--- site_name: mistoprodeje.cz site_description: INSTORE MARKETING na dlani. Novinky z oboru, POP média, reklama v místě prodeje a další novinky. Soutěž VISA Czech Top Shop. site_url: https://www.mistoprodeje.cz contact_email: beran@mistoprodeje.cz title: Chill out zóna Coca-Cola byla v obležení fanoušků url: https://www.mistoprodeje.cz/obsah/zajimavosti-z-retailu/chill-out-zona-coca-cola-byla-v-oblezeni-fanousku/ date: 2024-06-11 modified: 2024-06-11 author: Jana Follprechtova type: post categories: [Zajímavosti z retailu] tags: [POS Media] --- ![DSCF6650](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2024/06/DSCF6650.jpg "DSCF6650") [Zajímavosti z retailu](https://www.mistoprodeje.cz/category/obsah/zajimavosti-z-retailu/) # Chill out zóna Coca-Cola byla v obležení fanoušků [Jana Follprechtova](https://www.mistoprodeje.cz/author/jf/)[11. 6. 2024](https://www.mistoprodeje.cz/obsah/zajimavosti-z-retailu/chill-out-zona-coca-cola-byla-v-oblezeni-fanousku/) **Agentura POS Media realizovala v Galerii Harfa originální chill out zónu pro Coca-Cola.** MS v hokeji, které se odehrávalo v předchozích týdnech, bylo obrovskou událostí, kterou žila prakticky celá republika. Coca-Cola je oficiálním nápojem a partnerem českého národního týmu a bylo tudíž zřejmé, že bude hledat možnosti, jak se originálně a působivě prezentovat. Z toho také vycházela marketingová a mediální agentura [POS Media](https://www.posmedia.cz/), když vymýšlela koncept, který se rozhodla značce Coca-Cola představit a nabídnout. **Strategické umístění** Vzhledem k tomu, že v Praze se hokejová utkání hrála v O2 areně, dávalo smysl zasadit celý koncept do OC Galerie Harfa, která se nachází v její těsné blízkosti. *„Cílem bylo zprostředkovat návštěvníkům originální zážitek s hokejovou tematikou. Zároveň jsme samozřejmě chtěli zvýšit povědomí o tom, že je Coca-Cola hrdým partnerem českého národního týmu a podpořit brand awareness,“* říká Dana Běloušková, ředitelka agentury [POS Media](https://www.posmedia.cz/). Kreativní oddělení agentury tedy vymyslelo a navrhlo koncept, jehož klíčovou součástí byla fanzóna umístěná přímo v Galerii Harfa, chill out zóna na terase obchodního centra a zároveň kompletní branding vně i uvnitř obchodního centra. Prezentovaný návrh Coca-Cola zaujal a pověřila tým POS Media jeho realizací. [![DSCF6592 300x200](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2024/06/DSCF6592-300x200.jpg "DSCF6592 300x200")](https://www.mistoprodeje.cz/obsah/zajimavosti-z-retailu/chill-out-zona-coca-cola-byla-v-oblezeni-fanousku/attachment/dscf6592/)[![DSCF6781 300x200](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2024/06/DSCF6781-300x200.jpg "DSCF6781 300x200")](https://www.mistoprodeje.cz/obsah/zajimavosti-z-retailu/chill-out-zona-coca-cola-byla-v-oblezeni-fanousku/attachment/dscf6781/) **Originální fanzóna** *„Šlo o projekt mimořádného rozsahu, proto jeho rozpracování a následná realizace trvaly pět měsíců,“* vysvětluje Dana Běloušková. Fanzóna byla umístěna v přízemí Galerie Harfa na frekventovaném místě, kudy denně proudí davy návštěvníků. Ty už zdálky zaujal originální design fanzóny, kterou [POS Media](https://www.posmedia.cz/) navrhla ve tvaru hokejového puku. Výsledný efekt byl ještě podpořen podlahovou samolepkou, která odkazovala na ledovou plochu stadionu, a četnými hokejovými detaily, jako byly například sedačky v designu sedaček na stadionu. ![DSCF6604 300x200](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2024/06/DSCF6604-300x200.jpg "DSCF6604 300x200")*„Protože je značka Coca-Cola tradičně spojená se zábavou, společností přátel a pohodou, umístili jsme do fanzóny množství aktivit s hokejovou tematikou, které měly potenciál návštěvníky zabavit a zároveň budovat vztah ke značce,“* říká Dana Běloušková. Ve fanzóně si tak mohli návštěvníci zahrát například air hockey, hokejové piškvorky nebo Play Station. S pomocí kamery 360° si pořizovali stylové video anebo například na simulaci samostatných nájezdů soutěžili o merch a nápoje z portfolia Coca-Cola. Současně se mohli zapojit se do soutěžního hokejového kvízu o další dárky. **Chill out zóna s jedinečnou atmosférou** Fanzóna ovšem byla jen jednou ze součástí celého konceptu. Vedení Galerie Harfa se totiž podařilo zajistit živé vysílání hokejových zápasů. Zároveň zde pod patronací Radiožurnálu probíhal rozbor zápasů a rozhovory se zajímavými osobnostmi sportu. [POS Media](https://www.posmedia.cz/) přeměnila celou terasu v jednu velkou chill out zónu, kde lidé odpočívali, sledovali probíhající zápasy a bavili se. Branding Coca-Cola se prolínal celou chill out zónou od lehátek, sedacích vaků, slunečníky, přes branding hlavní stage, až po originální fotopoint v designu titulní stránky fiktivního hokejového magazínu. ![DSCF6963 300x200](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2024/06/DSCF6963-300x200.jpg "DSCF6963 300x200")Současně agentura POS Media uzavřela s Galerií Harfa unikátní partnerství týkající se kompletního brandingu obchodního centra zvnějšku i uvnitř. Jeho součástí bylo i promítání Coca-Cola hokejového spotu na 3D obrazovce umístěné vně obchodního centra. Galerie Harfa navíc všechny aktivity podpořila masivní komunikační kampaní. Celý koncept byl v obchodním centru instalován po dobu šesti týdnů a úspěch, který měl mezi návštěvníky, předčil veškerá očekávání. Fanzóna byla denně v provozu dvanáct hodin a hostesky zde odpracovaly téměř dva tisíce hodin. Všechny aktivity byly neustále v obležení fanoušků a vydalo se přes pět tisíc dárků. [POS Media](https://www.mistoprodeje.cz/tag/pos-media/)