---
site_name: mistoprodeje.cz
site_description: INSTORE MARKETING na dlani. Novinky z oboru, POP média, reklama v místě prodeje a další novinky. Soutěž VISA Czech Top Shop.
site_url: https://www.mistoprodeje.cz
contact_email: beran@mistoprodeje.cz

title: Energy drinky pijí Češi hlavně „na únavu“, zajímají je i limitované edice příchutí
url: https://www.mistoprodeje.cz/obsah/zajimavosti-z-retailu/energy-drinky-piji-cesi-hlavne-unavu-zajimaji-i-limitovane-edice-prichuti/
date: 2018-10-02
modified: 2019-11-08
author: Jana Follprechtova
type: post
categories: [Zajímavosti z retailu]
tags: [BIG SHOCK!, Energy drinky, Nielsen Admosphere, Red Bull]
---

![redbull 924061 1280](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2018/10/redbull-924061_1280.jpg "redbull 924061 1280")

[Zajímavosti z retailu](https://www.mistoprodeje.cz/category/obsah/zajimavosti-z-retailu/)

# Energy drinky pijí Češi hlavně „na únavu“, zajímají je i limitované edice příchutí

[Jana Follprechtova](https://www.mistoprodeje.cz/author/jf/)[2. 10. 2018](https://www.mistoprodeje.cz/obsah/zajimavosti-z-retailu/energy-drinky-piji-cesi-hlavne-unavu-zajimaji-i-limitovane-edice-prichuti/)

**Téměř každý druhý Čech alespoň někdy sáhne po energetickém nápoji. Není překvapením, že nejčastěji ve chvíli, kdy je unavený a potřebuje se probrat. Nejoblíbenější jsou přitom perlivé varianty těchto nápojů. Ze značek se těší největší oblibě Red Bull. Respondenti mají ale také zájem o limitované edice, kterými výrobci často doplňují svou základní nabídku příchutí. Výzkum realizovala výzkumná společnost Nielsen Admosphere na vzorku pětistovky respondentů z internetové populace Českého národního panelu starší 15 let. Stejná společnost realizuje také monitoring reklamy, ze kterého vychází, že letos zatím nejvíce inzeroval Big Shock.**

Lidí, kteří alespoň někdy pijí energetické nápoje, je v internetové populaci skoro polovina, přičemž 12 % si je dá minimálně jednou týdně, zbylých 37 % potom méně často. Sahají po nich nejčastěji, když jsou unavení a chtějí se probrat (ve 40 % případů), nezanedbatelné procento (16 %) ale také ve chvíli, kdy se potřebují soustředit za volantem. 13 % pije energetické nápoje je tak na chuť a 9 % při studiu nebo při práci – aby se mohli lépe soustředit. Obecně pije tento druh nápojů více mužů než žen a spíše mladší respondenti.

[![Graf 1 2](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2018/10/Graf-1-2.png "Graf 1 2")](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2018/10 / Graf-1-2.png)

Preferované jsou perlivé energy drinky. Skoro třetině dotázaných, kteří tyto nápoje pijí alespoň občas, ale na sycenosti nezáleží.

Energetických nápojů najdeme v současnosti v obchodech nepřeberné množství. Ze značek je přitom nejoblíbenější Red Bull (preferuje ho 30 % respondentů, kteří se hlásí k pití energy drinků), na druhém místě Big Shock (16 %) a na třetím Semtex (10 %). Až 16 % dotázaných však oblíbenou značku těchto nápojů nemá.

V obchodech jsou často k nalezení také energy drinky v sezonních edicích příchutí, se kterými značky přicházejí v různých obdobích roku. Většina respondentů, kteří tyto nápoje pijí, novinky zkouší: 10 % je vyzkouší vždy, 53 % pak alespoň někdy – záleží na příchuti, se kterou značka přijde.

[![Graf 2 1](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2018/10/Graf-2-1.png "Graf 2 1")](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2018/10 / Graf-2-1.png)

Častou marketingovou strategií značek je spojování energetických nápojů se známými osobnostmi, ať už sportovci, hudebníky nebo influencery. Výzkum však ukázal, že respondenty tato propojení spíše nezajímají: 87 % ve výzkumu odpovědělo, že si nevybaví žádné spojení značky se známou osobností.

Pohled na ceníkové hodnoty reklamy v segmentu energetické nápoje nám ukazuje, že v tomto roce je prozatím největším inzerentem značka Big Shock, která umístila reklamu v celkové ceníkové hodnotě necelých 37 milionů korun. Zároveň se meziročně hodnota její reklamy zvýšila téměř na dvojnásobek. Těsně na druhém místě byl v období leden-srpen 2018 Red Bull, který využil prostor v hodnotě necelých 36 milionů korun. U něj to navíc znamená takřka sedminásobný nárůst oproti stejnému období v loňském roce. Značka Tiger je s velkým odstupem třetím největším inzerentem: za osm měsíců v roce 2018 umístila reklamu v ceníkové hodnotě 7 milionů korun, což je cena o 52 % vyšší oproti loňsku.

[![Graf 3](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2018/10/Graf-3.png "Graf 3")](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2018/10 / Graf-3.png)

Zdroj: Nielsen Admosphere

Foto: pixabay.com

[BIG SHOCK!](https://www.mistoprodeje.cz/tag/big-shock/)[Energy drinky](https://www.mistoprodeje.cz/tag/energy-drinky/)[Nielsen Admosphere](https://www.mistoprodeje.cz/tag/nielsen-admosphere/)[Red Bull](https://www.mistoprodeje.cz/tag/red-bull/)