--- site_name: mistoprodeje.cz site_description: INSTORE MARKETING na dlani. Novinky z oboru, POP média, reklama v místě prodeje a další novinky. Soutěž VISA Czech Top Shop. site_url: https://www.mistoprodeje.cz contact_email: beran@mistoprodeje.cz title: Denně si pivo dopřává skoro pětina Čechů url: https://www.mistoprodeje.cz/obsah/zajimavosti-z-retailu/denne-si-pivo-doprava-skoro-petina-cechu/ date: 2020-08-14 modified: 2020-10-30 author: Jana Follprechtova type: post categories: [Výzkumy a trendy, Zajímavosti z retailu] tags: [Nielsen Admosphere, pivo, Plzeňský Prazdroj, reklama] --- ![Prazdroj nal%C3%A9v%C3%A1n%C3%AD small](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2016/05/Prazdroj-nal%C3%A9v%C3%A1n%C3%AD-small.png "Prazdroj nal%C3%A9v%C3%A1n%C3%AD small") [Výzkumy a trendy](https://www.mistoprodeje.cz/category/vyzkumy-a-trendy/)[Zajímavosti z retailu](https://www.mistoprodeje.cz/category/obsah/zajimavosti-z-retailu/) # Denně si pivo dopřává skoro pětina Čechů [Jana Follprechtova](https://www.mistoprodeje.cz/author/jf/)[14. 8. 2020](https://www.mistoprodeje.cz/obsah/zajimavosti-z-retailu/denne-si-pivo-doprava-skoro-petina-cechu/) *„**Češi jsou národ pivařů“, „Pivo je tekutý chléb našeho národa“ – to jsou jen dvě z mnoha hlášek o pivu, které už v naší zemi zlidověly. A jak navíc ukazuje nejnovější výzkum Nielsen Admosphere, i v současné době stále sedí: vždyť necelá pětina obyvatelstva si dopřává pivo denně, další skoro třetina si ho dá aspoň jednou za týden a jen zhruba dva lidi z deseti nepijí pivo vůbec.*** Tohoto „tekutého chleba“ jsme se pak obvykle nevzdali ani v koronakrizi: v době, kdy byla většina z nás nucena trávit více času doma, se návyky v množství vypitého piva nezměnily u 72 % pivařů. Výzkum, který se dále zaměřil na nejoblíbenější značky, ochucená piva nebo na malé pivovary, byl realizován prostřednictvím online sběru na vzorku pěti set respondentů z aktivní internetové populace Českého národního panelu starší 18 let. ***Výzkum doplňují také data z monitoringu reklamy Nielsen Admosphere, dle nichž byla v prvním pololetí 2020 inzerentem číslo jedna v segmentu pivo značka Pilsner Urquell. Její reklama dosáhla hodnoty 114 milionů korun.*** Konzumentů piva najdeme v české internetové populaci 83 %, přičemž 19 % pije pivo denně, dalších 30 % pak alespoň jednou týdně. Asi nepřekvapí, že **nejčastějšími konzumenty jsou muži – dvě třetiny z nich pijí pivo alespoň jednou týdně (tedy denně i jednou až několikrát týdně).** Mezi ženami je naopak více „svátečních“ konzumentek a také těch, které pivu neholdují: 43 % žen si dá pivo jednou měsíčně, případně méně často a čtvrtina dokonce nikdy. ![Graf 1 1024x661](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2020/08/Graf-1-1024x661.png "Graf 1 1024x661") Zajímavou kategorií pro konzumenty, třeba i ty, kteří klasické pivo nemusí, představují **radlery a ochucená/ovocná piva**. Ty pro Čechy sice nejsou nápojem pro každodenní pití (denně si je dá jen zanedbatelné 1 % lidí), ale **aspoň někdy po nich sáhnou už necelé dvě třetiny respondentů**. Není pak překvapením, že o něco více vedou radlery u žen než u mužů (76 % vs. 51 %). Z věkových skupin jsou nejzajímavější pro mladší respondenty, s vyšším věkem naopak jejich oblíbenost klesá. **V preferencích značek piva v Česku nadále vede Plzeň**: zvítězila v obdobném výzkumu před 3 lety a vítězí i dnes, se 16 % konzumentů, kteří označili Pilsner Urquell (respektive Plzeňský Prazdroj) za svoji nejoblíbenější značku. Nejvíce fanoušků má Plzeň mezi nejmladšími respondenty do 34 let. Na dalších místech jsou u českých pivařů – pouze s minimálními rozdíly procent – značky Gambrinus (9 %), Velkopopovický Kozel (9 %), Radegast (8 %) a Birell (8 %). Jen 6 % konzumentů piva na značce nezáleží. V době největší koronavirové krize, tedy v březnu a dubnu, kdy byly zavřené restaurace, hospody, kluby a do obchodů jsme směli jenom s rouškou, se návyky v množství vypitého piva změnily u českých pivařů jen mírně: **necelé tři čtvrtiny z nich pily tolik piva, kolik byly do té doby zvyklé**, skoro pětina pila v tomto období méně než obvykle a 9 % ve výzkumu deklarovalo, že pili pivo více než obvykle. Z věkových skupin to byli nejčastěji nejmladší respondenti, u nichž došlo v tomto období k největší změně v konzumaci piva – u větší části z nich došlo k poklesu a u menší části naopak k nárůstu. Nejstarší skupina (45+) naopak nejvíce ze všech odpovídala, že se její návyky v konzumaci v době koronakrize nezměnily. ![Graf 2 1024x675](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2020/08/Graf-2-1024x675.png "Graf 2 1024x675") Poslední otázka výzkumu se zaměřila na trend malých lokálních pivovarů, kterých v posledních letech nejen v Česku „vyrostla“ celá řada. A mezi konzumenty určitě nejsou tito výrobci přehlížení: **čtvrtina dotázaných pivařů ve výzkumu odpověděla, že piva malých pivovarů dokonce preferuje nad ostatními**. 17 % naopak dává přednost velkým průmyslovým pivovarům. 44 % českých pivařů ale nezáleží na tom, zda pivo pochází od malého nebo velkého výrobce. **Pivo a reklama** Výsledky výzkumu, zejména pak otázku na preferenci značek, dávají do zajímavého kontextu také data z monitoringu reklamy společnosti Nielsen Admosphere v segmentu piv. Dle nich umístila v prvním pololetí 2020 reklamu v nejvyšší hodnotě značka **Pilsner Urquell**, v ceníkových cenách přesáhla 114 milionů korun. Druhý Birell obsadil v prvních šesti měsících roku reklamní prostor v hodnotě 108 milionů korun a třetí Starobrno inzerovalo na ploše v hodnotě 105 milionů korun. ![TAB](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2020/08/TAB.png "TAB") Zdroj: Nielsen Admosphere, foto: Plzeňský Prazdroj [Nielsen Admosphere](https://www.mistoprodeje.cz/tag/nielsen-admosphere/)[pivo](https://www.mistoprodeje.cz/tag/pivo/)[Plzeňský Prazdroj](https://www.mistoprodeje.cz/tag/plzensky-prazdroj/)[reklama](https://www.mistoprodeje.cz/tag/reklama/)