--- site_name: mistoprodeje.cz site_description: INSTORE MARKETING na dlani. Novinky z oboru, POP média, reklama v místě prodeje a další novinky. Soutěž VISA Czech Top Shop. site_url: https://www.mistoprodeje.cz contact_email: beran@mistoprodeje.cz title: POPAI představila retailové trendy roku 2016 url: https://www.mistoprodeje.cz/obsah/pos-aktuality/popai-predstavila-retailove-trendy-roku-2016/ date: 2016-04-27 modified: 2016-04-27 author: Jana Follprechtova type: post categories: [POP aktuality] tags: [Globus, Leo van de Polder, Mondeléz, Petr Šimek, POPAI, POPAI CE, Retail Trends 2016, Tesco, Unilever, Wellen] --- ![trendy v retailu 2016 small](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2016/04/trendy-v-retailu-2016-small.png "trendy v retailu 2016 small") [POP aktuality](https://www.mistoprodeje.cz/category/obsah/pos-aktuality/) # POPAI představila retailové trendy roku 2016 [Jana Follprechtova](https://www.mistoprodeje.cz/author/jf/)[27. 4. 2016](https://www.mistoprodeje.cz/obsah/pos-aktuality/popai-predstavila-retailove-trendy-roku-2016/) **Ve středu 20.4. proběhl v Praze seminář Retail Trends 2016, který pořádala asociace POPAI CE. Účastníci se dozvěděli plno zajímavých informací, především za pomoci názorných příkladů ze zahraničí. **** ** [![pr 1 - small](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2016/04/pr-1-small.jpg "pr 1 - small")](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2016/04 / pr-1-small.jpg) V hlavní přednášce dne představil Petr Šimek, Managing Director společnosti Wellen, a.s. **čtyři základní retailové trendy letošního roku**: 1. Inspire Me 2. Get Social 3. Talk to Me 4. Personal [![4 trendy v retailu](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2016/04/4-trendy-v-retailu.png "4 trendy v retailu")](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2016/04/4-trendy-v-retailu.png) V přednášce řečník Petr Šimek zmínil, že dřívější trend **Digital**, už není trendem, ale jen nástrojem. Sice tento nástroj je moderní, ale lidé si stále chtějí věci především osahat. **1.Inspire Me** V dnešní vystresované době je nakupování považováno za jeden z mála relaxujících životních aktivit. Proto by tato činnost neměla být nudná. **Dnešní spotřebitel****požaduje při nákupu zážitek a vzrušení**. Příklad: Virtual Toy Store, Kanada [![walmart_mattel_virtual_store](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2016/04/walmart_mattel_virtual_store.jpeg "walmart_mattel_virtual_store")](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2016/04 / walmart_mattel_virtual_store.jpeg) *Foto: thisisretail.com.au* **2. Get Social** Při nakupování bere dnešní spotřebitel v úvahu také **sociální odpovědnost, sounáležitost s jeho komunitou, ekologické předpoklady a také lokálnost**. Stále častěji značky tyto prvky v marketingové komunikaci využívají, protože vědí, že na ně zákazníci velmi dobře slyší. Příklad: TOMS Store, Londýn – *Kupte si boty a druhý pár dáme dětem do rozvojového světa.* [![TOMS Store](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2016/04/TOMS-Store.jpg "TOMS Store")](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2016/04 / TOMS-Store.jpg) *Foto: pinterest.com* **3. Talk to Me** **Komunikace v místě prodeje** je jednou z mála míst, na kterém je spotřebitel ochoten přijímat podněty, podle nichž se chce při svém nákupu rozhodovat. Jak z výzkumů vyplývá, **více než 80% zákazníků se rozhoduje až na místě prodeje!** Příklad: Johny Walker Store, Soul, Korea [![Doug-Bagley - Johny Walker](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2016/04/Doug-Bagley-Johny-Walker.jpg "Doug-Bagley - Johny Walker")](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2016/04 / Doug-Bagley-Johny-Walker.jpg) *Foto: whiskyintelligence.com* **4. Personal** **Každý člověk je unikátní, se svými jedinečným chování, názory a přáním.**Již odpadá fenomén globalizace a **všichni chtějí být jedineční**. To co mají ostatní, už dnes nikdo nechce mít. Příklad: Nespresso, Amsterdam, Nizozemí – *káva s vlastním portrétem* [![Nespresso face](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2016/04/Nespresso-face.jpg "Nespresso face")](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2016/04 / Nespresso-face.jpg) *Foto: spaceworks.co.nz* ————– [![pr 2 - small](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2016/04/pr-2-small.jpg "pr 2 - small")](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2016/04 / pr-2-small.jpg) Druhou přednášku s názvem **How to convert Shoppers****to buyers** přednesl **Leo****van de Polder**, Education Manager POPAI Global, General Manager POPAI. Hlavní myšlenkou přednášky bylo cílené působení na spotřebitele v různých fázích: 1. Pre store Phase– internet, TV reklama, mobilní aplikace, a podobně 2. To store Phase– cestou do prodejny (billboardy, street ad, pohyblivá reklama, 3. Instore Phase– klasické působení v prodejně, tedy v místě prodeje (nejlépe osobní přístup 1 to 1) 4. Post store Phase– zákaznický servis (klub, slevy, reklamace,…) [![Lecture - POPAI Prague - small](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2016/04/Lecture-POPAI-Prague-small.png "Lecture - POPAI Prague - small")](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2016/04 / Lecture-POPAI-Prague-small.png) ————– [![pr 3 - small](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2016/04/pr-3-small.jpg "pr 3 - small")](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2016/04 / pr-3-small.jpg) V závěrečné části semináře pak proběhla **panelová diskuse** se zástupci řetězců Globus ČR, Tesco Stores ČR a FMCG značkami Unilever ČR a Mondelez Czech Republic. *Redakce portálu Mistoprodeje.cz* [Globus](https://www.mistoprodeje.cz/tag/globus/)[Leo van de Polder](https://www.mistoprodeje.cz/tag/leo-van-de-polder/)[Mondeléz](https://www.mistoprodeje.cz/tag/mondelez/)[Petr Šimek](https://www.mistoprodeje.cz/tag/petr-simek/)[POPAI](https://www.mistoprodeje.cz/tag/popai/)[POPAI CE](https://www.mistoprodeje.cz/tag/popai-ce/)[Retail Trends 2016](https://www.mistoprodeje.cz/tag/retail-trends-2016/)[Tesco](https://www.mistoprodeje.cz/tag/tesco/)[Unilever](https://www.mistoprodeje.cz/tag/unilever/)[Wellen](https://www.mistoprodeje.cz/tag/wellen/)