--- site_name: mistoprodeje.cz site_description: INSTORE MARKETING na dlani. Novinky z oboru, POP média, reklama v místě prodeje a další novinky. Soutěž VISA Czech Top Shop. site_url: https://www.mistoprodeje.cz contact_email: beran@mistoprodeje.cz title: BILLA potvrzuje svoji expertizu v nové image kampani url: https://www.mistoprodeje.cz/obsah/zajimavosti-z-retailu/billa-potvrzuje-svoji-expertizu-v-nove-image-kampani/ date: 2020-08-26 modified: 2020-08-26 author: Jana Follprechtova type: post categories: [Zajímavosti z retailu] tags: [BILLA, kampaň, Když jde o jídlo BILLA myslí na vše, McCann Prague, REWE, STEM/Mark] --- ![BILLA kampa%C5%88](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2020/08/BILLA-kampa%C5%88.png "BILLA kampa%C5%88") [Zajímavosti z retailu](https://www.mistoprodeje.cz/category/obsah/zajimavosti-z-retailu/) # BILLA potvrzuje svoji expertizu v nové image kampani [Jana Follprechtova](https://www.mistoprodeje.cz/author/jf/)[26. 8. 2020](https://www.mistoprodeje.cz/obsah/zajimavosti-z-retailu/billa-potvrzuje-svoji-expertizu-v-nove-image-kampani/) **Společnost BILLA spouští dlouhodobou strategickou kampaň, díky níž komunikuje svou širokou expertizu v potravinářském oboru. Hlavními pilíři komunikace jsou kvalita a čerstvost nabízených potravin, jejich původ, široký výběr a v neposlední řadě vliv potravin na zdraví konzumentů. Kampaň čerpá z fakt o jídle ze spotřebitelských dat, výzkumů a studie ze zahraničí.** ![BILLA Umbrella 2020 2 724x1024](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2020/08/BILLA_Umbrella_2020_2-724x1024.png "BILLA Umbrella 2020 2 724x1024") Strategická kampaň společnosti BILLA stojí na 42 faktech o jídle. Při vytváření kreativního konceptu, jehož autorem je agentura **Mc Cann Prague**, vycházeli tvůrci hned z několika relevantních zdrojů, jako např. údajů Českého statistického úřadu, kvantitativního výzkumu společnosti **STEM/MARK**a americké studie Environmental Persuaders and the 200 Daily Food Decisions Cornellovy univerzity. Z těchto výzkumů vyplývá i fakt, že lidé myslí na jídlo až 226krát denně, ať už vědomě, či nevědomě. Fakta z těchto zdrojů BILLA propisuje do svého nového claimu „**Když jde o jídlo, BILLA myslí na vše**“. Představuje myšlenky svých zákazníků spojené s jídlem a dokazuje, že BILLA jako jeden z nejdůležitějších článků, který přímo ovlivňuje, co svým zákazníkům v regálech nabízí, nad jídlem přemýšlí stejně a ještě častěji. Kampaň pracuje s obecnými, ale mnohdy i překvapivými fakty a detaily ze spotřebního chování zákazníků. BILLA je obohacuje i vlastním průzkumem. Nejde pouze o to, jaké jídlo mají zákazníci rádi a co je pro ně při nákupu důležité, ale také o to, kde, s kým a jak jej konzumují. ![%C4%8Desk%C3%A9 maso](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2020/08/%C4%8Desk%C3%A9-maso.png "%C4%8Desk%C3%A9 maso") „*Kampaní chceme změnit přístup zákazníků ke kvalitním potravinám. Kvalita a čerstvost mají být pro každého samozřejmostí. BILLA je obchodní řetězec, který potravinám rozumí a je dostupný všem. Rozumí potřebám svých zákazníků, a proto zde naleznou široké portfolio produktů vhodných například pro speciální diety a intolerance. Má ve své nabídce velké procento vysoce kvalitních privátních značek, které dále rozvíjí a které se postupně blíží cíli dosáhnout 30% podílu do roku 2025,“* říká marketingová ředitelka Lucie Průšová. Strategická kampaň se prolne do všech komunikačních kanálů. Postupně budou nasazovány nové televizní spoty, kampaň se dále propíše i do dalších médií, jako je digitál, tisk, billboardy, a samozřejmě i do obchodů, kde zákazníci postupně zaznamenají nové vizuály a POS materiály. ![zdrav%C3%A1 sn%C3%ADdan%C4%9B](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2020/08/zdrav%C3%A1-sn%C3%ADdan%C4%9B.png "zdrav%C3%A1 sn%C3%ADdan%C4%9B") „*Novou komunikací BILLA spouští dlouhodobou platformu, skrze niž bude nadále budovat a potvrzovat svou roli experta na potraviny a jejich kvalitu. Díky námi provedenému výzkumu máme také mnohem více možností, jak našim zákazníkům nabízet to, co opravdu chtějí a co je pro ně při nákupu potravin důležité,“* zmiňuje Lucie Průšová. Video obsah kampaně včetně televizního spotu vytvořila režisérka Jasmina Blaževič. Původem dokumentární filmařka, která je známá svou jasnou vizí a zapáleností pro věc, dala svým reklamně neobroušeným stylem komunikaci společnosti BILLA nový směr. Kampaň z dílny agentury Mc Cann Prague vznikla s produkčním týmem Bistro Films. Vizuály nafotil Ondřej Košík. [BILLA – Když jde o jídlo, myslíme na vše.](https://www.mistoprodeje.cz/about:blank) Zdroj a foto: REWE [BILLA](https://www.mistoprodeje.cz/tag/billa/)[kampaň](https://www.mistoprodeje.cz/tag/kampan/)[Když jde o jídlo BILLA myslí na vše](https://www.mistoprodeje.cz/tag/kdyz-jde-o-jidlo-billa-mysli-na-vse/)[McCann Prague](https://www.mistoprodeje.cz/tag/mccann-prague/)[REWE](https://www.mistoprodeje.cz/tag/rewe/)[STEM/Mark](https://www.mistoprodeje.cz/tag/stemmark/)