--- site_name: mistoprodeje.cz site_description: "INSTORE MARKETING na dlani. Novinky z oboru, POP média, reklama v místě prodeje a další novinky. Soutěž VISA Czech Top Shop." site_url: https://www.mistoprodeje.cz contact_email: beran@mistoprodeje.cz title: Barvy v POS materiálech se nevyplatí podceňovat url: https://www.mistoprodeje.cz/obsah/zajimavosti-z-retailu/barvy-v-pos-materialech-se-nevyplati-podcenovat/ date: 2023-12-14 modified: 2023-12-14 author: Jana Follprechtova type: post categories: [Zajímavosti z retailu] tags: [POS Media CZ] --- ![DSCF1473](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2023/12/DSCF1473.jpg "DSCF1473") [Zajímavosti z retailu](https://www.mistoprodeje.cz/category/obsah/zajimavosti-z-retailu/) # Barvy v POS materiálech se nevyplatí podceňovat [Jana Follprechtova](https://www.mistoprodeje.cz/author/jf/) [14. 12. 2023](https://www.mistoprodeje.cz/obsah/zajimavosti-z-retailu/barvy-v-pos-materialech-se-nevyplati-podcenovat/) **Červenou si lidé spojují s aktivitou, oranžovou se štěstím. Modrá uklidňuje. Černá zase asociuje moc, sílu a exkluzivitu. Napadlo vás někdy zamyslet se nad tím, jak mohou barvy ovlivnit chování nakupujících a jak jsou důležité v POS materiálech?** Věděli jste, že reklamní materiály, které jsou vyvedené v barvách, zaujmou o 42 % více lidí než ty, které jsou vytištěné jen černobíle? Barvy zkrátka hrají v marketingu obrovskou roli. Jsou spojeny s emocemi, umí upoutat pozornost i ovlivnit nákupní chování spotřebitelů. Stejně tak dokáží formovat dojem ze značky nebo budovat její identitu. **Zaujmout během sekundy** ![DSCF1477 300x200](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2023/12/DSCF1477-300x200.jpg "DSCF1477 300x200")Barvy se proto nevyplatí podceňovat ani při tvorbě POS materiálů: „POS materiály jsou klíčové při vytváření zákaznického dojmu o značce a produktu. Pokud se při jejich navrhování zkombinují správné barvy se správnými materiály a formou prezentace, dokážeme jejich prostřednictvím účinně komunikovat v podstatě cokoli,“ říká Dana Běloušková, výkonná ředitelka české pobočky agentury POS Media, která je evropským leaderem v shopping marketingu. *„Musíme vycházet z toho, že všichni nakupující pospíchají. Do obchodu přichází s hlavou plnou toho, co musí vyřídit, a do toho se na ně ze všech stran hrnou další a další podněty. Aby nedošlo k přehlcení, mozek se brání selektivní pozorností a my máme jen několik málo sekund na to, abychom zákazníka zaujali a přiměli ho k nákupu. Celá řada impulsů k nákupu probíhá na nevědomé úrovni a špatně zvolené či nevýrazné barvy mohou instore nosič zcela znehodnotit,“* upozorňuje Běloušková. **Psychologie barev** Barvy totiž v lidském mozku stimulují příslušné paměťové stopy, jako jsou obrazy, pocity a emoce. Jsou zodpovědné i za asociace a očekávání. „Barvy jsou to první, co zákazník vidí a vnímá. S jejich pomocí tak můžeme navodit dojem například exkluzivního, rukodělného, tradičního, nebo naopak velmi moderního produktu. Použití korporátních barev je zase nezbytné pro firemní identitu značky i pro odlišení od konkurence. Stejně tak je ale při navrhování POS materiálů důležitá znalost psychologie barev,“ zdůrazňuje Dana Běloušková. [![DSCF1483 150x150](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2023/12/DSCF1483-150x150.jpg "DSCF1483 150x150")](https://www.mistoprodeje.cz/obsah/zajimavosti-z-retailu/barvy-v-pos-materialech-se-nevyplati-podcenovat/attachment/dscf1483/) [![DSCF1485 150x150](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2023/12/DSCF1485-150x150.jpg "DSCF1485 150x150")](https://www.mistoprodeje.cz/obsah/zajimavosti-z-retailu/barvy-v-pos-materialech-se-nevyplati-podcenovat/attachment/dscf1485/) [![DSCF1474 150x150](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2023/12/DSCF1474-150x150.jpg "DSCF1474 150x150")](https://www.mistoprodeje.cz/obsah/zajimavosti-z-retailu/barvy-v-pos-materialech-se-nevyplati-podcenovat/attachment/dscf1474/) [![DSCF1489 150x150](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2023/12/DSCF1489-150x150.jpg "DSCF1489 150x150")](https://www.mistoprodeje.cz/obsah/zajimavosti-z-retailu/barvy-v-pos-materialech-se-nevyplati-podcenovat/attachment/dscf1489/) Ačkoli je samozřejmě každý člověk jedinečný, existují obecně platné vzorce, jak jsou jednotlivé barvy vnímány a s jakými asociacemi se pojí. Například červená stimuluje chuť k jídlu a stejně tak symbolizuje energii či vášeň. Oproti tomu třeba hnědá je vnímána jako zemitá, domácká, bezpečná a je spojována s rukodělnými výrobky. Podstatná je také kombinace barev, která může zcela změnit jejich vyznění. Takže například zatímco jasná žlutá symbolizuje štěstí a energii, ve spojení s jasně červenou je vnímána spíše jako symbol vysoké rychlosti. Všechny tyto aspekty je přitom při tvorbě POS materiálů potřeba brát v úvahu, protože zákazník může koupit pouze ten produkt, který zaregistruje, rozpozná a odliší od konkurence – a základním předpokladem je jeho správné vystavení v místě prodeje. [POS Media CZ](https://www.mistoprodeje.cz/tag/pos-media-cz/)