---
site_name: mistoprodeje.cz
site_description: INSTORE MARKETING na dlani. Novinky z oboru, POP média, reklama v místě prodeje a další novinky. Soutěž VISA Czech Top Shop.
site_url: https://www.mistoprodeje.cz
contact_email: beran@mistoprodeje.cz

title: Sen o vodě míří do Národního filmového archivu
url: https://www.mistoprodeje.cz/obsah/pos-aktuality/sen-vode-miri-narodniho-filmoveho-archivu/
date: 2018-10-03
modified: 2019-02-22
author: Jana Follprechtova
type: post
categories: [POP aktuality]
tags: [Karlovarské minerální vody, MagiLab, Mattoni, NFA, Peter Hirjak, Sen o vodě]
---

![Sen o vod%C4%9B](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2018/10/Sen-o-vod%C4%9B.png "Sen o vod%C4%9B")

[POP aktuality](https://www.mistoprodeje.cz/category/obsah/pos-aktuality/)

# Sen o vodě míří do Národního filmového archivu

[Jana Follprechtova](https://www.mistoprodeje.cz/author/jf/)[3. 10. 2018](https://www.mistoprodeje.cz/obsah/pos-aktuality/sen-vode-miri-narodniho-filmoveho-archivu/)

**Reklamní****spot Mattoni „Sen o vodě“, jehož unikátní grafické zpracování je dílem české grafičky Míly Fürstové, bude uložen v Národním filmovém archivu (NFA). Spot byl vybrán zástupci NFA pro svou uměleckou hodnotu, bude uchován pro budoucí generace a ke studijním účelům. Spot Mattoni se tímto zařadí mezi akvizice NFA, jež jsou něčím výjimečné.**

[![Mattoni Limited klasik 033 perliva](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2018/10/Mattoni_Limited_klasik_033_perliva.jpg "Mattoni Limited klasik 033 perliva")](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2018/10 / Mattoni_Limited_klasik_033_perliva.jpg)

Reklamní spot vznikl rozpohybováním motivu nové etikety přírodní minerální vody Mattoni, kterou vytvořila Míla Fürstová. *„Spot ,Sen o vodě‘ je inspirován životem Heinricha Mattoniho, ale snaží se vyprávět univerzální příběh o dětském snění, které se naplňuje, když je člověk odhodlaný se svého snu nikdy nevzdát. Malý chlapec nabírá čirou vodu z pramene a plní ji mnoho sklenic. Voda jako téma je neustále přítomna v mém díle. I zde ji používám v pravém slova smyslu, ale i metaforicky, jako symbol toku lidského života či symbol vitality a naděje,“* přibližuje motiv Míla Fürstová. Na tvorbě reklamy se produkčně podílelo studio Magi Lab a o režii se postaral Peter Hirjak.

Právě jedinečnost kampaně stavící na éterickém výtvarném zpracování Mílou Fürstovou NFA zaujal. Reklamu Mattoni do archivu vybrala Michaela Mertová, kurátorka animovaného filmu NFA.

*„Reklamní snímek Sen o vodě značky Mattoni je v kontextu současné tvorby unikátní pro volbu českého autora, jehož jméno je i součástí rozsáhlé kampaně. V době, kdy většina reklamních snímků upřednostňuje použití nejnovějších technologií a usiluje spíše o přiblížení se globálním vzorům, je rozhodnutí značky Mattoni postavit do čela své nejnovější kampaně autorský rukopis výtvarnice Míly Fürstové a klasickou technologii animace ojedinělé. Osobitý styl Míly Fürstové nezapře české kulturní kořeny, přestože tato autorka žije dlouhá léta v zahraničí. Důrazem na zachování rukopisu výtvarníka navazuje Sen o vodě na tradici české školy animovaného filmu. Z hlediska naší animované tvorby z posledních let se řadí mezi nejzajímavější reklamní snímky, a proto byl i vybrán do sbírky Národního filmového archivu,“* popisuje důvody výběru Michaela Mertová.

Výběr reklamních videí, jež se uchovávají v NFA, se řídí přísnými kritérii, a proto zde mají své místo jen unikátní počiny*. „Oslovení ze strany NFA je pro nás velkou poctou. Vnímáme jej zároveň jako potvrzení, že má smysl věnovat se výjimečným projektům, které mají přesah mimo klasickou reklamu.*“ dodává Alessandro Pasquale, generální ředitel Karlovarských minerálních vod.

Limitovanou edicí lahví přírodní minerální vody Mattoni s uměleckou etiketou, jež žije svým životem v reklamním spotu „Sen o vodě“, spolupráce KMV s grafičkou Mílou Fürstovou nekončí. Letos v létě byly její velkoformátovou grafikou přelepeni také Mattoni orli u dálnic D1 a D5, čímž byly fakticky přeměněni na umělecká díla v krajině.

[Mattoni Sen o vode](https://www.mistoprodeje.cz/about:blank)

Zdroj a foto: Karlovarské minerální vody

[Karlovarské minerální vody](https://www.mistoprodeje.cz/tag/karlovarske-mineralni-vody/)[MagiLab](https://www.mistoprodeje.cz/tag/magilab/)[Mattoni](https://www.mistoprodeje.cz/tag/mattoni/)[NFA](https://www.mistoprodeje.cz/tag/nfa/)[Peter Hirjak](https://www.mistoprodeje.cz/tag/peter-hirjak/)[Sen o vodě](https://www.mistoprodeje.cz/tag/sen-o-vode/)