--- site_name: mistoprodeje.cz site_description: "INSTORE MARKETING na dlani. Novinky z oboru, POP média, reklama v místě prodeje a další novinky. Soutěž VISA Czech Top Shop." site_url: https://www.mistoprodeje.cz contact_email: beran@mistoprodeje.cz title: Amazon králem žebříčku nejhodnotnějších značek světa BrandZ TOP 100 2019 url: https://www.mistoprodeje.cz/obsah/zajimavosti-z-retailu/amazon-kralem-zebricku-nejhodnotnejsich-znacek-sveta-brandz-top-100-2019/ date: 2019-06-15 modified: 2019-11-08 author: Jana Follprechtova type: post categories: [Zajímavosti z retailu] tags: [2019, amazon, BrandZ TOP 100, Kantar] --- ![amazon prodejna](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2017/06/amazon-prodejna.jpg "amazon prodejna") [Zajímavosti z retailu](https://www.mistoprodeje.cz/category/obsah/zajimavosti-z-retailu/) # Amazon králem žebříčku nejhodnotnějších značek světa Brand Z TOP 100 2019 [Jana Follprechtova](https://www.mistoprodeje.cz/author/jf/) [15. 6. 2019](https://www.mistoprodeje.cz/obsah/zajimavosti-z-retailu/amazon-kralem-zebricku-nejhodnotnejsich-znacek-sveta-brandz-top-100-2019/) **Amazon se stal nejhodnotnější značkou světa podle žebříčku Brand Z****TM** **Top 100 2019, který dnes na Newyorské burze publikovaly společnosti WPP a Kantar.** Úspěšné akvizice**Amazonu,** které mu zajistily nové zdroje příjmů, výborný zákaznický servis a schopnost udržet si náskok před konkurencí díky nabídce širokého ekosystému produktů a služeb, umožnily **Amazonu** průběžně zvyšovat tempo růstu hodnoty značky. Technologické značky vedou žebříček Brand ZTM Top 100 od jeho prvního globálního uvedení v roce 2006, kdy na vrcholu stanul **Microsoft**. ![logo](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2019/06/logo.jpg "logo") Společnosti **Amazon** vzrostla hodnota značky z roku na rok o úctyhodných 52 % na 315,5 miliardy USD. **Amazon** tak předstihl **Apple** (č.2, 309,5 miliardy USD) a **Google** (č.3, 309 miliard USD) a ukončil tak nadvládu těchto technologických gigantů trvající 12 let. Hodnota značky Apple se zvýšila z roku na rok o 3 % a hodnota značky Google o 2 %. V Top 10 zůstává na 6. místě **Facebook.** **Alibaba** předstihla **Tencent** a stala se nejhodnotnější čínskou značkou. Vystoupala o dvě místa výš na 7. pozici s růstem hodnoty značky o 16 % na 131,2 miliardy USD. **Tencent** se propadl o tři místa na 8. pozici. Jeho hodnota značky poklesla o 27 % na 130,9 miliard USD, což Brand Z přisuzuje silně kolísajícímu prostředí, ve němž se značky musí neustále snažit předvídat vyvíjející se potřeby a očekávání zákazníků. Zatímco ostatní sociální sítě čelí otázkám důvěry a atraktivity, **Instagram** (č.44, 28,2 miliardy USD), aktuálně s více než 1 miliardou uživatelů po celém světě, se stal skokanem roku. Poskočil v žebříčku o 47 míst a hodnota jeho značky vzrostla o 95 %. **Lululemon**, jógou inspirovaná značka sportovního oblečení, je druhou nejrychleji rostoucí značkou s meziročním růstem o 77 %. Její hodnota se vyšplhala na 6,92 miliardy USD. Růstoví rekordmani jako **Netflix** (+65 %, č. 34, 34,3 miliardy USD), **Amazon** (+52 %, 315,5 miliardy USD) a **Uber** (+51 %, č. 53, 24,2 miliardy USD) odrážejí rychle se měnící svět řízený technologiemi, kde zákazníci kladou větší důraz na rozmanité zkušenosti se značkou. David Roth, CEO The Store WPP EMEA a Asie a šéf Brand Z, k tomu uvádí*: *“Výrazný nárůst hodnoty letošních top 100 značek je důkazem síly investic do rozvoje značek. Za tímto oslnivým údajem se skrývá úspěch, který plyne z nového fenoménu budování „ekosystémů značek“. Sledujeme posun od značek, které fungují v rámci jednotlivých produktových kategorií nebo oblastí služeb do nové éry velmi „disruptivních“ ekosystémů. Firmy musí pochopit hodnotu, kterou jim tento model může pro jejich značky přinést. Chtějí-li v budoucnu uspět, měly by si tento přístup osvojit.”** ![Graf](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2019/06/Graf.png "Graf") Bez ohledu na ekonomickou nejistotu provázející americká a čínská obchodní cla, hodnota značek světového žebříčku Brand Z Top 100 vzrostla za poslední rok o 328 miliard USD. Jejich kumulovaná hodnota tak činí zhruba 4,7 bilionu USD. To je srovnatelné s kumulovanou hodnotou HDP Španělska, Korey a Ruska. Velký podíl této hodnoty pochází z technologických značek, jejichž kumulovaná hodnota nyní přesahuje 1 bilion USD. Jedná se například o nováčky **Xiaomi** (č.74, 19,8 miliard USD), značku čínských mobilních zařízení, která využívá internet věcí (Io T) k propojení chytrých zařízení a která v současnosti zažívá rapidně rostoucí poptávku v zemích jako jsou Rusko, Indie a Malajsie. Další čínská značka **Meituan** (č.78, 18,8 miliard USD), je technologická platforma, která je považována za disruptora kategorie. Zákazník zde nalezne cokoliv od dovážky jídla, rezervace pokojů, projížďky na koni až po vypůjčení kola. Také **Uber** využívá model ekosystému a expanduje do dalších oblastí, jako je dovážka jídla a další služby. Značka **Haier** (č.89, 16,3 miliardy USD), největší světová platforma domácích spotřebičů a Io T, zaměřuje své aktivity na vytvoření otevřeného ekosystému společně se svými zákazníky a partnery. Doreen Wang, Kantar Global Head pro Brand Z, dodává: „*Fenomenální růst hodnoty značky **Amazon** o téměř 108 miliard USD za poslední rok je potvrzením faktu, že značky jsou stále méně připoutány k jednotlivým kategoriím a regionům. Hranice se rozpínají a technologie umožňují značkám jako **Amazon**, **Google** a **Alibaba** nabízet škálu služeb napříč širokým spotřebitelským spektrem. S využitím svých zákaznických zkušeností a expertízy přecházejí do oblasti služeb, kde si vytváří další prostor pro růst. Modely disruptivních ekosystémů se rozmáhají především v Asii, kde jsou spotřebitelé více technologicky zdatní a kde se značky zapojují do všech oblastí každodenního života lidí.”* Hlavní trendy letošního žebříčku Brand Z Global Top 100 jsou: **Luxus je nejrychleji rostoucí kategorií** (+29 %), následuje Retail (+25 %), motorem růstu je změna v preferencích generací Y a Z, a jejich zaměření na digitální kanály. --- **Dominují kategorie Technologie, Finance a Retail,** jsou to nositelé více než dvou třetin celkové hodnoty všech značek. --- **V Top 100 žebříčku je 9 nováčků,** převážně z řad čínských a amerických technologických značek s disruptivním obchodním modelem – mezi jinými **Dell Technologies, Xbox, Haier, Meituan a Xiaomi.** --- **Asijské značky posilují svou přítomnost** díky 15 čínským, třem indickým a jedné indonéské značce a zvyšují zastoupení tohoto regionu v žebříčku s celkem 23 značkami, včetně například **LIC** a **Tata Consultancy Services.** --- **Objevuje se nová generace značek –** značky Generace Z (etablované po roce 1996), které jsou svým tempem růstu velmi odlišné. Mezi nimi sledujeme vysoké navyšování hodnoty za každý rok existence – téměř čtyřikrát více než značky, které vznikly mezi lety 1977 a 1995. V žebříčku Brand Z Top 100 je zastoupeno celkem 23 značek Gen Z, které jsou na trhu průměrně 16 let v porovnání s 18 značkami s průměrným stářím 33 let. --- **Udržitelné značky –** firmy jsou aktivní v oblastech “společenské zodpovědnosti”, především prostřednictvím sociálních, environmentálních a korporátních iniciativ. --- **Obchodní války mezi Čínou a Spojenými státy** ovlivnily růst značek žebříčku Top 100, který v posledních dvanácti měsících zpomalil na 7 %. Vnímání zákazníků bylo zasaženo obchodními cly ovlivňujícími několik kategorií. Nejvíce utrpěly segmenty automobilů, logistiky a bankovnictví. --- Zprávu a žebříčky Brand Z™ Top 100 nejhodnotnějších značek světa a mnoho dalšího ze zjištění v klíčových regionech světa a 14 tržních odvětvích naleznete online [zde](http://www.millwardbrown.com/brandz/top-global-brands). Globální report, žebříčky, grafy a články jsou k nalezení v aplikaci Brand Z, zahrnující stejné oblasti pro všechny regionální reporty a je zdarma ke stažení pro Apple IOS a všechna zařízení s operačním systémem Android na [zde](http://www.brandz.com/mobile) nebo vyhledávejte dle klíčového slova Brand Z v i Tunes nebo Google Play. Zdroj: Kantar CZ, Foto: Kantar CZ, Amazon [2019](https://www.mistoprodeje.cz/tag/2019/)[amazon](https://www.mistoprodeje.cz/tag/amazon/)[BrandZ TOP 100](https://www.mistoprodeje.cz/tag/brandz-top-100/)[Kantar](https://www.mistoprodeje.cz/tag/kantar/)