od prosince 2001 (17,2 bodu).

—

**Pod hrozbou Brexitu klesají ekonomická očekávání ve Velké Británii**

Ekonomická očekávání Britů během prvního čtvrtletí roku **nadále klesala**. V březnu činil ukazatel 2,1 bodu, tedy jen o něco málo výše než je dlouhodobý průměr 0 bodu. To představuje od prosince loňského roku pokles o 14,5 bodu a v porovnání s březnem 2015 o šokujících 25,8 bodu. Tento trend je v ostrém protikladu se současným ekonomickým růstem, jenž v loňském roce činil 1,8 až 3,0 bodu podle toho, s kterým čtvrtletím předchozího roku srovnáváme. Jedním z důvodů pesimistické nálady spotřebitelů by mohlo být referendum, jež se bude konat v červnu a jež má rozhodnout o případném odchodu Velké Británie z EU. Mnozí spotřebitelé jsou nervózní a obávají se negativních dopadů na domácí ekonomiku, které by způsobil výsledek referenda vedoucí k takzvanému Brexitu.

Na druhou stranu očekávají britští spotřebitelé **během příštích měsíců mírný nárůst platů a mezd**. V březnu byla příjmová očekávání na úrovni 17,7 bodu. Přestože je to o 5 bodů méně než v prosinci, je to podobná hodnota jako v březnu loňského roku (15,8 bodu).

Stejně jako v posledním čtvrtletí i nyní **je jen málo Britů, kteří jsou ochotni utrácet za velké nákupy**. Dokazuje to skutečnost, že indikátor ochoty nakupovat činil v březnu 11,1 bodu. Ve srovnání s prosincem je to zvýšení o 0,5 bodu a oproti stejnému období loňského roku o 2,3 bodu.

—

**Optimismus spotřebitelů v Belgii zeslábnul**

**Opatrný optimismus**, který se postupně šířil mezi belgickými spotřebiteli na konci loňského roku, **začal** v prvním čtvrtletí 2016 **slábnout**. Přestože v posledních měsících ekonomika slušně roste, ekonomická očekávání v březnu poklesla na -0,5 bodu a dostala se pod dlouhodobý průměr 0 bodu. Pro srovnání – v prosinci byl tento ukazatel na hodnotě 15,6 bodu.

**Belgičané neočekávají ani nárůst platů a mezd**. To je zřejmé z ukazatele příjmových očekávání, který na konci prvního čtvrtletí činil -22,9 bodu, což znamená v porovnání s prosincem loňského roku snížení o 6,7 bodu.

S ohledem na výsledky u těchto dvou ukazatelů je překvapující, že **spotřebitelé jsou nyní ochotni vydávat peníze za drahé výrobky a služby**. To se dá částečně vysvětlit tím, že spoření se v současné době nevyplácí v důsledku nulové úrokové sazby, již zavedla ECB. V březnu byl ukazatel ochoty nakupovat na úrovni 23,5 bodu, což je nejvyšší hodnota od listopadu 2010. Nyní je o 9,7 bodu vyšší než v prosinci loňského roku a o překvapivých 15,5 bodu vyšší než v březnu 2015.

—

**V důsledku uprchlické krize prudce klesají ukazatele ekonomických a příjmových očekávání v Řecku**

Zhoršující se uprchlická krize a návrat dluhové krize způsobují **propad nálady řeckých spotřebitelů až na samé dno**. V prvním čtvrtletí ekonomická očekávání prudce poklesla. Od prosince se snížila o 17 bodů a od března 2015 o neuvěřitelných 65 bodů, takže letos v březnu se ukazatel propadl na -50,6 bodu, což je nejníže od dubna 2012.

**Ukazatel příjmových očekávání si také velmi pohoršil**, protože od konce prosince do konce prvního čtvrtletí 2016 poklesl o více než 27 bodů na -45,2 bodu. To je nejnižší hodnota od září 2013. A navíc – od března loňského roku se tento indikátor snížil o 52,1 bodu.

**Ukazatel ochoty nakupovat jako jediný zůstal během prvních tří měsíců stabilní**. V březnu činil -37,6 bodu, což je jen o 1,5 bodů méně než v prosinci (-36,1). Jenže uvážíme-li současné celkové klima, je jasné, že řečtí spotřebitelé nemohou na výdaje za drahé výrobky a služby ani pomyslet. Pro většinu lidí stačí současná výše disponibilních příjmů sotva na pokrytí každodenních základních potřeb.

—

**Nehledě na oslabení ekonomiky jsou v Rakousku ekonomická očekávání na rekordní úrovni**

Většina Rakušanů ani nadále **neočekává ve své zemi znatelné ekonomické oživení**. Hrubý domácí produkt Rakouska roste tempem, jež patří k nejpomalejším v Evropě. V důsledku toho byl v březnu ukazatel ekonomických očekávání záporný a od prosince mírně poklesl na -18,2 bodu.

Pokud jde ale o **příjmové vyhlídky**, jsou rakouští spotřebitelé **optimističtí**. Indikátor příjmových očekávání stoupnul během prvního čtvrtletí o 14,8 bodu a dosáhl hodnoty 36,5 bodu. Ve srovnání s březnem předešlého roku to představuje výrazné zvýšení o 28 bodů. Je to rovněž historicky nejvyšší hodnota, jíž bylo dosaženo od října 1995, kdy byl tento výzkum zahájen.

V kontextu rostoucích příjmových očekávání se během prvního kvartálu rovněž **zvýšila ochota nakupovat**. V březnu tento ukazatel činil 6,1 bodu, což ve srovnání s koncem loňského roku představuje nárůst o 5,8 bodu. Celkově však tento ukazatel během loňského roku výrazně poklesl, neboť v březnu 2015 byla jeho hodnota 24,5 bodu.

—

**Díky dobrým ekonomickým výsledkům očekávají polští spotřebitelé zvýšení příjmů**

**Polská ekonomika zažívá silný růst.** V minulém roce hrubý domácí produkt Polska rostl při porovnání s jednotlivými kvartály předcházejícího roku tempem o 3,4 a 3,9 procent. Jak lze soudit podle ukazatele příjmových očekávání, který byl v březnu na úrovni 22,9 bodu, spotřebitelé předpokládají, že tento výrazný růst bude pokračovat.

Díky pozitivnímu ekonomickému růstu se rovněž v posledních měsících snížila nezaměstnanost, která ze 7,8 procenta v březnu 2015 poklesla na 6,8 procenta v únoru 2016. Poláci tudíž očekávají, že v následujících měsících dojde ke zvyšování platů a mezd. V březnu dosáhl ukazatel příjmových očekávání 33,9 bodu a to je pouze o jeden bod méně než v prosinci. Současně to představuje nárůst o 19 bodů v porovnání s březnem loňského roku.

Nehledě na tyto příznivé podmínky je **ochota nakupovat stále velmi nízká**. V březnu činil tento indikátor 7,3 bodu, což je jen o něco málo více než v prosinci. Spotřebitelé stále ještě nevěří, že nastala ta správná doba na větší nákupy nebo na utrácení vyšších částek.

—

**Průzkum**

Zjištění Gf K Consumer Climate Europe jsou vyňata z průzkumu prováděného ve všech zemích Evropské unie jménem Evropské komise. Tohoto průzkumu se účastní každý měsíc asi 40 000 osob z 28 zemí, jež představují dospělou populaci EU.

Ukazatele Gf K Consumer Climate Europe vycházejí z průzkumů uskutečňovaných jednou měsíčně a zaměřených na spotřebitelskou náladu. Odrážejí celkovou ekonomickou situaci v jednotlivých zemích a rovněž situaci konkrétních domácností.

Otázky jsou předkládány jednou měsíčně, především systémem omnibus. Je to průzkum zjišťující odpovědi na několik otázek, který se provádí buď telefonicky, nebo v přímém rozhovoru.

Z celkového počtu 12 otázek se pro Gf K Consumer Cllimate Europe vybírá pět, jež mají největší význam pro spotřebitelské klima.

[Belgie](https://www.mistoprodeje.cz/tag/belgie/)[Brexit](https://www.mistoprodeje.cz/tag/brexit/)[Česká republika](https://www.mistoprodeje.cz/tag/ceska-republika/)[Francie](https://www.mistoprodeje.cz/tag/francie/)[GfK](https://www.mistoprodeje.cz/tag/gfk/)[GfK Consumer Climate Europe](https://www.mistoprodeje.cz/tag/gfk-consumer-climate-europe/)[Německo](https://www.mistoprodeje.cz/tag/nemecko/)[Polsko](https://www.mistoprodeje.cz/tag/polsko/)[Rakousko](https://www.mistoprodeje.cz/tag/rakousko/)[Řecko](https://www.mistoprodeje.cz/tag/recko/)[Slovensko](https://www.mistoprodeje.cz/tag/slovensko/)[spotřebitelské klima](https://www.mistoprodeje.cz/tag/spotrebitelske-klima/)[Velká Británie](https://www.mistoprodeje.cz/tag/velka-britanie/)