---
site_name: mistoprodeje.cz
site_description: "INSTORE MARKETING na dlani. Novinky z oboru, POP média, reklama v místě prodeje a další novinky. Soutěž VISA Czech Top Shop."
site_url: https://www.mistoprodeje.cz
contact_email: beran@mistoprodeje.cz

title: Voda Natura proudí prodejnami Globus
url: https://www.mistoprodeje.cz/obsah/pos-aktuality/voda-natura-proudi-prodejnami-globus/
date: 2020-11-12
modified: 2020-11-12
author: Jana Follprechtova
type: post
categories: [POP aktuality]
tags: [Adršpach, Coca-Cola HBC, DAGO, Globus, Natura, Paletový ostrov, POP, POS]
---

![Natura foto 1](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2020/11/Natura_foto-1.jpg "Natura foto 1")

[POP aktuality](https://www.mistoprodeje.cz/category/obsah/pos-aktuality/)

# Voda Natura proudí prodejnami Globus

[Jana Follprechtova](https://www.mistoprodeje.cz/author/jf/) [12. 11. 2020](https://www.mistoprodeje.cz/obsah/pos-aktuality/voda-natura-proudi-prodejnami-globus/)

**Seznámit nakupující s balenou vodou Natura a upozornit na její rebranding má nový paletový ostrov, který je kolektivním dílem společnosti Coca-Cola HBC a in-store komunikační agentury Dago, hlavním partnerem portálu Mistoprodeje.cz, a zapadá do široké kampaně s obdobným cílem. Čistotu vody z Adršpachu lidem ukazuje pomocí** **bublající vody mezi skalami a živého jehličnanu uprostřed.**

Dvou- a čtyřpaletový ostrov cílí na lidi, již se zajímají o zdravý životní styl. *„Patří sem sportovci, rodiny s dětmi, senioři či cestovatelé. Jsou to lidé, kteří v dnešní hektické době postrádají jistou přirozenost a kontakt s přírodou. Prostřednictvím vody Natura se jim snažíme tyto nedostatky vynahradit a souznění s venkovním světem navrátit,“* říká Martin Zelený, channel development manager z firmy Coca-Cola HBC, pod niž značka Natura spadá.

Kolemjdoucí si okamžitě povšimnou imitace řeky, která protéká skrz dvě skály zhotovené z kartonu. Naznačují, že voda pramení v Adršpašsko-teplických skalách, kde získává svou křišťálovou čistotu. *„Fontánku doprovází reprodukovaný zvuk vodopádu a generátor bublinek, což zákazníkův dojem o průzračnosti vody podtrhuje,“* objasňuje Markéta Čichovská, projektová manažerka in-store komunikační agentury Dago.

Technicky šlo o nejnáročnější část. *„Po dlouhých úvahách nad správným technickým řešením jsme přišli se skleněnou nádobou, k níž jsme umístili čerpadlo, které zajišťuje koloběh vody. Museli jsme se také poprat s tím, jak v otevřeném prostoru prodejny zajistit přívod vody až na místo,“* doplňuje Gabriela Lecjaksová z Daga.

![Natura vizualizace](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2020/11/Natura_vizualizace.jpg "Natura vizualizace")

***Vizualizace***

**Důraz na reálné a přírodní prvky**

Aby si zákazník spojil propagovanou vodu se skálami, lesy a čistým vzduchem, kterým Adršpašsko oplývá, bylo třeba najít vhodné spojení s reálným světem a přenést ho do prodejny. *„Doprostřed paletového vystavení jsme proto postavili skutečný, živý jehličnan. Perfektně dokresluje prostředí. Záměrně jsme ho zapustili přímo do stojanu, aby evokoval velikost a výšku skal, které ho obklopují,“* popisuje Markéta Čichovská.

Paletový ostrov Natura nabízí jak půllitrové láhve, tak láhve se sportovním uzávěrem, a dokonce i celé kartony. Uspokojí poptávku každého, kdo si přišel balenou vodu koupit. Zboží je vystaveno na paletovém ostrově obklopeném obrandovanou lepenkou, aby k němu měl zákazník lepší přístup.

**Propojení s vícero kanály**

Vystavení zapadá do celkového konceptu rozsáhlé kampaně, kterou se Natura snaží povědomí o své balené vodě rozšířit. Kromě podpory v místě prodeje se upoutávky objevují i v televizi, kině, outdooru a na internetu. *„Paletový ostrov na tuto komunikaci dobře navazuje a přináší přímo na prodejní plochu prvky, které zákazníci mohou znát odjinud. Dochází tady k propojení nadlinkové i podlinkové komunikace, což je při budování povědomí o značce klíčové,“* dodává Martin Zelený.

Video z místa prodeje na Globusu naleznete [ZDE](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2015/07/Natura-Video-small.mp4).

Permanentní vystavení Natura láká nakupující v řetězcích Globus celý letošní podzim. Celkem bylo zhotoveno 15 kusů.

Zdroj a foto: Dago

[Adršpach](https://www.mistoprodeje.cz/tag/adrspach/)[Coca-Cola HBC](https://www.mistoprodeje.cz/tag/coca-cola-hbc/)[DAGO](https://www.mistoprodeje.cz/tag/dago/)[Globus](https://www.mistoprodeje.cz/tag/globus/)[Natura](https://www.mistoprodeje.cz/tag/natura/)[Paletový ostrov](https://www.mistoprodeje.cz/tag/paletovy-ostrov/)[POP](https://www.mistoprodeje.cz/tag/pop/)[POS](https://www.mistoprodeje.cz/tag/pos/)