--- site_name: mistoprodeje.cz site_description: INSTORE MARKETING na dlani. Novinky z oboru, POP média, reklama v místě prodeje a další novinky. Soutěž VISA Czech Top Shop. site_url: https://www.mistoprodeje.cz contact_email: beran@mistoprodeje.cz title: Portál mistoprodeje.cz uspořádal již 4. Shopper Marketing Breakfast url: https://www.mistoprodeje.cz/obsah/pos-aktuality/portal-mistoprodeje-cz-usporadal-jiz-4-shopper-marketing-breakfast/ date: 2018-10-01 modified: 2019-11-08 author: Jana Follprechtova type: post categories: [POP aktuality] tags: [4P&P, Aleš Štibinger, Aneta Bednařík Štefl, autogramiáda, DAGO, Dana Běloušková, Daniel Jesenský, GAIA Group, Jiří Beran, kniha Marketingová komunikace v místě prodeje, Martin Láska, Petr Frey, POPAI CE, POS Media Czech Republic, Shopper Marketing Breakfast, Staropramen] --- ![01 Jesensk%C3%BD a kniha e1538354365265](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2018/10/01-Jesensk%C3%BD-a-kniha-e1538354365265.jpg "01 Jesensk%C3%BD a kniha e1538354365265") [POP aktuality](https://www.mistoprodeje.cz/category/obsah/pos-aktuality/) # Portál mistoprodeje.cz uspořádal již 4. Shopper Marketing Breakfast [Jana Follprechtova](https://www.mistoprodeje.cz/author/jf/)[1. 10. 2018](https://www.mistoprodeje.cz/obsah/pos-aktuality/portal-mistoprodeje-cz-usporadal-jiz-4-shopper-marketing-breakfast/) **Portál [Mistoprodeje.cz](https://www.mistoprodeje.cz) uspořádal ve středu 26.9. 2018 v pořadí již čtvrtou akci s názvem Shopper Marketing Breakfast, které se zúčastnilo přes 54 retailových odborníků a zástupců značek. Akce se konala ve znamení knihy *Marketingová komunikace v místě prodeje,*jejíž čtyři autoři vystoupili se svými tématy z knihy – *Daniel Jesenský*, *Martin Láska*, *Aneta Bednařík Štefl* a *Aleš Štibinger*. Zároveň se konala ke konci akce autogramiáda této knihy. ** Akce*Shopper Marketing Breakfast*s pořadovým číslem 4 proběhla opět v prostorech hlavního partnera akce – společnosti **POS Media Czech Republic**a za jeho zajištění občestvení pro účastníky akce. Na akci byla přítomná také **Dana Běloušková**, nový Country Manager této společnosti. Akce obsahovala standardně dvě části – přednáškovou a neformální snídaňový networking, před nímž se uskutečnila autogramiádu knihy s přítomnými autory. Přednáškovou část zahájil **Daniel Jesenský**, prezident asociace POPAI CE a managing partner společnosti DAGO a hlavní autor knihy. Pan Jesenský stručně představil knihu, její části a také pohovořil o jejím vzniku. ** ** [![01 Jesensk%C3%BD a kniha e1538354365265](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2018/10/01-Jesensk%C3%BD-a-kniha-e1538354365265.jpg "01 Jesensk%C3%BD a kniha e1538354365265")](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2018/10/01-Jesensk%C3%BD-a-kniha-e1538354365265.jpg) Poté účastníky akce seznámil **Martin Láska**, vedoucí oddělení Instore ve společnosti 4P&P, s *Inovacemi a trendy v shopper insights a shopper marketingu*. Prezentace byla zaměřená na trendy, které jsou zaměření se na samotné shoppery, využívání e-commerce a digitálních technologií. Z nich se hovořilo především o **Crowdsourcingu**, jako nástroji pro kvalitativní a kvantitativní insights. [![02 Martin L%C3%A1ska e1538354458216](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2018/10/02-Martin-L%C3%A1ska-e1538354458216.jpg "02 Martin L%C3%A1ska e1538354458216")](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2018/10/02-Martin-L%C3%A1ska-e1538354458216.jpg) **Daniel Jesenský** poté na příkladech ukázal *Fenomény zdání v POP komunikaci,*tedy situace, kdy skvělá kreativita POP materiálů se ne vždy kryje s jejich prodejními výsledky. Účastníci se dozvěděli o **fenoménu zdání** špatné manipulace se zbožím, nebezpečnosti, manipulace vzhledem a umístěním a také nekvality produktu. [![03 Jesensk%C3%BD a Fenom%C3%A9ny zd%C3%A1n%C3%AD e1538354539861](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2018/10/03-Jesensk%C3%BD-a-Fenom%C3%A9ny-zd%C3%A1n%C3%AD-e1538354539861.jpg "03 Jesensk%C3%BD a Fenom%C3%A9ny zd%C3%A1n%C3%AD e1538354539861")](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2018/10/03-Jesensk%C3%BD-a-Fenom%C3%A9ny-zd%C3%A1n%C3%AD-e1538354539861.jpg) Následně **Aneta Bednařík Štefl**, Junior Brand Manager ze společnosti Staropramen, představila *emoční a funkční impulzy v POP komunikaci.* Každý nákupní impulz je buď **emoční**(zapojení pravé mozkové hemisféry nebo **funkční**(levá hemisféra). Cílem emočních impulsů je vzbudit emoce, tedy jak se bude nakupující s produktem cítit a jak s ním bude vypadat. Naopak cílem funkčních impulsů je upozornit na to, co výrobek dělá nebo jaký je, jaké má vlastnosti. [![04 Bedna%C5%99%C3%ADk %C5%A0tefl e1538354620143](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2018/10/04-Bedna%C5%99%C3%ADk-%C5%A0tefl--e1538354620143.jpg "04 Bedna%C5%99%C3%ADk %C5%A0tefl e1538354620143")](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2018/10/04-Bedna%C5%99%C3%ADk-%C5%A0tefl--e1538354620143.jpg) Následující vystoupení, které obstaral **Aleš Štibinger**, ředitel společnosti GAIA GROUP, nemělo podobu prezentace, ale skoro určitého workshopu, při kterém ve spolupráci s účastníky akce se vybírala **vůně pro konkrétní in-store komunikační kampaň**. Účastníci si zvolili jako místo působení nové vůně tramvaj pražské MHD. Pomocí vhodně zvolených otázek a internetové aplikace byly vybrány tři varianty vůní, ke kterým si pak mohli vybraní tři zástupci publika přivonět a vybrat nejlepší řešení pro tento dopravní prostor. [![05 %C5%A0tibinger a skupinov%C3%BD v%C3%BDb%C4%9Br v%C5%AFn%C4%9B e1538354703869](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2018/10/05-%C5%A0tibinger-a-skupinov%C3%BD-v%C3%BDb%C4%9Br-v%C5%AFn%C4%9B-e1538354703869.jpg "05 %C5%A0tibinger a skupinov%C3%BD v%C3%BDb%C4%9Br v%C5%AFn%C4%9B e1538354703869")](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2018/10/05-%C5%A0tibinger-a-skupinov%C3%BD-v%C3%BDb%C4%9Br-v%C5%AFn%C4%9B-e1538354703869.jpg) [![0 Jira foto sas 6488 preview](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2018/10/0-Jira-foto-sas_6488-preview.jpg "0 Jira foto sas 6488 preview")](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2018/10/0-Jira-foto-sas_6488-preview.jpg)Na závěr oficiální části programu vystoupil **Jiří Beran**, nový člen portálu *Místoprodeje.cz*, který bude zodpovědný za oblast rozvoje jeho aktivit. Jiří Beran informoval o některých změnách, které nyní s portálem od 1.října nastávají: Miroslav Oupic postupuje na pozici šéfredaktora, dosavadní šéfredaktor Petr Frey se posune do redakční rady portálu. „*Servisní organizací webu se stala nová společnost MÍSTO PRODEJE CZ s.r.o.*,“ uvedl dále Jiří Beran. „*Pro příští rok plánujeme i některé nové formáty setkání – např. návštěvy zajímavých firem z okruhu portálu.*“ Na začátku neformální části programu byla možnost zakoupení si knihy společně s **autogramiádou knihy** s přítomnými autory knihy. Tak jako v minulosti, účastníci tuto akci zakončili **snídaňovým networkingem** – individuálními dotazy na řečníky, probíráním nově získaných informací a poznáváním nových retailových odborníků. [![09 Autogrami%C3%A1da podpis e1538354835562](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2018/10/09-Autogrami%C3%A1da-podpis-e1538354835562.jpg "09 Autogrami%C3%A1da podpis e1538354835562")](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2018/10/09-Autogrami%C3%A1da-podpis-e1538354835562.jpg) Tato akce vzbudila u účastníků, stejně jako na konci minulého roku velký ohlas, nejen svou rekordní účastí, ale také díky možnosti získání aktuálních informací z oblasti shopper marketingu a možnosti se setkat na jednom místě se zástupci významných značek, řetězců, výzkumu, asociací i akademické sféry. ** ** **O odborném portálu Místo prodeje.cz** Portál Místo prodeje.cz se zaměřuje na zvýšení informovanosti, povědomí a zájmu o obor marketing v místě prodeje. Je určen zadavatelům reklamy, odborným médiím a asociacím, mediálním a kreativním agenturám, výrobcům a realizátorům reklamy v místě prodeje a také zaměstnancům, studentům a podnikatelům v oboru marketing a média. Partnery tohoto portálu jsou asociace POPAI, POS Media Czech Republic, Nielsen Admosphere, Brands&Stories, Dago, Jansen Display, HL Display a společnost Shopper Marketing Prague. Kontakt: **Ing. Miroslav Oupic** šéfredaktor portálu Email: [oupic@mistoprodeje.cz](https://www.mistoprodeje.cz/mailto:oupic@mistoprodeje.cz) [4P&P](https://www.mistoprodeje.cz/tag/4pp/)[Aleš Štibinger](https://www.mistoprodeje.cz/tag/ales-stibinger/)[Aneta Bednařík Štefl](https://www.mistoprodeje.cz/tag/aneta-bednarik-stefl/)[autogramiáda](https://www.mistoprodeje.cz/tag/autogramiada/)[DAGO](https://www.mistoprodeje.cz/tag/dago/)[Dana Běloušková](https://www.mistoprodeje.cz/tag/dana-belouskova/)[Daniel Jesenský](https://www.mistoprodeje.cz/tag/daniel-jesensky/)[GAIA Group](https://www.mistoprodeje.cz/tag/gaia-group/)[Jiří Beran](https://www.mistoprodeje.cz/tag/jiri-beran/)[kniha Marketingová komunikace v místě prodeje](https://www.mistoprodeje.cz/tag/kniha-marketingova-komunikace-v-miste-prodeje/)[Martin Láska](https://www.mistoprodeje.cz/tag/martin-laska/)[Petr Frey](https://www.mistoprodeje.cz/tag/petr-frey/)[POPAI CE](https://www.mistoprodeje.cz/tag/popai-ce/)[POS Media Czech Republic](https://www.mistoprodeje.cz/tag/pos-media-czech-republic/)[Shopper Marketing Breakfast](https://www.mistoprodeje.cz/tag/shopper-marketing-breakfast/)[Staropramen](https://www.mistoprodeje.cz/tag/staropramen/)