--- site_name: mistoprodeje.cz site_description: INSTORE MARKETING na dlani. Novinky z oboru, POP média, reklama v místě prodeje a další novinky. Soutěž VISA Czech Top Shop. site_url: https://www.mistoprodeje.cz contact_email: beran@mistoprodeje.cz title: Tucet doporučení pro efektivní In-store komunikaci na kosmetiku a péči o pleť url: https://www.mistoprodeje.cz/obsah/pos-aktuality/tucet-doporuceni-pro-efektivni-in-store-komunikaci-na-kosmetiku-a-peci-o-plet/ date: 2019-12-30 modified: 2019-12-30 author: Jana Follprechtova type: post categories: [POP aktuality] tags: [DAGO, Daniel Jesenský, in-store komunikace, kosmetika, péče o pleť, POPAI CE, POPAI Storedits Skin Care Make-Up & Cosmetics, Shop! Global Network] --- ![foto4](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2019/12/foto4.jpg "foto4") [POP aktuality](https://www.mistoprodeje.cz/category/obsah/pos-aktuality/) # Tucet doporučení pro efektivní In-store komunikaci na kosmetiku a péči o pleť [Jana Follprechtova](https://www.mistoprodeje.cz/author/jf/)[30. 12. 2019](https://www.mistoprodeje.cz/obsah/pos-aktuality/tucet-doporuceni-pro-efektivni-in-store-komunikaci-na-kosmetiku-a-peci-o-plet/) *Dnes Vám přinášíme velmi zajímavý článek****Daniela Jesenského****, Vice Prezidenta asociace POPAI CE a Managing Partnera společnosti DAGO, s.r.o.* **Ze studie Shop! Global Network & POPAI Storedits Skin Care, Make-Up & Cosmetics vyplynulo také 12 doporučení k tvorbě POP materiálů pro kategorii kosmetiky a péče o pleť.** ![foto1 1](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2019/12/foto1-1.jpg "foto1 1") Kosmetika a péče o pleť představují kategorie, kterým se dlouhodobě daří bez ohledu na finanční situaci na trhu. Budoucí předpovědi jsou jim nakloněny, i díky populačnímu růstu a ekonomickému rozvoji v Asii, Africe a na Blízkém východu. Poptávku po inovacích podněcuje jednak stárnoucí populace, která si chce zachovat mladistvost, jednak zvyšující se zájem mužů o svůj vzhled, specifické potřeby žen různé barvy pleti i zájem o veganské produkty. ![foto2 1](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2019/12/foto2-1.jpg "foto2 1") Byť jsou karty na kosmetickém poli mezi velkými hráči rozdány, přicházejí sem stále nové značky. Boj o pozornost nakupujících v místě prodeje je tedy značný a POP reklama v něm sehrává zásadní roli. Její funkce je především navigační. Nicméně představuje ještě jednu klíčovou výhodu – pokud spotřebitelům poskytne možnost produkt si vyzkoušet, dokáže přitáhnout lidi i do kamenné prodejny. Pro kosmetiku a péči o pleť je tak místo prodeje příležitostí, jak podpořit uvedení nových produktů i promoční akce. Podle studie Storedits Skin Care, Make-Up & Cosmetics, kterou ve 13 zemích včetně České republiky realizovala odborná asociace Shop! Global Network a POPAI, se ve zkoumaných 177 obchodech, nacházejí častěji permanentní než dočasné stojany. Ze 42 různých druhů POP materiálů žádný nedominuje, což jen dokazuje rozmanitost prezentace v této kategorii. ![foto3 1](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2019/12/foto3-1.jpg "foto3 1") K podpoře vystavení kosmetických produktů připadá v průměru na obchod 25 různých prostředků, z čehož jen malé procento (3,3 %) tvoří digitální obrazovky. Jen velmi omezeně je zatím využívána virtuální či rozšířená realita. Naopak osvětlení je pro prezentaci zásadní, protože dokáže přitáhnout pozornost. Důraz je dále u stojanů kladen na barvy (zejména bílou nebo černou), branding i jasné sdělení nejčastěji s lifestylovými fotografiemi. Ze zjištění studie vznikla i tato doporučení pro značky a maloobchodníky k tvorbě a implementaci in-store komunikace: ![team 2954004 1920 1024x359](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2019/12/team-2954004_1920-1024x359.jpg "team 2954004 1920 1024x359") **12 doporučení Storedits ****Skin Care, Make-Up & Cosmetics** **1. Značky musí spolupracovat s obchodníky** Spolupráce zadavatelů s retailery je pro úspěch POP reklamy zásadní. Retaileři totiž do značné míry ovlivňují podobu POP materiálů, když určují například jejich maximální velikost i branding. Zadavatelé tak musí znát pravidla i specifika obchodníků, aby byli schopni včas vyrobit vhodný reklamní materiál. Zároveň by si měly obě strany upřesnit, kde na prodejní ploše bude materiál nejlépe umístěn. **2. Design má odpovídat správnému publiku** Design POP materiálů by měl odpovídat definici cílové skupiny zákazníků. Proto by měly značky přesně vědět, komu své produkty prodávají. **3. S dodavateli je třeba táhnout za jeden provaz** Pro podporu prodejů se vyplatí spolupracovat s dodavateli, kteří běžně investují nemalé prostředky do poznávání zákazníků. Společné vědomosti dokážou přinést významné přidané hodnoty. ** 4. Zkušenost je nade vše** Příležitost POP médií je také ve schopnosti nabídnout zážitek. Zrcadla, testovací stanice, technologické aplikace s rozšířenou realitou, vícesmyslová stimulace by tak určitě měly být jejich součástí. Právě možnost vyzkoušet si produkt na místě a multisensorická zkušenost odlišuje kamenné prodejny od jejich online konkurence. **5. Jedna velikost většinou nesedí všem** Vždy je potřeba pomýšlet na varianty POP materiálů s ohledem na různé retailové koncepty a styl i velikost prodejen. **6. Osvětlení je klíčové** Osvětlení dokáže přilákat nakupujícího do kategorie i zviditelnit v jeho očích drobné produkty. Spolu s pohybem umí zákazníka motivovat, aby danému stojanu věnoval svou pozornost. **7. Digitální obrazovky je potřeba používat uvážlivě** Prostřednictvím digitálních obrazovek lze vnést do místa prodeje světlo, pohyb, výběr produktů i tipy a informace o nabídce. Zároveň je tímto způsobem možné propojit in-store prezentaci s nadlinkovou kampaní, nebo on line prodejem. Nicméně i zde platí, že na prvním místě by měly být především potřeby a očekávání nakupujících. **8. Udržujte rovnováhu mezi sdělením a zásobami** Mít dostatek produktů na regále je určitě lákavé. Nesmí se však zapomínat i na komunikaci produktových informací, zejména v případě nových nebo komplexních produktů. **9. POP média musí umožňovat jednoduchý nákup** Druhotná vystavení by měla být uzpůsobena k jednoduchému nákupu, tedy umožňovat přehledné a uspořádané vystavení produktů a snadnou manipulaci s nimi. V neposlední řadě by i doplňování zboží a udržování vystavení v dobrém stavu nemělo činit personálu prodejny zbytečné potíže. **10. Vyrábějte odolné aplikace** Ať už permanentní nebo dočasná, POP média by měla být odolná. Především ta určená jen ke krátkodobému vystavení by měla být i snadno sestavitelná, aby s nimi dokázali snadno a bez problémů pracovat i zaměstnanci prodejny. **11. Držte komplikovanost na minimu** I při prémiovém vzhledu by POP materiály neměly být jakkoli komplikované. Také za účelem snížení nákladů na výrobu i dopravu by se designéři měli obejít bez zbytečností. **12. Zhodnocujete a revidujte** POP aplikace by měly podléhat pravidelnému vyhodnocení, které posoudí, co funguje a co by se mělo zlepšit. ***V případě zájmu o podrobnější výstupy z výzkumu Storedits Skin Care, Make-Up & Cosmetics kontaktujte kancelář POPAI Central Europe.*** Zdroj a foto: Daniel Jesenský a POPAI CE [DAGO](https://www.mistoprodeje.cz/tag/dago/)[Daniel Jesenský](https://www.mistoprodeje.cz/tag/daniel-jesensky/)[in-store komunikace](https://www.mistoprodeje.cz/tag/in-store-komunikace/)[kosmetika](https://www.mistoprodeje.cz/tag/kosmetika/)[péče o pleť](https://www.mistoprodeje.cz/tag/pece-o-plet/)[POPAI CE](https://www.mistoprodeje.cz/tag/popai-ce/)[POPAI Storedits Skin Care Make-Up & Cosmetics](https://www.mistoprodeje.cz/tag/popai-storedits-skin-care-make-up-cosmetics/)[Shop! Global Network](https://www.mistoprodeje.cz/tag/shop-global-network/)