---
site_name: mistoprodeje.cz
site_description: INSTORE MARKETING na dlani. Novinky z oboru, POP média, reklama v místě prodeje a další novinky. Soutěž VISA Czech Top Shop.
site_url: https://www.mistoprodeje.cz
contact_email: beran@mistoprodeje.cz

title: POPAI CE realizuje další ročník průzkumu o využitelnosti komunikačních médií v místě prodeje
url: https://www.mistoprodeje.cz/obsah/pos-aktuality/popai-ce-realizuje-dalsi-rocnik-pruzkumu-o-vyuzitelnosti-komunikacnich-medii-v-miste-prodeje/
date: 2016-10-29
modified: 2019-02-22
author: Jana Follprechtova
type: post
categories: [POP aktuality]
tags: [CAWI, DAGO, DEKOR, Global Marketing, OMD Czech, OMG Research, POPAI CE, POS, RIMM, ROSS, Svaz obchodu a cestovního ruchu ČR, Vitana]
---

![popqai rimm small](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2016/10/popqai-rimm-small.png "popqai rimm small")

[POP aktuality](https://www.mistoprodeje.cz/category/obsah/pos-aktuality/)

# POPAI CE realizuje další ročník průzkumu o využitelnosti komunikačních médií v místě prodeje

[Jana Follprechtova](https://www.mistoprodeje.cz/author/jf/)[29. 10. 2016](https://www.mistoprodeje.cz/obsah/pos-aktuality/popai-ce-realizuje-dalsi-rocnik-pruzkumu-o-vyuzitelnosti-komunikacnich-medii-v-miste-prodeje/)

**Projekt  RIMM (Retail In-store Media Manual) je kontinuální průzkum, který zkoumá význam a využitelnost komunikačních prostředků nejen v in-store a zároveň různé atributy spolupráce zástupců maloobchodu s dodavateli značkových výrobků v místě prodeje.**** **

**Středoevropská pobočka POPAI** realizuje nový ročník tohoto průzkumu, v rámci kterého oslovuje zástupce mezinárodních širokosortimentních řetězců i lokálních maloobchodních sítí, hobby řetězců, elektro prodejen a drogistických řetězců.

Tento průzkum je realizován formou **on-line dotazování CAWI**(Computer Assisted Web Interviewing) s využitím exkluzivního systému **OMG Research** s nástrojem **Snapshots**.

Projekt probíhá ve spolupráci se **Svazem obchodu a cestovního ruchu ČR** a **agenturou OMD Czech**, partnery projektu jsou společnosti **DAGO**, **DEKOR**, **Global Marketing, ROSS** a **Vitana**.

[![IMG_0023](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2016/10/IMG_0023.jpg "IMG_0023")](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2016/10 / IMG_0023.jpg)  [![IMG_0025](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2016/10/IMG_0025.jpg "IMG_0025")](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2016/10 / IMG_0025.jpg)

** **Průzkum je zaměřen především na **postoje zástupců maloobchodu k nadlinkovým i podlinkovým nástrojům marketingové komunikace**, na motivace maloobchodních společností ke spolupráci se zadavateli reklamy v oblasti in-store komunikace a naopak, kde vidí v této oblasti nové příležitosti, jaké jsou vnímané přínosy i negativa POP nástrojů ze strany maloobchodu, které ovlivňují formu a rozsah umísťování POP médií v prodejnách.

V rámci průzkumu jsou rovněž zástupci maloobchodu dotazováni na to, **kdo rozhoduje o nasazení in-store prostředků a jaké jsou podmínky pro jejich umísťování na  prodejní ploše**, jaká je role a význam třetích stran, které pro maloobchodníky spravují mediální prostor v prodejnách. Průzkum dále analyzuje postoje maloobchodu k různým komunikačním nástrojům  s detailem na existující typy POP médií.

**Výstupy průzkumu** budou obsahovat srovnání vývojových trendů ve sledovaných maloobchodních formátech od roku 2006 do roku 2016 a zároveň budou cenným vodítkem pro strategickou spolupráci maloobchodu s dodavateli a efektivní plánování komunikačních kampaní.

Zdroj a foto: POPAI CE

[CAWI](https://www.mistoprodeje.cz/tag/cawi/)[DAGO](https://www.mistoprodeje.cz/tag/dago/)[DEKOR](https://www.mistoprodeje.cz/tag/dekor/)[Global Marketing](https://www.mistoprodeje.cz/tag/global-marketing/)[OMD Czech](https://www.mistoprodeje.cz/tag/omd-czech/)[OMG Research](https://www.mistoprodeje.cz/tag/omg-research/)[POPAI CE](https://www.mistoprodeje.cz/tag/popai-ce/)[POS](https://www.mistoprodeje.cz/tag/pos/)[RIMM](https://www.mistoprodeje.cz/tag/rimm/)[ROSS](https://www.mistoprodeje.cz/tag/ross/)[Svaz obchodu a cestovního ruchu ČR](https://www.mistoprodeje.cz/tag/svaz-obchodu-a-cestovniho-ruchu-cr/)[Vitana](https://www.mistoprodeje.cz/tag/vitana/)