---
site_name: mistoprodeje.cz
site_description: "INSTORE MARKETING na dlani. Novinky z oboru, POP média, reklama v místě prodeje a další novinky. Soutěž VISA Czech Top Shop."
site_url: https://www.mistoprodeje.cz
contact_email: beran@mistoprodeje.cz

title: Na speciální edice velikonočních cukrovinek slyší více než 60 procent domácností
url: https://www.mistoprodeje.cz/obsah/pos-aktuality/specialni-edice-velikonocnich-cukrovinek-slysi-vice-nez-60-procent-domacnosti/
date: 2018-03-28
modified: 2019-02-22
author: Jana Follprechtova
type: post
categories: [POP aktuality]
tags: [GfK Czech, Velikonoce 2018]
---

![easter 708400 1280](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2018/03/easter-708400_1280.jpg "easter 708400 1280")

[POP aktuality](https://www.mistoprodeje.cz/category/obsah/pos-aktuality/)

# Na speciální edice velikonočních cukrovinek slyší více než 60 procent domácností

[Jana Follprechtova](https://www.mistoprodeje.cz/author/jf/) [28. 3. 2018](https://www.mistoprodeje.cz/obsah/pos-aktuality/specialni-edice-velikonocnich-cukrovinek-slysi-vice-nez-60-procent-domacnosti/)

**Velikonoce jsou po Vánocích druhým nejsilnějším obdobím nejenom na nakupování, ale i na pečení. Během velikonočního týdne si dopřejeme více než během průměrného týdne v roce, a lidé v této době intenzivněji nakupují již od pondělí až do čtvrtka.**

„*Během velikonočního týdne nakoupí český kupující o třetinu více než během průměrného týdne v roce*,“ říká Ladislav Csengeri, ředitel Consumer Panel Services z Gf K.

**Velikonoce jsou tradiční svátky**, které české domácnosti pociťují také na výdajích ve svých peněženkách zejména v období od března až do dubna daného roku. Pokud se podíváme na trend výdajů domácností za tyto dva měsíce v letech, tak **se výdaje každoročně zvyšovaly**. Největší meziroční nárůst výdajů u domácností byl v porovnání tohoto období roku 2015 vs. 2014, kdy rostly meziročně o 6 procent. Pokud poměříme výdaje za březen/duben v roce 2017 vs. březen/duben v roce 2014, výdaje domácností do celého nákupního koše narostly o 13 procent.

České domácnosti si Velikonoce užívají a na výdajích do potravin, nápojů a dalších kategorií nešetří. Při současném odhadu makroekonomického vývoje a snižující se nezaměstnanosti lze očekávat, že domácí výdaje do velikonočních nákupů 2018 dále meziročně porostou.

**Struktura výdajů** je samozřejmě spojena s nárůstem průměrné ceny jednotlivých výrobkových kategorií. Z celkového pohledu lze konstatovat, že v nákupním koši českých domácností v tomto období výrazně posiluje kategorie alkoholických nápojů, polotovarů a čerstvého ovoce.

Co se týká specifických velikonočních výrobků v **kategorii cukrovinek** (sladkosti a čokoládové výrobky), tak podíl těchto výrobků na výdajích domácností má nadprůměrný růst, ale celkově stále nedosahuje ani jedno procento celkových výdajů domácností. Přesto nějaký z výrobků speciálně vytvořený pro tuto příležitost v období Velikonoc nakoupí zhruba 60 procent českých domácností.

Zajímavý je i dlouhodobý pohled na **vývoj podílu nákupu v promocích**, kdy lze konstatovat, že **v hodnotě tento podíl mezi roky 2014 a 2017 roste**, a to i v pohledu na samostatné měsíce. Nejvyšší průměrný promoční podíl dosahuje cca 70 procent a patří ke kategorii alkoholických nápojů.

Zdroj: Gf K Czech

Foto: pixabay.com

[GfK Czech](https://www.mistoprodeje.cz/tag/gfk-czech/)[Velikonoce 2018](https://www.mistoprodeje.cz/tag/velikonoce-2018/)