---
site_name: mistoprodeje.cz
site_description: INSTORE MARKETING na dlani. Novinky z oboru, POP média, reklama v místě prodeje a další novinky. Soutěž VISA Czech Top Shop.
site_url: https://www.mistoprodeje.cz
contact_email: beran@mistoprodeje.cz

title: Více než 2/3 českých domácností pravidelně nakupují podle POS materiálů
url: https://www.mistoprodeje.cz/obsah/zajimavosti-z-retailu/ceske-domacnosti-a-pos-materialy/
date: 2016-01-06
modified: 2019-11-08
author: Jana Follprechtova
type: post
categories: [Zajímavosti z retailu]
tags: [GfK SHOPPING MONITOR, letáky, POS materiály, potraviny, řetězce]
---

![n%C3%A1kup s ko%C5%A1%C3%ADkem](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2016/01/n%C3%A1kup-s-ko%C5%A1%C3%ADkem.jpg "n%C3%A1kup s ko%C5%A1%C3%ADkem")

[Zajímavosti z retailu](https://www.mistoprodeje.cz/category/obsah/zajimavosti-z-retailu/)

# Více než 2/3 českých domácností pravidelně nakupují podle POS materiálů

[Jana Follprechtova](https://www.mistoprodeje.cz/author/jf/)[6. 1. 2016](https://www.mistoprodeje.cz/obsah/zajimavosti-z-retailu/ceske-domacnosti-a-pos-materialy/)

**Podle výsledků aktuální studie Gf K SHOPPING MONITOR si hypermarkety (Albert Hypermarket, Globus, Kaufland a Tesco Hypermarket) opět upevňují svou dominantní pozici na trhu. Jako své hlavní nákupní místo (tj. jako prodejnu, ve které domácnosti utratí největší podíl svých výdajů za potraviny a základní nepotravinářské zboží) je uvádí už rekordních 48 % domácností. Diskonty (Lidl a Penny Market) si udržují druhou pozici, nejvíce v nich utrácí 24 % domácností. Obliba supermarketů (Albert Supermarket, Billa, Tesco Supermarket) je také dlouhodobě více méně stabilní; přednost jim dává 17 % domácností. Menší prodejny (COOP, Hruška, Flosman / Flop) si svou pozici zhoršily, preferuje je 10 % českých domácností.**

**Distribuce čerstvých potravin** (maso, uzeniny, pečivo, ovoce/zelenina) je celkově charakteristická relativně **vysokými preferencemi pro menší specializovanou prodejnu**. Zejména u masa a masných výrobků je situace specifická. V posledních letech lze ovšem sledovat u čerstvých kategorií výraznou změnu trendu. **Zákazníci se vrací zpět do velkoplošných prodejen**. Na významu vzrostly hypermarkety u všech sledovaných sortimentních kategorií čerstvých potravin. S tím může také souviset skutečnost, že už druhý rok za sebou výrazně posílil význam šíře nabízeného sortimentu při rozhodování zákazníků o výběru hlavního nákupního místa potravin a základního nepotravinářského zboží.

Podle výsledků aktuální studie Gf K SHOPPING MONITOR **dlouhodobě klesá podíl domácností, které tvrdí, že dostávají do schránky letáky** maloobchodních řetězců s rychloobrátkovým zbožím; nyní letáky dostává 78 % domácností a 65 % letáky také čte. Naopak, už 17 % domácností uvádí, že letáky nedostává, protože má na schránce žádost o nevhazování letáků, a dalších 5 % domácností tvrdí, že k nim letáky nezanáší.

Druhý rok za sebou se také **snížil podíl domácností, které podle letáků i nakupují, na celkových 34 %**. Na druhou stranu, velká část zákazníků se při nákupu rychloobrátkového zboží řídí **POS materiály přímo na prodejně** (např. cedulky s označením pro zboží v akci/slevě); **68 % respondentů** tvrdí, že podle nich velmi často rychloobrátkové zboží nakoupí. Mírně roste podíl zákazníků, kteří si prohlíží letáky MO řetězců s rychloobrátkovým zbožím na internetu (letos to tvrdí 12 % respondentů). S tím také souvisí fakt, že už druhý rok za sebou výrazně posílil význam šíře nabízeného sortimentu při výběru hlavního nákupního místa FMCG.

[GfK SHOPPING MONITOR](https://www.mistoprodeje.cz/tag/gfk-shopping-monitor/)[letáky](https://www.mistoprodeje.cz/tag/letaky/)[POS materiály](https://www.mistoprodeje.cz/tag/pos-materialy/)[potraviny](https://www.mistoprodeje.cz/tag/potraviny/)[řetězce](https://www.mistoprodeje.cz/tag/retezce/)