---
site_name: mistoprodeje.cz
site_description: INSTORE MARKETING na dlani. Novinky z oboru, POP média, reklama v místě prodeje a další novinky. Soutěž VISA Czech Top Shop.
site_url: https://www.mistoprodeje.cz
contact_email: beran@mistoprodeje.cz

title: Zákazníci ušetří díky menšímu a levnějšímu balení
url: https://www.mistoprodeje.cz/obsah/pos-aktuality/zakaznici-usetri-diky-mensimu-a-levnejsimu-baleni/
date: 2012-08-29
modified: 2015-09-21
author: Jiří Beran
type: post
categories: [POP aktuality]
---

![thumbnail 2028](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2015/07/thumbnail-2028.jpg "thumbnail 2028")

[POP aktuality](https://www.mistoprodeje.cz/category/obsah/pos-aktuality/)

# Zákazníci ušetří díky menšímu a levnějšímu balení

[Jiří Beran](https://www.mistoprodeje.cz/author/jirka/)[29. 8. 2012](https://www.mistoprodeje.cz/obsah/pos-aktuality/zakaznici-usetri-diky-mensimu-a-levnejsimu-baleni/)

Společnost **Unilever**, která je třetím největším producentem potravin a spotřebního zboží na světě, tak chce v Evropě uplatnit postupy, které dosud firma používala na trzích v Asii – lidem nabídne výrazně menší, a tím i levnější balení svých výrobků. „Chudoba se vrací zpět do Evropy,“ řekl šéf evropské části společnosti Unilever**Jan Zijderveld**listu **Financial Times Deutschland**. Podle něj nyní třeba lidé ve Španělsku utrácí 17 eur za nákup. „Nemůžeme mu prodat výrobek, za který utratí polovinu svého rozpočtu,“ uvedl Zijderveld.

## Asijská inspirace

Unilever se proto chce inspirovat v Asii. „V Indonésii prodáváme krabičku šamponů za dva až tři centy. V Evropě jsme ale na prodej levných výrobků zapomněli,“ uvedl šéf Unileveru. Evropa je přitom pro potravinářské firmy důležitá. „Trhy v Evropě jsou něco jako olympijské hry v sektoru spotřebního zboží. Kdo tu uspěje, uspěje všude,“ uvedl šéf Unileveru.
Firma už tak mění svoji strategii jak ve Španělsku, tak v Řecku, kde třeba nabízí známou majonézu Hellmann´s v malých baleních, část výrobků pak prodává pod privátními značkami. Menší balení výrobků už firma nabízí také ve Velké Británii.

## Tržby v Evropě nerostou

Čísla ukazují, že situace v Evropě skutečně ovlivňuje výsledky hospodaření velkých potravinářských firem. Unileveru, který vyrábí třeba čaje Lipton, deodoranty Axe, zmrzliny Magnum nebo kosmetické produkty Dove vzrostl za šest měsíců čistý zisk o 1,3 procenta na 2,435 miliardy eur (62,1 miliardy korun). Firmě ale pomohl růst na rozvíjejících se trzích a v divizi osobní péče. V Evropě sice za pololetí tržby stouply o 1,1 procenta, v samotném druhém čtvrtletí se ale snížily o 2,2 procenta kvůli omezení výdajů spotřebitelů vlivem krize. Další velké firmě, společnosti Danone, rostly tržby především díky větším zisků mimo Evropu. V Asii se tržby zvýšily o pětinu a na celkových tržbách skupiny se Asie podílela 15 procenty. Firma dodala, že dvouciferný procentní růst zaznamenala i v Latinské Americe, Africe a na Blízkém východě.