---
site_name: mistoprodeje.cz
site_description: INSTORE MARKETING na dlani. Novinky z oboru, POP média, reklama v místě prodeje a další novinky. Soutěž VISA Czech Top Shop.
site_url: https://www.mistoprodeje.cz
contact_email: beran@mistoprodeje.cz

title: Důvěra britských spotřebitelů se po Brexitu propadla
url: https://www.mistoprodeje.cz/obsah/zajimavosti-z-retailu/duvera-britskych-spotrebitelu-se-po-brexitu-propadla/
date: 2016-08-04
modified: 2019-11-08
author: Jana Follprechtova
type: post
categories: [Zajímavosti z retailu]
tags: [Barometr spotřebitelské důvěry, Brexit, Důvěra britských spotřebitelů, GfK, Joe Staton]
---

![GfK Consumer Confidence Brexit prvn%C3%AD graf](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2016/08/GfK_Consumer_Confidence_Brexit_prvn%C3%AD-graf.png "GfK Consumer Confidence Brexit prvn%C3%AD graf")

[Zajímavosti z retailu](https://www.mistoprodeje.cz/category/obsah/zajimavosti-z-retailu/)

# Důvěra britských spotřebitelů se po Brexitu propadla

[Jana Follprechtova](https://www.mistoprodeje.cz/author/jf/)[4. 8. 2016](https://www.mistoprodeje.cz/obsah/zajimavosti-z-retailu/duvera-britskych-spotrebitelu-se-po-brexitu-propadla/)

**Mimořádné jednorázové šetření v rámci *Barometru spotřebitelské důvěry*, ve kterém společnost Gf K zjišťovala náladu po britském referendu, ukázalo, že celkový index důvěry spotřebitelů si pohoršil o 8 bodů na výsledných -9 bodů. K poklesu došlo i u všech dílčích složek indexu. Průzkum spotřebitelské důvěry probíhá již od roku 1974, ale tak velký propad nebyl zaznamenán více než 21 let (od prosince 1994).**** **

Pokud se podíváme na výsledky podle toho, jak lidé hlasovali v referendu, **mezi příznivci setrvání v EU dosahuje index hodnoty -13**, zatímco **zastánci Brexitu jsou optimističtější s -5 body**. Šetření probíhalo od 30. června do 5. července a jeho cílem bylo zachytit náladu britských spotřebitelů těsně po rozhodnutí o vystoupení země z EU, jež padlo 24. června.

Joe Staton, který ve společnosti Gf K vede oddělení pro výzkum dynamiky trhu, dodává:

*„Náš mimořádný jednorázový průzkum spotřebitelské důvěry měří momentální rozpoložení spotřebitelů v této výjimečné situaci. Zažíváme období nejistoty a stali jsme svědky prudkého poklesu důvěry, což jasně dokládají i jednotlivé dílčí složky indexu – všechny bez výjimky zaznamenaly ztrátu. Vůbec nejvíc se zhoršila očekávání vývoje hospodářské situace v následujících 12 měsících*.“

Výsledky naznačují, že **spotřebitelé mají obavy ohledně budoucího vývoje ekonomiky**. Šest Britů z deseti (60 procent) se domnívá, že hospodářská situace se během následujících 12 měsíců **zhorší**, což je oproti červnovým 46 procentům citelný nárůst. Naopak počet spotřebitelů, kteří očekávají zlepšení, se od června snížil z 27 procent na současných 20 procent. Podíl lidí, podle nichž v nadcházejících 12 měsících prudce stoupnou ceny, od června vzrostl o 20 procent z 13 procent na výsledných 33 procent.

[![160803_GfK_TZ_Spotrebitesky_barometr_Brexit_czfin - Tabulka](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2016/08/160803_GfK_TZ_Spotrebitesky_barometr_Brexit_czfin-Tabulka.png "160803_GfK_TZ_Spotrebitesky_barometr_Brexit_czfin - Tabulka")](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2016/08/160803_Gf K_TZ_Spotrebitesky_barometr_Brexit_czfin-Tabulka.png)

**Analýza dat získaných po Brexitu podle oblasti, věku a příjmů:**

Míra poklesu důvěry se **mezi jednotlivými regiony značně liší**. Na severu Anglie došlo k propadu o 19 bodů a ve Skotsku pak o 11 bodů, kdežto na jihu (včetně Londýna) činila ztráta jen 2 body.

**Důvěra mladých lidí (16–29 let) se snížila o 13 bodů**, ale i tak zůstává tato skupina nejoptimističtější ze všech věkových kategorií.

Z hlediska výše příjmů byl **nejprudší pokles důvěry zaznamenán u domácností s příjmy na úrovni 25 000 – 49 999 liber ročně**, a sice o 16 bodů.

„*Naše analýza napovídá, že spotřebitelé budou mít tendenci méně utrácet zejména v sektorech, jako je cestování, móda a životní styl, domácnost a bydlení, kutilství a hobby a také potraviny. Podle našich zkušeností z předchozích období nejistoty se spotřebitelé uchýlí ke známým značkám, které si oblíbili a důvěřují jim, protože jsou zárukou kvality a nabízejí dobrý poměr ceny a výkonu. Pokud tedy společnosti chtějí adekvátně reagovat na aktuální obavy spotřebitelů, musí dobře odhadnout jejich potřeby a vyjít jim vstříc,*“ doplňuje Joe Staton.

O aktuálním celkovém spotřebitelském klimatu v Evropě jsme psali **[zde](https://www.mistoprodeje.cz/clanky/vyzkumy-a-jina-cisla/spotrebitelske-klima-v-evrope-se-vyrazne-zlepsuje/)**.

Zdroj: Gf K

[Barometr spotřebitelské důvěry](https://www.mistoprodeje.cz/tag/barometr-spotrebitelske-duvery/)[Brexit](https://www.mistoprodeje.cz/tag/brexit/)[Důvěra britských spotřebitelů](https://www.mistoprodeje.cz/tag/duvera-britskych-spotrebitelu/)[GfK](https://www.mistoprodeje.cz/tag/gfk/)[Joe Staton](https://www.mistoprodeje.cz/tag/joe-staton/)