--- site_name: mistoprodeje.cz site_description: INSTORE MARKETING na dlani. Novinky z oboru, POP média, reklama v místě prodeje a další novinky. Soutěž VISA Czech Top Shop. site_url: https://www.mistoprodeje.cz contact_email: beran@mistoprodeje.cz title: Soutěž POPAI AWARDS 2020 ukázala skvělou úroveň projektů komunikace v retailu url: https://www.mistoprodeje.cz/obsah/pos-aktuality/soutez-popai-awards-2020-ukazala-skvelou-uroven-projektu-komunikace-v-retailu/ date: 2020-12-07 modified: 2020-12-07 author: Jana Follprechtova type: post categories: [POP aktuality] tags: [Authentica, DEX Digi experience, Interaktivní gondola pro diagnostiku pleti, Jednopaletí Starbucks, POPAI AWARDS 2020, POPAI CE, THE STREETS, Wellen] --- ![popaiawards2020 hlava](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2020/12/popaiawards2020_hlava.png "popaiawards2020 hlava") [POP aktuality](https://www.mistoprodeje.cz/category/obsah/pos-aktuality/) # Soutěž POPAI AWARDS 2020 ukázala skvělou úroveň projektů komunikace v retailu [Jana Follprechtova](https://www.mistoprodeje.cz/author/jf/)[7. 12. 2020](https://www.mistoprodeje.cz/obsah/pos-aktuality/soutez-popai-awards-2020-ukazala-skvelou-uroven-projektu-komunikace-v-retailu/) **Letošní rok připravil díky pandemii COVID-19 pořadatelům akcí nelehké chvilky a postavil je před rozhodnutí jak a zda vůbec akce uspořádat. Změny v důsledku nepříznivého pandemického vývoje a nových vládních nařízení doprovázely i přípravy a průběh letošního ročníku soutěže POPAI AWARDS o nejlepší prostředky komunikace v retailu.** I když tento ročník proběhl nakonec netradičně pouze online formou, nabídl unikátní virtuální expozici téměř devadesáti nových projektů a řešení pro účinnou komunikaci v in-store v osmnácti soutěžních kategoriích. K soutěžním exponátům patřily prostředky in-store komunikace, komplexní store koncepty, prvky pro vybavení obchodů, nástroje světelné komunikace, inovativní a ekologicky šetrná in-store řešení, integrované in-store kampaně atd. V samostatné soutěžní kategorii soutěžily novinky z oblasti digitální médií. Odborná porota se v rámci hodnocení zaměřila např. na originalitu a inovativnost, estetickou úroveň a design, kvalitu výrobního zpracování, vhodnost do prodejního prostředí a na další kritéria. Nejúspěšnějším projektem celé soutěže byl vyhlášen exponát **THE STREETS. OD DESIGNU PRODEJNY PO REALIZACI**, který v soutěži představila společnost **WELLEN**. Tento koncept získal celkem čtyři ocenění včetně absolutního vítězství v soutěži. Cílem projektu bylo v časovém limitu šesti měsíců navrhnout a následně zrealizovat designový koncept dvoupatrové flagship prodejny THE STREETS, která se specializuje na basketbalovou a streetswear módu, a pomoci tak upevnit pozici této značky v rámci kategorie i v rámci komunity. Společnost WELLEN navrhla autentický prostor pro vyznavače pouliční módy, který dává příležitost nejen k nákupu, ale i k interakci se zákazníkem; prodejna totiž slouží současně jako komunitní prostor. Kreativní koncepce Air&Street odkazuje v prvním patře na ikonickou značku Air Jordan a proměňuje vstupní prostor v pomyslné teniskové nebe. Prostoru dominuje projekční stěna s velkoformátovým podsvíceným 3D logem, tematické nábytkové moduly na míru či interaktivní panel „AIR SCAN“, na kterém zákazník pomocí RFID nebo NFC technologie naskenuje libovolnou vystavenou botu a na displeji může sledovat video, které mu produkt blíže představí. Z nebe se zákazník snese do ulic města v suterénu. „Ulici“ tvoří prvky z betonu, dřeva a železa, např. osvětlený basketbalový koš nebo designové sedáky z barelů. Prodejna generovala v porovnání Y2Y 12/2018 -12/2019 o 28 % vyšší prodeje, a to na o 250 % menší ploše. Klient novou prodejnou výrazně upevnil svou pozici v kategorii i mezi dodavateli a získal do prodeje 30 % limitovaného zboží navíc. V kategorii Digitální komunikace zvítězila **Interaktivní gondola pro diagnostiku pleti pomocí scanování obličeje a umělé inteligence**od společnosti **DEX Digi experience s.r.o**. Tato in-store realizace, která byla vytvořena pro zadavatele L’Oréal ČR, přináší zákazníkovi mimo zážitku z nakupování několik výhod. Revolučním řešením je využití umělé inteligence pro analýzu současného stavu pleti a následné sestavení programu péče o pleť na míru. Nascanování obličeje a využití umělé inteligence umožní zákazníkovi diagnostiku stárnutí pleti. Na základě jejich výsledků získá doporučení vhodných produktů každodenní péče o pleť. Další výhodou je obdržení maxima informací o produktech bez nutnosti kontaktování odborného personálu-pouhým nascanováním. Zadáním kontaktů se může zákazník přihlásit k odběru novinek. Lékárna tímto interaktivním řešením získá výhodu poradenství bez personálu, zvýšené prodeje dermatokosmetiky i vyšší atraktivitu lékárny. Jako nejlepší POP materiál na bázi papíru byl vyhodnocen exponát **Jednopaletí Starbucks** od společnosti **Authentica, s.r.o.** Jednopaletové vystavení pro značku Starbucks přineslo ikonický hrnek v nadživotní velikosti na prodejny Globus. Prezentace proběhla na vybraných prodejně silných obchodech. Vystavení bylo součástí promoční akce, kdy zákazník k nákupu produktů Starbucks získal jako dárek hrníček. Vizuální řešení tedy mělo být v návaznosti na tento dárek. Kampaň byla pokračováním uvedení značky Starbucks v roce 2019, kdy zákazníci nově mohou zakoupit oblíbené produkty Starbucks v retailu a mohou si tak tyto produkty vychutnat i z pohodlí domova. Vystavení je celokartonové a upoutává pozornost zákazníka svým tvarem a jednoduchou elegancí. Kompletní výsledky soutěže POPAI AWARDS 2020 jsou [ZDE](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2020/12/popaiawards2020_vysledkova_listina.pdf). Zdroj a foto: POPAI CE [Authentica](https://www.mistoprodeje.cz/tag/authentica/)[DEX Digi experience](https://www.mistoprodeje.cz/tag/dex-digi-experience/)[Interaktivní gondola pro diagnostiku pleti](https://www.mistoprodeje.cz/tag/interaktivni-gondola-pro-diagnostiku-pleti/)[Jednopaletí Starbucks](https://www.mistoprodeje.cz/tag/jednopaleti-starbucks/)[POPAI AWARDS 2020](https://www.mistoprodeje.cz/tag/popai-awards-2020/)[POPAI CE](https://www.mistoprodeje.cz/tag/popai-ce/)[THE STREETS](https://www.mistoprodeje.cz/tag/the-streets/)[Wellen](https://www.mistoprodeje.cz/tag/wellen/)