---
site_name: mistoprodeje.cz
site_description: INSTORE MARKETING na dlani. Novinky z oboru, POP média, reklama v místě prodeje a další novinky. Soutěž VISA Czech Top Shop.
site_url: https://www.mistoprodeje.cz
contact_email: beran@mistoprodeje.cz

title: Rozhovor měsíce 1/2019 – Milan Drozen - Indiana Jones české reklamy
url: https://www.mistoprodeje.cz/obsah/rozhovor-mesice/rozhovor-mesice-milan-drozen/
date: 2019-01-14
modified: 2019-11-08
author: Jana Follprechtova
type: post
categories: [POP aktuality, Rozhovor měsíce]
tags: [CZECH PROMOTION, Milan Drozen, rozhovor měsíce]
---

![Milan Drozen small](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2019/01/Milan_Drozen_small.jpg "Milan Drozen small")

[POP aktuality](https://www.mistoprodeje.cz/category/obsah/pos-aktuality/)[Rozhovor měsíce](https://www.mistoprodeje.cz/category/obsah/rozhovor-mesice/)

# Rozhovor měsíce 1/2019 – Milan Drozen – Indiana Jones české reklamy

[Jana Follprechtova](https://www.mistoprodeje.cz/author/jf/)[14. 1. 2019](https://www.mistoprodeje.cz/obsah/rozhovor-mesice/rozhovor-mesice-milan-drozen/)

**Na portálu [www.mistoprodeje.cz](https://www.mistoprodeje.cz) se snažíme přinášet rozhovory se zajímavými osobnostmi ze světa POS. Tentokrát však máme šanci nahlédnout do kuchyně Milana DROZENA – zakladatele skupiny komunikačních agentur CZECH PROMOTION a duchovního otce Alzáka. Firmu jsem navštívil v rámci přípravy školení o POS nástrojích, které pro její tým realizuje Daniel Jesenský – prezident POPAI a majitel POS agentury DAGO – jednoho ze dvou hlavních partnerů našeho portálu. Při této příležitosti jsem Milanovi položil několik otázek.**

**Milane, přibližte nám prosím stručně 13letou
historii Vaší skupiny CZECH PROMOTION.**

Kdybych
měl být hodně stručný, tak na začátku jsme byli tři, nyní je nás 110, a to do
toho nepočítám projekt, který jsme také rozjeli a jmenuje se *Bikero.cz*. Začínali jsme tři kamarádi,
kteří měli velké plány a velké vize a důvod vzniku byl tenkrát ten, že jsme
přišli na to, že je na trhu obrovské množství klientů, možná stovky klientů,
kteří utrácejí miliony korun za reklamu a vůbec neví, **kdo je jejich zákazník**. Nevědí, kdo to je, jak vypadá a když se
jich zeptáte „řekněte mi vašeho ideálního zákazníka“, tak odpoví „všichni“.
Takoví klienti ani neví, proč si jejich zákazníci kupují jejich produkty. No, a
tak jsme se chopili příležitosti, založili agenturu a dali se do práce.

**Váš Art Director přirovnává Vaši firmu
k Indiana Jonesovi. Proč?**

Jeden
z našich produktů, které naším klientům poskytujeme, je profesionální korporátní
identita.****Ta se neskládá pouze z toho, jak
vypadám, ale i **kdo jsem a co říkám**.
A právě na tvorbu toho,****kdo jsem,
na mantru, na duši firmy máme u nás odborníky, kteří ji dokáží pro klienty
skvěle definovat. A pro následné lepší definování a zhmotnění toho, kdo firma
vlastně je, třeba i pro zaměstnance, se používá **brand personality**. Jakým člověkem by značka byla, kdyby byla živá.
No a nám vyšlo, že Czech Promotion
vidí a naplňuje příležitosti, používá selský rozum, přináší chytrá řešení a umí
vsadit na dobrou kartu… je to takový Indiana Jones.**  **

![Milan Drozen2 small 1024x683](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2019/01/Milan_Drozen2_small-1024x683.jpg "Milan Drozen2 small 1024x683")

**Loni jste v rámci přesunu firmy ze
slavné smíchovské Winternitzovy vily nechali přebudovat část paláce Karlín
a za tuto přestavbu jste získali cenu Kancelář roku 2017 v sekci marketing
a média. Jak byste odpověděl Romanu Skamene na otázku z filmu Tankový
prapor – Jak je to možné?**

No,
právě proto, že fungujeme jako Indiana Jones… Souvisí si to s filozofií
naší společnosti, že se chceme těšit do práce. V práci člověk stráví půlku
svého života. A bylo by fajn, aby člověk pracoval v prostředí, kde ho to
baví. Kanceláře roku se vybírají podle toho, aby byly **pro zaměstnance**, aby se jim tam dobře žilo. A my jsme to nedělali
s vizí udělat hezké, prestižní, designové kanceláře, aby klienti říkali
„ty jo, to je velká agentura“. My jsme to dělali pro lidi. Aby se cítili dobře,
chodili rádi do práce, těšili se tam, aby je to tam bavilo. A to se, myslím,
povedlo.

**V roce 2007 jste se stal otcem zelené
postavičky Alzáka. Není to tedy zrovna plyšák na mazlení. Proč jste mu vtiskli
právě tuto ne úplně příjemnou image?**

No,
byl byste překvapen, ale existuje cílová skupina, které tahle image příjemná
je. Když jsme začali pro tohoto klienta pracovat, jmenoval se ještě Alzasoft a
byl to specialista na IT. Primární cílová skupina byla tenkrát definována jako
„Ajťáci“… nezaměňujte za „Alzáci“. Když jste si totiž v té době kupoval
počítač, tak jste se radil s nějakým odborníkem, který vám ho sestavil a
nainstaloval. No a tahle cílová skupina je hodně specifická… zjistil jsem, že
mají rádi Mufa ze Studia Kamarád a taky, že sledují South Park, proto hlas
Bohdana Tůmy alias Cartmena. No a to, že to jsou mimozemštani, tak to se taky
nabízelo. A pak už stačí jen přidat visibilitu a **vydržet být konzistentní**, protože bez toho žádná, byť skvělá
kreativa nefunguje…

**Náš portál se zaměřuje na POS nástroje
podpory prodeje. Jak se díváte na tuto oblast marketingové komunikace a proč
jste se rozhodli vstoupit do POPAI?**

Vidím
v této oblasti obrovský potenciál. Jak v nových technologiích, tak
hlavně v „contentu“. Není a v budoucnu to rozhodně nebude o tom
prodat někomu „hardware“ – tj. POS nosiče. Budoucnost je prodat to **se správným strategickým a funkčním obsahem**.
Právě tam je příležitost pro Czech
promotion, protože my jsme odborníci na obsah. Máme team odborníků,
kteří ho umí vymyslet i vyrobit tak, aby fungoval. Naše divize Czech promotion group je součástí AKA.
Pokud by členství v POPAI přineslo jen poloviční výhody jako být
v AKA, bylo by to obrovsky přínosné.

**Měl jsem možnost se zúčastnit Vašeho 11.
REFRESH, tj. celofiremního setkání téměř stovky kolegů z Vašich 4 divizí.
Kromě toho hodně investujete i do osobnostního růstu Vašich lidí ve spolupráci
s firmou Business Success a dalšími. Nebylo by lepší si koupit nové auto?**

Pracujeme
ve službách. A nejlepší investici, kterou můžete udělat jako manažer, je do
kvalitního **vzdělávání svých lidí**.
Nejen že jsme pak schopni se neustále zdokonalovat a odvádět lepší a
kvalitnější práci pro naše klienty, kteří s námi jsou roky a neodcházejí (musím
říci, že „úmrtnost“ našich klientů je opravdu minimální), ale hlavně je to investice
do interního marketingu. Naši lidi opravdu oceňují to, že dnes máme firemní
akademii, kterou jsme budovali několik let, že máme několik desítek interních a
externích workshopů (ročně cca 50), a když přijdou do naší společnosti, tak
mohou obrovsky profesně růst. A mimochodem, se svým stávajícím autem jsem fakt
spokojen… (Audi S5 – poz. red.).

![Milan Drozen3 small 1024x683](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2019/01/Milan_Drozen3_small-1024x683.jpg "Milan Drozen3 small 1024x683")

**Na Atmoskop.cz jsem četl pouze pozitivní
recenze Vašich zaměstnanců na svého zaměstnavatele. To může působit až
nevěrohodně, co myslíte?**

Kampaň,
která právě běží pro klienta LMC na nový projekt Atmoskop.cz, dělá Czech promotion, tak jsme měli asi
trochu náskok. Ne, vážně. Jedna z věcí, které se poslední roky intenzivně
věnuji, je personalistika. A to zahrnuje nejen nábor, ale i interní marketing,
talent management a další oblasti. Pracujeme na tom, aby se u nás lidi měli
fajn. **Aby se těšili do práce**. Aby
rostli osobnostně i profesně. Aby je práce bavila. Proto asi i ty kanceláře
roku. A taky si přímo v našem firemním baru mohou udělat kurz baristy –
jedná se o celodenní workshop s ochutnávkou různých druhů kávy a učením se o
kávě a taky učením se výroby kávy s různými triky…

**Jste vyhlášený milovník francouzské
kuchyně, jejích vín a fanda české restaurace Portfolio. Co ještě Vás kromě
práce baví?**

Kromě
cest za vínem a skvělou gastronomií mě ještě musí bavit sport (Milan cvičí s
trenérem ve fitness 4x týdně a běhá – poz. red.), jinak už bych měl 200 kilo 🙂
Taky mám moc rád lidi. Mám spoustu strašně fajn přátel a skvělých lidí kolem
sebe a moc rád se seznamuji s novými. Jo a taky pařím Playstation…

**Máte nějaký vzkaz pro naše čtenáře do
roku 2019?**

Rok
2019 bude prostě skvělej rok. Tak ho hlavně nepromarněte. Vrhněte se na nové
výzvy… dejte si vyšší cíle, splňte si své sny a zatraceně si ho užijte!

*Za redakci se ptal Jiří Beran.*

[CZECH PROMOTION](https://www.mistoprodeje.cz/tag/czech-promotion/)[Milan Drozen](https://www.mistoprodeje.cz/tag/milan-drozen/)[rozhovor měsíce](https://www.mistoprodeje.cz/tag/rozhovor-mesice/)