---
site_name: mistoprodeje.cz
site_description: INSTORE MARKETING na dlani. Novinky z oboru, POP média, reklama v místě prodeje a další novinky. Soutěž VISA Czech Top Shop.
site_url: https://www.mistoprodeje.cz
contact_email: beran@mistoprodeje.cz

title: 32 procent Čechů preferuje značkové oblečení
url: https://www.mistoprodeje.cz/obsah/zajimavosti-z-retailu/32-procent-cechu-preferuje-znackove-obleceni/
date: 2019-06-16
modified: 2019-11-08
author: Jana Follprechtova
type: post
categories: [Zajímavosti z retailu]
tags: [GfK Czech, GfK Fashion, oblečení]
---

![clothing 3221103 1920](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2019/06/clothing-3221103_1920.jpg "clothing 3221103 1920")

[Zajímavosti z retailu](https://www.mistoprodeje.cz/category/obsah/zajimavosti-z-retailu/)

# 32 procent Čechů preferuje značkové oblečení

[Jana Follprechtova](https://www.mistoprodeje.cz/author/jf/)[16. 6. 2019](https://www.mistoprodeje.cz/obsah/zajimavosti-z-retailu/32-procent-cechu-preferuje-znackove-obleceni/)

**Trendovou módu nakupují podle
očekávání zejména mladé ženy, pro které je vzhled oděvů často důležitější než
jeho funkčnost a pohodlí. 32 procent dotázaných preferuje značkové oblečení,
častěji to jsou muži; naopak 45 procent Čechů tvrdí, že značka pro ně není
příliš důležitá. 40 procent lidí si nemůže dovolit kupovat oblečení, jaké by si
přáli. Tato zjištění (a velká řada dalších) vyplývají ze studie Gf K Fashion.**

České
ženy a muži se od sebe v mnohém liší, pokud jde o nákupy oblečení a obuvi.
Šatník žen je podle očekávání mnohem bohatší, zatímco muži se v průměru spokojí
s menším počtem kusů. To je zcela v souladu s tím, že pro ženy (a zejména ty
nejmladší, do 25 let) je nákup módy často zábavou, průměrný muž nakupuje spíše
z nutnosti.

Ženy a mladší lidé také
více nakupují dle trendů a vzhled oděvů je pro ně často důležitější než
funkčnost a pohodlí. To je i postoj typický zejména pro větší města – lidé v
menších sídlech oděvy častěji vybírají dle jejich funkčnosti a pohodlnosti;
podobné preference mají také rodiče s dětmi a starší lidé).

„*Jen asi třetina
dotázaných (32 procent) preferuje značkové oblečení. Potvrzuje se časté
tvrzení, že Češi značky zas tak moc neprožívají – 45 procent dotázaných totiž
tvrdí, že značka oblečení není příliš nebo vůbec důležitá. Toto tvrzení se ale
v budoucnu jistě změní, protože podíl těchto „odmítačů“ značek je nejnižší v
mladších věkových skupinách – značkovému oblečení tedy postupně dorůstají
zákazníci. Zájem o značkové oblečení klesá s věkem a naopak stoupá s rostoucím
příjmem nakupujících, u mužů je vyšší než u žen*,“ říká Martina Drtinová,
vedoucí projektu v Gf K.

Dvě třetiny těch, kteří
značkové oblečení a obutí preferují, tvrdí, že značka je pro ně zárukou kvality
výrobku. Především image a životní styl značka oblečení reprezentuje pro 12
procent nakupujících (hlavně bezdětní, s vyššími příjmy).

Zhruba 40 procent
dotázaných uvádí, že si zcela či částečně nemůže dovolit kupovat oblečení, jaké
by si přáli. Jsou to zejména mladí lidé (kteří mají na oblékání vyšší nároky) a
nejnižší příjmové skupiny – důvodem k nenakupování podle představ jsou totiž v
drtivé převaze případů nedostatečné finance spolu s vysokými cenami vysněného
oblečení.

**O výzkumu **

Výzkum byl proveden
metodou online dotazování v České republice v říjnu 2018, na vzorku 1250
nakupujících.

Zdroj:
Gf K Czech, foto: pixabay.com

[GfK Czech](https://www.mistoprodeje.cz/tag/gfk-czech/)[GfK Fashion](https://www.mistoprodeje.cz/tag/gfk-fashion/)[oblečení](https://www.mistoprodeje.cz/tag/obleceni/)