--- site_name: mistoprodeje.cz site_description: "INSTORE MARKETING na dlani. Novinky z oboru, POP média, reklama v místě prodeje a další novinky. Soutěž VISA Czech Top Shop." site_url: https://www.mistoprodeje.cz contact_email: beran@mistoprodeje.cz title: Poznejte řeč letáků url: https://www.mistoprodeje.cz/obsah/pos-aktuality/poznejte-rec-letaku/ date: 2017-02-09 modified: 2019-11-08 author: Jana Follprechtova type: post categories: [POP aktuality, Zajímavosti z retailu] tags: [Česká distribuční, letáky, retail] --- ![Let%C3%A1ky kol%C3%A1%C5%BE](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2016/11/Let%C3%A1ky-kol%C3%A1%C5%BE.png "Let%C3%A1ky kol%C3%A1%C5%BE") [POP aktuality](https://www.mistoprodeje.cz/category/obsah/pos-aktuality/) [Zajímavosti z retailu](https://www.mistoprodeje.cz/category/obsah/zajimavosti-z-retailu/) # Poznejte řeč letáků [Jana Follprechtova](https://www.mistoprodeje.cz/author/jf/) [9. 2. 2017](https://www.mistoprodeje.cz/obsah/pos-aktuality/poznejte-rec-letaku/) **Česká distribuční zpracovala analýzu, která zkoumala roli lidí v letácích. Ačkoliv jsou letáky nejčastěji využívány k propagaci produktů a služeb, poměrně často se v nich vyskytují lidé. Cílem je zpravidla zvýraznění produktu či zatraktivnění nabídky. Analýza odhalila typické zástupce těchto „modelů“ i to, jak souvisí jejich profil s typem produktu, který pomáhají propagovat, jeho cenou nebo výší slevy.** Zajímavostí je, že zboží v letácích nejčastěji **propagují ženy**, a to bez ohledu na jeho kategorii. Analýza byla zpracována za poslední čtvrtletí roku 2016 a její součástí byly letáky supermarketů, obchodních řetězců s nábytkem, sportovním vybavením, elektronikou a zbožím pro dům, dílnu a zahradu. Celkem se v nich objevilo **650 osob** a zpracováno o nich bylo téměř **7 000 údajů**. *„Lidská postava je důležitou součástí propagačních i slevových letáků. Funguje jako zprostředkovatel hodnoty produktu nebo jeho sociálního zařazení a umocňuje tak jeho design a další vlastnosti. Volba člověka, který produkt propaguje, tak může výrazně ovlivnit nejen jeho prodejnost, ale i cenu, za kterou ho budou zákazníci ochotni koupit,“* řekl ředitel České distribuční Petr Sikora. **Obecně jsou králem letáků ženy, které tvořily 61 % všech lidí v letácích**. Více než 98 % těchto žen přitom mělo dlouhé vlasy. Kdežto muži v letácích jsou z 98 % krátkovlasí. Muži například téměř nepropagovali zboží z kategorie **kosmetika, drogerie, hygiena**. To bylo vyhrazeno v 83 % případů ženám. Většinu přitom měly ženy ve všech kategoriích. Analýza dále ukázala, že pokud jde o **zboží pro dílnu, dům a zahradu** nebo **sportovní vybavení**, letáky využívají k oslovení zákazníků velmi často **vousaté muže**. **Černovlasé ženy** zase propagují **zboží s nejvyšší průměrnou cenou**. **Největší slevy** zase propagují **hnědovlasí lidé**. Těch je také v letácích nadpoloviční většina. **Typickým člověkem v letáku je potom samostatná mladá žena, s dlouhými hnědými vlasy a bílou pletí.** Co se barvy pleti týká, tak jinou barvu pleti než bílou mělo 4,5 % lidí v letácích. Děti tvořily 30 % všech lidí v letácích. Zajímavý je i pohled na **barvu vlasů**. **Největší zastoupení, 55 %, měli hnědovlasí lidé**. Nejmenší zastoupení naopak měli lidé s šedými a zrzavými vlasy (2,5 %). Blonďatých, černovlasých i lidí se světlehnědými vlasy (tzv. špinavá blond) bylo přibližně stejně, 10 až 13 %. Zajímavostí je že, 78 % všech blonďatých tvořily ženy. **Největší podíl blonďatých** propagoval zboží z kategorie **vybavení domácnosti** (23 %). **U černovlasých** to bylo zboží z kategorie **kosmetika, drogerie, hygiena** (26 %). Celkem 13 % mužů v letácích mělo vousy. Největší zastoupení přitom měli v kategorii dílna, dům, zahrada (38 % případů) a sportovní vybavení (31 % případů). Žádný vousatý muž nebyl zaznamenán v kategoriích hračky a kosmetika, drogerie a hygiena. *„Tvůrci letáků přistupují k využívání postav poměrně konzervativně a nevyužívají celou škálu možných variant, aby zdůraznili charakter svých produktů. Jen v omezené míře jsme zaznamenali, že by byly využity hodnoty, jako je moudrost a serióznost stáří nebo divokost a vášnivost přisuzovaná zrzkům. Ideální by přitom bylo zvolit takový typ člověka, který zároveň bude blízký příjemci sdělení a zvýší šanci na zájem o produkt. Nabídku, včetně stylu propagace, je totiž možné šít na míru jednotlivým cílovým skupinám, tyto variované letáky jim pak doručit a výrazně tím zvýšit jejich účinnost,“* popsal Petr Sikora moderní postupy v tvorbě letáků. **Zboží s nejvyššími slevami** propagovali nejčastěji **hnědovlasí lidé**, zatímco **zboží s nejvyšší průměrnou cenou** (1 811 Kč) propagovali **černovlasí lidé**. Naopak **zboží s nejnižší průměrnou cenou** (313 Kč) propagovali **lidé se světlehnědou barvou vlasů**. U délky vlasů nebyla žádná souvislost zaznamenána. Lidé s dlouhými i krátkými vlasy propagovali zboží v přibližně stejné hodnotě. S cenou zboží nesouvisí ani to, zda ho propaguje muž či žena. Produkty se slevou do 25 % procent propagovali lidé nejčastěji v kategoriích oblečení a potraviny, u slev od 25 do 40 % to bylo zboží z kategorie nábytek a kosmetika, drogerie, hygiena. V případě vyšších slev lidé propagovali zboží téměř výlučně v kategorii nábytek. **Zboží v letácích nejčastěji propagují jednotlivci** (53 %). Nicméně například hračky propagovali většinou lidé ve skupinách, konkrétně 71 % zboží z této kategorie. Rodiny propagovaly nejčastěji sportovní vybavení – 44 % zboží z této kategorie. Páry propagovaly nejčastěji zboží v kategorii potraviny (22 % zboží z kategorie) a vybavení domácnosti (21 % zboží z této kategorie). Zdroj: Česká distribuční Foto: kupi.cz Koláž: redakce [Česká distribuční](https://www.mistoprodeje.cz/tag/ceska-distribucni/)[letáky](https://www.mistoprodeje.cz/tag/letaky/)[retail](https://www.mistoprodeje.cz/tag/retail/)