---
site_name: mistoprodeje.cz
site_description: INSTORE MARKETING na dlani. Novinky z oboru, POP média, reklama v místě prodeje a další novinky. Soutěž VISA Czech Top Shop.
site_url: https://www.mistoprodeje.cz
contact_email: beran@mistoprodeje.cz

title: Značka Hellmann's představila unikátní pop-up restauraci
url: https://www.mistoprodeje.cz/obsah/pos-aktuality/znacka-hellmanns-predstavila-unikatni-pop-up-restauraci/
date: 2019-04-27
modified: 2019-04-27
author: Jana Follprechtova
type: post
categories: [POP aktuality]
tags: [Chefparade, Hellmanns, pop-up restaurace, Unilever]
---

![Hellmann s ScottVanWagenen](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2019/04/Hellmann_s_ScottVanWagenen.jpg "Hellmann s ScottVanWagenen")

[POP aktuality](https://www.mistoprodeje.cz/category/obsah/pos-aktuality/)

# Značka Hellmann’s představila unikátní pop-up restauraci

[Jana Follprechtova](https://www.mistoprodeje.cz/author/jf/)[27. 4. 2019](https://www.mistoprodeje.cz/obsah/pos-aktuality/znacka-hellmanns-predstavila-unikatni-pop-up-restauraci/)

**Ve středu 24. dubna se
holešovické kuchařské studio Chefparade proměnilo v atraktivní pop-up
restauraci, kde značka Hellmann’s představila hostům především inspiraci, se
kterou lze úspěšně bojovat proti tzv. lednicové slepotě.**

![Hellmann s Jitka Novackova 1024x683](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2019/04/Hellmann_s_Jitka_Novackova-1024x683.jpg "Hellmann s Jitka Novackova 1024x683")

**Jídlo je příliš dobré na to, aby se jím
plýtvalo**

Tato hlavní
myšlenka kampaně značky Hellmann’s byla hnacím motorem celého večera.  Hosté si do této unikátní restaurace přinesli
své vlastní suroviny ze svých lednic a zároveň měli možnost si na místě vybrat z připravených
bedýnek dobře známé a dostupné suroviny. Takové, které má doma ve spižírně
téměř každý a mnohdy v nich jen není schopný vidět jejich skutečný
potenciál. Během okamžiku z nich přímo na místě kuchaři z Chefparade naservírovali
výborné jídlo, které bylo snadné na přípravu a představilo známé potraviny
v moderním pojetí.

Cílem bylo
nabídnout inspiraci při vaření a omezit tak zbytečné plýtvání potravinami jen
kvůli tomu, že je neumíme do jídla zakomponovat. Veškeré ingredience (mimo ty,
které si hosté donesli sami), které se během večera zpracovalo, věnoval řetězec
Tesco. Vhled do závažnosti tématu plýtvání potravinami přiblížila iniciativa
Zachraň jídlo.

![Hellmann s Lucia Grigov%C3%A1 1 1024x683](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2019/04/Hellmann_s_Lucia_Grigov%C3%A1-1-1024x683.jpg "Hellmann s Lucia Grigov%C3%A1 1 1024x683")

**Známý šéfkuchař i foodblogerky**

Večerem provázel
americký šéfkuchař Scott Van Wagenen, který stojí za oblíbenými restauracemi
Blackdog Cantina v Berouně a Praze a který nyní otevřel nové Levain bistro
ve Vršovicích. To svým pojetím razí stejnou filozofii jako značka Hellmann’s,
kdy se při přípravě jídel snaží neplýtvat potravinami a na první pohled
obyčejné suroviny podávat v perfektně vyladěném pojetí.

O své rady a tipy
na vaření se s hosty podělily i známé foodblogerky, Češka Katka Kuranova
z blogu Smooth & Cooking a Slovenka Lucia Grigová z blogu Do
poslednej omrvinky.

![Hellmann s RestauraceBezJ%C3%ADdla 1024x683](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2019/04/Hellmann_s_RestauraceBezJ%C3%ADdla-1024x683.jpg "Hellmann s RestauraceBezJ%C3%ADdla 1024x683")

Pop-up restaurace představená v Praze byla součástí globální kampaně, kterou Hellmann’s loni realizoval v Jižní a Severní Americe a letos ji přivedl i do Evropy. Česká republika a Slovensko jsou prvními trhy, kde se objeví. Globální podobu kampaně vytvořila agentura Hogart, o lokalizaci se postaral Up Brand. Na lokální komunikaci se podílí agentury Mindshare, Ogilvy a Geometry. Kampaň bude nyní pokračovat ve všech kanálech od televize přes sociální sítě a další digitální média až po
 in-store prezentaci.

Zdroj a foto: Unilever

[Chefparade](https://www.mistoprodeje.cz/tag/chefparade/)[Hellmanns](https://www.mistoprodeje.cz/tag/hellmanns/)[pop-up restaurace](https://www.mistoprodeje.cz/tag/pop-up-restaurace/)[Unilever](https://www.mistoprodeje.cz/tag/unilever/)