--- site_name: mistoprodeje.cz site_description: INSTORE MARKETING na dlani. Novinky z oboru, POP média, reklama v místě prodeje a další novinky. Soutěž VISA Czech Top Shop. site_url: https://www.mistoprodeje.cz contact_email: beran@mistoprodeje.cz title: 8/2023 Dana Kejzlarová, POS Media: „Přenášíme reklamní kampaně do kamenných obchodů.“ url: https://www.mistoprodeje.cz/obsah/rozhovor-mesice/rozhovor-mesice-8-2023-dana-kejzlarova-kazda-kampan-je-pro-nas-unikatni/ date: 2023-08-21 modified: 2023-12-06 author: Jana Follprechtova type: post categories: [Rozhovor měsíce] tags: [POS Media] --- ![Titulni fotografie](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2023/08/Titulni-fotografie.png "Titulni fotografie") [Rozhovor měsíce](https://www.mistoprodeje.cz/category/obsah/rozhovor-mesice/) # 8/2023 Dana Kejzlarová, POS Media: „Přenášíme reklamní kampaně do kamenných obchodů.“ [Jana Follprechtova](https://www.mistoprodeje.cz/author/jf/)[21. 8. 2023](https://www.mistoprodeje.cz/obsah/rozhovor-mesice/rozhovor-mesice-8-2023-dana-kejzlarova-kazda-kampan-je-pro-nas-unikatni/) Co všechno obnáší in-store kampaň? O které nosiče je největší zájem? A jaké vlastnosti musí mít člověk, který má na starosti realizaci takové kampaně? O tom všem jsme si povídali s Danou Kejzlarovou, ředitelkou Operations oddělení z přední in-store agentury POS Media Česká republika **Jak byste úplnému laikovi vysvětlila, čím se oddělení Operations zabývá?** Naší náplní práce je realizace mediálních kampaní, máme tedy za úkol přenést kampaně do kamenných obchodů. V práci, kterou Operations oddělení dělá, je tak zahrnutá příprava, produkce a distribuce reklamních nosičů, ale také jejich instalace, kontrola a deinstalace. **Dá se říci, jak vypadá taková typická akce, respektive kampaň, kterou zajišťujete?** Obávám se, že nic jako „typická akce“ v našem oboru neexistuje, protože každá kampaň je jedinečná. Ke každé je potřeba zajmout individuální přístup. Nicméně při každé z nich úzce spolupracujeme s obchodním oddělením, které s klienty jednotlivé kampaně domlouvá. Nejprve je potřeba ujasnit si, jaké jsou požadavky klientů, ať už se jedná například o speciální termíny, počet lokalit, nebo druh nosiče. Na základě těchto požadavků si uděláme průzkum na místě, abychom věděli, co bude potřeba zajistit a podobně. [![POS Media 3 225x300](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2023/08/POS-Media-3-225x300.jpg "POS Media 3 225x300")](https://www.mistoprodeje.cz/obsah/rozhovor-mesice/rozhovor-mesice-8-2023-dana-kejzlarova-kazda-kampan-je-pro-nas-unikatni/attachment/pos-media-3/)[![POS Media 4 225x300](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2023/08/POS-Media-4-225x300.jpg "POS Media 4 225x300")](https://www.mistoprodeje.cz/obsah/rozhovor-mesice/rozhovor-mesice-8-2023-dana-kejzlarova-kazda-kampan-je-pro-nas-unikatni/attachment/pos-media-4/) Pokud kampaň zahrnuje i produkci POS materiálů, konzultujeme například z jakého materiálu daný nosič vyrobit, protože ne všechny materiály lze použít všude. Většinou se poté dělá ještě zkušební vzorek – zejména pokud se jedná o velký nosič. A stejně tak děláme i zkušební instalaci, abychom předešli možným problémům při dalších instalacích. Poté se následuje plánovací část, kdy připravujeme rozdělovníky, kompletujeme materiály a distribuujeme nosiče na jednotlivé lokality. Výsledkem je zrealizovaná kampaň, kterou naši instalační technici průběžně kontrolují, a po skončení kampaně je naší prací i její deinstalace. **Dá se říct, kolik času uplyne od zadání kampaně až po její realizaci?** To záleží na druhu nosiče a typu vystavení. Pokud se jedná o menší nosič, trvá to přibližně čtrnáct dnů. Když jde o složité instalace, je potřeba zhruba šest týdnů. Samotná instalace na místě potom trvá od dvou do čtyř hodin. **Jaké jsou teď ve vašem oboru trendy? Co je aktuálně v kurzu?** Pozorujeme, že roste zájem o shop in shopy i branding modulů a klienti také hodně poptávají světelné nosiče, u kterých je významně větší vizibilita. Velkým trendem je rovněž společenská odpovědnost a udržitelnost, tudíž jsou v kurzu i eko nosiče. [![POS Media 1 150x150](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2023/08/POS-Media-1-150x150.jpg "POS Media 1 150x150")](https://www.mistoprodeje.cz/obsah/rozhovor-mesice/rozhovor-mesice-8-2023-dana-kejzlarova-kazda-kampan-je-pro-nas-unikatni/attachment/pos-media-1/)[![POS Media 2 150x150](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2023/08/POS-Media-2-150x150.jpg "POS Media 2 150x150")](https://www.mistoprodeje.cz/obsah/rozhovor-mesice/rozhovor-mesice-8-2023-dana-kejzlarova-kazda-kampan-je-pro-nas-unikatni/attachment/pos-media-2-2/) **Zmínila jste udržitelnost; promítá se nějak například i v rámci deinstalace nosičů?** Pokud si je klient dále nepřeje využít pro interní účely, likvidují se nosiče přímo v prodejnách. Každá prodejna má tříděný odpad a při deinstalaci samozřejmě třídíme i my. **Jak dlouho už v oboru pracujete?** V oboru zajišťování služeb pro různé klienty se pohybuji přibližně patnáct let, přičemž pro POS Media pracuji už šestým rokem. **Jaké vlastnosti musí mít člověk, aby mohl podobnou práci dělat?** Naprosto stěžejní je odolnost proti stresu, schopnost improvizovat a rychle řešit vzniklé situace a problémy. Stejně tak je potřeba, aby měl člověk určitou dávku shovívavosti k tomu, že jeho práce často přesáhne rámec pracovní doby. Musí být ochoten obětovat jí i kousek soukromého života, protože pro mě práce rozhodně nekončí odchodem z kanceláře, ale pokračuje do té doby, dokud jsou lidé z mého oddělení v terénu. **Na co jste v rámci své práce nejvíc hrdá?** Nejvíc jsem hrdá na to, jak se celý náš tým a naše oddělení za tu dobu posunulo vpřed. Dokážeme úspěšně a rychle realizovat velký počet kampaní. Průměrně měsíčně instalujeme 130 až 150 nosičů, ale měli jsme i období, kdy jsme během jednoho týdne nainstalovali 41 kampaní, což představovalo 81 druhů a 4047 kusů nosičů. Může to znít jako klišé, ale pro nás je skutečně nejlepší odměnou spokojený klient, kterému se kampaň líbí. **Autor rozhovoru: Barbora Vajsejtlová, POS Media** [POS Media](https://www.mistoprodeje.cz/tag/pos-media/)