---
site_name: mistoprodeje.cz
site_description: INSTORE MARKETING na dlani. Novinky z oboru, POP média, reklama v místě prodeje a další novinky. Soutěž VISA Czech Top Shop.
site_url: https://www.mistoprodeje.cz
contact_email: beran@mistoprodeje.cz

title: Rozhovor měsíce 2/2022 – Petr KAIN: „RETAIL JE NESMÍRNĚ VDĚČNÉ TÉMA“
url: https://www.mistoprodeje.cz/obsah/rozhovor-mesice/rozhovor-mesice-2-2022-petr-kain-retail-je-nesmirne-vdecne-tema/
date: 2022-02-15
modified: 2022-02-15
author: Jiří Beran
type: post
categories: [Rozhovor měsíce]
---

![Petr Kain 1](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2022/02/Petr_Kain_1.jpg "Petr Kain 1")

[Rozhovor měsíce](https://www.mistoprodeje.cz/category/obsah/rozhovor-mesice/)

# Rozhovor měsíce 2/2022 – Petr KAIN: „RETAIL JE NESMÍRNĚ VDĚČNÉ TÉMA“

[Jiří Beran](https://www.mistoprodeje.cz/author/jirka/)[15. 2. 2022](https://www.mistoprodeje.cz/obsah/rozhovor-mesice/rozhovor-mesice-2-2022-petr-kain-retail-je-nesmirne-vdecne-tema/)

**Nosným projektem našeho portálu je od loňska hodnocení zákaznického zážitku „VISA Czech Top Shop“. Jeho mediálním partnerem se nedávno stal časopis „ekonom“. Položil jsem v této souvislosti pár otázek jeho šéfredaktorovi Petru KAINOVI, který se stal členem finálové poroty.**

![Resize of 220124D v2 300x195](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2022/02/Resize-of-220124D_v2-300x195.jpg "Resize of 220124D v2 300x195")

**Jak a proč jste se stal ekonomickým novinářem?**Na ten prvotní impuls si pamatuji velmi přesně. Seděl jsem před drahně lety ještě jako student večer s kamarády v restauraci, když kolem desáté dorazil schvácený Marek Hudema, tehdejší redaktor Hospodářských novin, nyní komentátor v Lidových novinách. Po chvilce nadávání na stresující zaměstnání, ve kterém zase strávil hodně přes deset hodin, utrousil, že hledají někoho na pozici eléva. Takové nabídce samozřejmě nešlo odolat.

**Představte nám prosím společnost Economia.**Jsme mediální dům, který kromě našeho týdeníku Ekonom vydává deník Hospodářské noviny, týdeník Respekt a některé další tituly – Právní rádce a Logistika. Provozujeme rovněž zpravodajské servery HN.cz a Aktuálně.cz, freemailové portály nebo tematické internetové tituly jako magazíny Žena.cz či Vaření.cz. Tvoříme i video obsah, a to i ve spolupráci s DVTV.

**Co je náplní práce šéfredaktora Ekonomu?**Samozřejmě každodenní řízení redakce, rozhodování o konkrétní obsahové náplni daného čísla. Jelikož jsme malá redakce, tak také píšu relativně dost textů sám. Vedle toho ve spolupráci s kolegy vymýšlíme spoustu projektů, konferencí a eventů.

**Jak v ČR funguje podle vás trojúhelník média x byznys x politika?**Ekonom píše primárně o byznysu, politiku se snažíme sledovat a pokrývat, hlavně když má vliv na ekonomiku. Pokud jde o vztah médií a byznysu, myslím, že je standardní podobně jako v západních demokratických zemích. Pokud jde o vztah médií a politiky, tam se podle mne vztah pokřivil, když Andrej Babiš koupil vydavatelství Mafra.

**Váš pohled na ekonomickou situaci a její vývoj v ČR?**To je na dlouhé povídání. Ve zkratce si myslím, že nás nečeká úplně jednoduchá budoucnost. Promarnili jsme roky ekonomického růstu, které jsme mohli a měli využít k potřebným reformám. Místo toho jsme se v pandemii zbytečně výrazně zadlužili, takže teď budou všechny reformy bolet mnohem víc.

**Jak se vyvíjí hlavní média v ČR? Je obsah kvalitní?**Veškerá média prochází obrovskou proměnou. Čtenáři, diváci a posluchači v posledních letech naprosto změnili své chování a média na to musí reagovat. Založit si dnes něco jako médium, ať jde o blog, podcast nebo videokanál, dnes může doslova každé dítě. Pereme se o pozornost doslova s celou planetou. A jsem přesvědčený, že neexistuje jiná cesta, jak uspět, než vytvářet kvalitní obsah.

**Funguje ještě reklama resp jaká a jak?**Samozřejmě funguje, reklama je věčná. Otázkou je spíše forma a množství. My lidé-spotřebitelé, jsme reklamou nebývale přesycení. Reklamní blok v televizi je pauza na doplnění oříšků do misky, na internetu stále více uživatelů platí za prémiové služby bez reklam. Při debatě s našimi obchodními zástupci cítím, že zájem o některé méně tradiční reklamní formáty je enormní. Nedávno jsem četl výsledky výzkumu, podle kterého například pěkná printová reklama lidi dokáže i potěšit. Jakkoliv to zní banálně, myslím, že funguje dobrá reklama, která říká lidem to, co je opravdu zajímá.

**Jaký je Váš pohled na mediální obraz retailu: kamenné prodejny x e-commerce?**Retail je mediálně nesmírně vděčné téma. Je fascinující sledovat, jak se proměňuje a jak se mění i spotřebitelské návyky nás zákazníků. Uvědomuji si, že jako novináři klademe větší důraz na e-commerce než na klasický maloobchod, ale i kamenné prodejny jsou téma, kterému se minimálně na stránkách Ekonomu budeme letos intenzivně věnovat.