---
site_name: mistoprodeje.cz
site_description: INSTORE MARKETING na dlani. Novinky z oboru, POP média, reklama v místě prodeje a další novinky. Soutěž VISA Czech Top Shop.
site_url: https://www.mistoprodeje.cz
contact_email: beran@mistoprodeje.cz

title: Začíná tvorba nového inovativního nástroje pro zvýšení efektivity a smysluplnosti POP médií v ČR - Sémiotický manuál
url: https://www.mistoprodeje.cz/obsah/pos-aktuality/zacina-tvorba-noveho-inovativniho-nastroje-pro-zvyseni-efektivity-smysluplnosti-pop-medii-v-cr-semioticky-manual/
date: 2016-11-20
modified: 2019-02-22
author: Jana Follprechtova
type: post
categories: [POP aktuality]
tags: [in-store komunikace, PhDr. Martina Olbertová, POP komunikace, POPAI CE, Sémiotický manuál, Sémiotika]
---

![semiotick%C3%BD manu%C3%A1l kol%C3%A1%C5%BE](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2016/11/semiotick%C3%BD-manu%C3%A1l-kol%C3%A1%C5%BE.png "semiotick%C3%BD manu%C3%A1l kol%C3%A1%C5%BE")

[POP aktuality](https://www.mistoprodeje.cz/category/obsah/pos-aktuality/)

# Začíná tvorba nového inovativního nástroje pro zvýšení efektivity a smysluplnosti POP médií v ČR – Sémiotický manuál

[Jana Follprechtova](https://www.mistoprodeje.cz/author/jf/)[20. 11. 2016](https://www.mistoprodeje.cz/obsah/pos-aktuality/zacina-tvorba-noveho-inovativniho-nastroje-pro-zvyseni-efektivity-smysluplnosti-pop-medii-v-cr-semioticky-manual/)

**V listopadu 2016 se začne realizovat projekt sémiotického manuálu, který společně vytvářejí asociace POPAI CE a Ph Dr. Martina Olbertová, která je mezinárodním expertem na komerční sémiotiku a strategickým poradcem v oblasti budování značek, výzkumu a plánování marketingové komunikace.**** **

**Sémiotika**analyzuje kódy v komunikaci a zaměřuje se na mapování významu značek a konzistenci jejich komunikace ve specifických kulturních kontextech. Studuje sdělení, obrazy, barvy, symboly, zvuky a kulturní relevanci sdělení v marketingové komunikaci. **Systém sémiotických přístupů** přináší nové a originální příležitosti také k optimalizaci účinnosti in-store komunikace, kdy pomáhá využít v rámci POP komunikace správné obsahy, které zákazníky zaujmou a zvýší tak šanci prodat.

** ****Sémiotický manuál je novým unikátním projektem na českém trhu, jehož cílem je poskytnout díky schopnostem a nástrojům sémiotiky návod, jak dosáhnout lepší, významově bohatší, výstižnější, smysluplnější, konzistentnější, a tím i efektivnější komunikace v prodejních místech.**

Přinese odpovědi na to, jaké kódy v POP komunikaci používat, jaké kulturní koncepty akcentovat a jak komunikaci ohraničit tak, aby bylo dosaženo její maximální účinnosti. Přinese manažerům unikátní insight do české kultury a pomáhá nastavit komunikační témata a kreativní koncepty způsobem, který bude pro české spotřebitele relevantní, smysluplný a zvýší vliv komunikace na jejich rozhodování.

** ****Tento sémiotický manuál bude zahrnovat tři klíčové části:**

Současná situace v české POP komunikaci, její specifika, neduhy a také faktory, které ovlivňují její významy a které je třeba vzít v úvahu při tvorbě komunikačních médií a komplexní smyslové zkušenosti.

---

Kulturní specifika POP komunikace a jejich interpretaci ve specifickém kontextu české kultury.

---

Praktická část manuálu – sémiotická analýza in-store reklamy a aplikace kulturních konceptů v jejích obsazích.

---

** **Součástí manuálu budou rovněž**konkrétní návody a doporučení pro úspěšnou komunikaci v in-store**: kde a jak komunikaci zlepšit a jak s uvedenými tématy pracovat.

** **Právě nyní se zahájením projektu začínají jeho tvůrci vést jednání se zájemci o partnerství projektu, kteří využijí výhod přednostního získání sémiotického manuálu a exkluzivní možnosti spolupráce při obsahu manuálu pomocí analýzy vlastních POP médií a kampaní.

** **Bližší informace o projektu Vám poskytne přímo kancelář POPAI CE.

Zdroj a foto: POPAI CE

Koláž: redakce

[in-store komunikace](https://www.mistoprodeje.cz/tag/in-store-komunikace/)[PhDr. Martina Olbertová](https://www.mistoprodeje.cz/tag/phdr-martina-olbertova/)[POP komunikace](https://www.mistoprodeje.cz/tag/pop-komunikace/)[POPAI CE](https://www.mistoprodeje.cz/tag/popai-ce/)[Sémiotický manuál](https://www.mistoprodeje.cz/tag/semioticky-manual/)[Sémiotika](https://www.mistoprodeje.cz/tag/semiotika/)