---
site_name: mistoprodeje.cz
site_description: INSTORE MARKETING na dlani. Novinky z oboru, POP média, reklama v místě prodeje a další novinky. Soutěž VISA Czech Top Shop.
site_url: https://www.mistoprodeje.cz
contact_email: beran@mistoprodeje.cz

title: Trend slev je sebevražedný. Nákupních center ubude
url: https://www.mistoprodeje.cz/obsah/pos-aktuality/trend-slev-je-sebevrazedny-nakupnich-center-ubude/
date: 2013-08-26
modified: 2015-09-21
author: Jiří Beran
type: post
categories: [POP aktuality]
---

![thumbnail 2416](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2015/07/thumbnail-2416.jpg "thumbnail 2416")

[POP aktuality](https://www.mistoprodeje.cz/category/obsah/pos-aktuality/)

# Trend slev je sebevražedný. Nákupních center ubude

[Jiří Beran](https://www.mistoprodeje.cz/author/jirka/)[26. 8. 2013](https://www.mistoprodeje.cz/obsah/pos-aktuality/trend-slev-je-sebevrazedny-nakupnich-center-ubude/)

Slevy jsou všude, všichni je chtějí, což povede k tomu, že počet standardních nákupních center jistě klesne, říká šéf outletového centra **Freeport Hatě Jan Procházka**, kterému tento trend nahrává do karet. Freeport Hatě sice v posledních letech zvyšuje tržby a zlepšuje hospodaření, přesto je stále ve ztrátě. Za předminulý fiskální rok vykázalo minus 23 milionů korun.

**Lidé v českém maloobchodě si stěžují na slabé prodeje a tlak na ceny, je stejná situace v outletech?**
Český trh je specifický v tom, že posledních pět let nám roste jak návštěvnost, tak i tržby. Zlom nastal na přelomu let 2007 a 2008, kdy jsme vstoupili do Schengenu a otevřela se hranice. V našem podnikání to byl zásadní obrat. Měli jsme tehdy rekordní nárůsty návštěvnosti a tržeb o desítky procent. Od té doby rosteme každý rok v jednotkách procent.

**O jak velký obrat v letošním roce se tedy jedná?**
Konkrétní čísla říct nemohu. Rosteme ale i nyní. V průměru dosahují naši nájemci tržeb zhruba 2000 eur z metru čtverečního za rok a centrum má pronajmutelnou plochu 22,5 tisíce metrů čtverečních.

**Jak může dnes fungovat outletové centrum, když jsou celoročně slevy téměř všude?**To je trefné, je to trend poslední doby. Nicméně se ukazuje, že klasická obchodní centra stagnují, zatímco outletová centra nadále rostou. Zákazník začíná rozlišovat, jestli má slevu jen v danou chvíli, nebo celoročně. Standardní obchodní centra mají stejné značky, takže člověk nemá důvod, aby jich navštěvoval víc. A těžíme z mixu značek.

**Doplatí některá centra na slevy?**
Trend slev je sebevražedný. Firmy si nemohou dovolit, aby celoročně měly zlevněno. Člověk si na to zvykne a už nikdy se nedokážete vrátit na původní cenu. Povede to k tomu, že počet standardních nákupních center jistě klesne. Je jich v Česku příliš mnoho.

**Snažíte se přilákat nyní víc rakouské zákazníky, kteří mají vyšší kupní sílu než Češi?**
To je náš věčný spor. Jsme české centrum a cílíme hlavně na české zákazníky. Nicméně spádová oblast Vídně je do hodiny cesty a tím pádem je pro nás důležitá. Je ovšem třeba říct, že v Rakousku jsou vyšší náklady na marketing. Nyní je skladba zhruba 50 na 50 procent mezi Čechy a Rakušany.

**V zahraničí jsou outlety běžnější než v Česku. V čem je hlavní rozdíl?**
Souvisí to s rozdělením Evropy na Východ a Západ, myšlení zákazníka je tu víc „východní“. Nejsme tak vzdělaní ohledně značek, lidé necítí takovou potřebu investovat ve větší míře do značek. Navíc mezi těmi, kteří mají o módě povědomí, převládá přesvědčení, že v Česku je všeobecně dráž než v západní Evropě. To jsou faktory, které brzdí rozvoj značek.
Další důvod je, že český trh není zajímavý pro globální prémiové značky. Kupní síla je nízká a situace kromě Prahy není ideální. Firmy proto nehledají zastoupení pro ČR a objevují se tu pouze prostřednictvím obchodníků nebo překupníků. To má negativní dopad na cenu produktů i nabídku sortimentu.

**Zmínil jste, že stále vykazujete nárůst – jaký máte plán v letošním roce?**
Na konci června nám skončil fiskální rok, měli jsme nárůst tržeb o 4 procenta a návštěvnosti o 3 procenta. Pro tento rok plánujeme nárůst v rozmezí 6 až 8 procent. Nevycházím z předpokladu, že by se zlepšila ekonomika, ale hlavně proto, že pracujeme na změně mixu značek. Ty neúspěšné nahrazujeme novými a daří se to. V nejbližší době plánujeme otevřít další tři až čtyři značky, proto si troufám říct, že se nám zvýší tržby.

**Před pár lety se čekalo, že tu budou vznikat outlety jako na běžícím pásu, nakonec jich je jen pár. Jak to?**
Myslím, že dva outlety na Českou republiku jsou vzhledem k počtu obyvatel a kupní síle maximum. Že by se tu objevily nové projekty nebo se podařilo obnovit ty plánované, nečekám.

### Napsat komentář [Zrušit odpověď na komentář](https://www.mistoprodeje.cz/obsah/pos-aktuality/trend-slev-je-sebevrazedny-nakupnich-center-ubude/?_tmcb=1782118983#respond)