---
site_name: mistoprodeje.cz
site_description: INSTORE MARKETING na dlani. Novinky z oboru, POP média, reklama v místě prodeje a další novinky. Soutěž VISA Czech Top Shop.
site_url: https://www.mistoprodeje.cz
contact_email: beran@mistoprodeje.cz

title: Recenze knihy: Marketingová komunikace v místě prodeje
url: https://www.mistoprodeje.cz/obsah/pos-aktuality/recenze-knihy-marketingova-komunikace-miste-prodeje/
date: 2018-01-14
modified: 2018-01-14
author: Jana Follprechtova
type: post
categories: [Obsah, POP aktuality]
tags: [Česká marketingová společnost, Daniel Jesenský, Grada, In-store marketing, Jitka Vysekalová, Marketingová komunikace v místě prodeje, POP komunikace, Shopper Marketing]
---

![Marketingov%C3%A1 komunikace v m%C3%ADst%C4%9B prodeje 2018 titulka](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2018/01/Marketingov%C3%A1-komunikace-v-m%C3%ADst%C4%9B-prodeje-2018-titulka.png "Marketingov%C3%A1 komunikace v m%C3%ADst%C4%9B prodeje 2018 titulka")

[Obsah](https://www.mistoprodeje.cz/category/obsah/)[POP aktuality](https://www.mistoprodeje.cz/category/obsah/pos-aktuality/)

# Recenze knihy: Marketingová komunikace v místě prodeje

[Jana Follprechtova](https://www.mistoprodeje.cz/author/jf/)[14. 1. 2018](https://www.mistoprodeje.cz/obsah/pos-aktuality/recenze-knihy-marketingova-komunikace-miste-prodeje/)

**Právě vychází nová kniha s názvem *Marketingová komunikace v místě prodeje*, která mapuje oblasti POP komunikace a Shopper Marketingu. Autorem je Daniel Jesenský s teamem spoluautorů.**

Tato unikátní publikace se zabývá **In-store komunikační problematikou** na úrovni značek, sortimentních kategorií i celých prodejních prostředí, dále pak nákupním chováním, tvorbou, implementací a vyhodnocováním účinnosti komunikace v místě prodeje. Kniha je pojata nejen velmi prakticky, ale vychází také z mnoha děl a výzkumů z celého světa.  Z tohoto důvodu je proto vhodná jak pro odborníky z praxe, tak i pro akademickou veřejnost.

Autoři se postupně věnují vymezení a funkcím **in-store komunikace** v kontextu komerčních komunikací, shrnují souvislosti s nadřazenými disciplínami shopper marketingu a category managementu a zabývají se nákupním chováním, rozhodováním a impulzivitou, jejichž pochopení stojí v pozadí tvorby a implementace komunikačních aktivit v místě prodeje. V knize jsou dále podrobně shrnuty atributy funkčnosti **POP aplikací** z pohledu jejich umísťování a multisenzorických vlastností. Na závěr jsou prezentovány strategie a metody výzkumu a moderní přístupy, trendy a technologie, které se v předmětných oblastech uplatňují.

Kniha si již vysloužila pozitivní ohlasy od předních odborníků z této oblasti.

*„**Publikace podává zasvěceně komplexní přehled problematiky In-store marketingové komunikace zařazené do širších souvislostí komerčních komunikací,“* uvedla Jitka Vysekalová, prezidentka České marketingové společnosti.

–

Kladně ji hodnotí i vedoucí katedry marketingu FPH VŠE Miroslav Karlíček: *„**Kromě praktických návodů, jak v místě prodeje komunikovat, v knize najdete i hlubší teoreticky vhled, který ocení ti, kdo chtějí danou problematiku mistrovsky zvládat, nebo se jí zabývat na akademické půdě*.”

–

Názorem na knihu přispěl také General Manager Henkel AC CZ/SK Ing. Richard Krejčí*: „ Je to pozoruhodné dílo, které napomáhá vyřešit dva klíčové úkoly – využití prodejního místa k marketingové komunikaci značky, výrobku či služby a přesvědčení zákazníka v klíčovém okamžiku jeho rozhodování. Kniha je bez nadsázky skvělým studijním materiálem a má široké využití při řešení a implementaci konkrétních praktických úkolů.*

*–*Z řad praktiků publikaci okomentoval také Ing. Libor Jordán, Managing director DEKOR s.r.o. : *„**V knize jsou velmi výstižně a relevantně vysvětleny široké souvislosti tak multidisciplinárního oboru, jakým je marketingová komunikace v místě prodeje. Úctyhodné množství dostupných poznatků je pečlivě a přehledně zpracováno v mnoha souvislostech a originálních interpretacích, teoretické informace se vyváženě doplňují s mnoha příklady z praxe.*

Publikaci **Marketingová komunikace v místě prodeje** vydalo nakladatelství **Grada.**

Zdroj a foto: POPAI CE, Grada

** **

[Česká marketingová společnost](https://www.mistoprodeje.cz/tag/ceska-marketingova-spolecnost/)[Daniel Jesenský](https://www.mistoprodeje.cz/tag/daniel-jesensky/)[Grada](https://www.mistoprodeje.cz/tag/grada/)[In-store marketing](https://www.mistoprodeje.cz/tag/in-store-marketing/)[Jitka Vysekalová](https://www.mistoprodeje.cz/tag/jitka-vysekalova/)[Marketingová komunikace v místě prodeje](https://www.mistoprodeje.cz/tag/marketingova-komunikace-v-miste-prodeje/)[POP komunikace](https://www.mistoprodeje.cz/tag/pop-komunikace/)[Shopper Marketing](https://www.mistoprodeje.cz/tag/shopper-marketing/)