--- site_name: mistoprodeje.cz site_description: INSTORE MARKETING na dlani. Novinky z oboru, POP média, reklama v místě prodeje a další novinky. Soutěž VISA Czech Top Shop. site_url: https://www.mistoprodeje.cz contact_email: beran@mistoprodeje.cz title: POP média získávají na významu, využívá je 82 % zadavatelů url: https://www.mistoprodeje.cz/obsah/pos-aktuality/pop-media-ziskavaji-na-vyznamu-vyuziva-je-82-zadavatelu/ date: 2020-02-26 modified: 2020-02-26 author: Jana Follprechtova type: post categories: [POP aktuality] tags: [Andrea Vozníková, Daniel Jesenský, in-store komunikace, Nielsen, POP, POP média, POPAI CE, potraviny] --- ![Paletov%C3%BD ostrov pro J%C3%A4germeister small 1 2](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2020/02/Paletov%C3%BD-ostrov-pro-J%C3%A4germeister-small-1-2.jpg "Paletov%C3%BD ostrov pro J%C3%A4germeister small 1 2") [POP aktuality](https://www.mistoprodeje.cz/category/obsah/pos-aktuality/) # POP média získávají na významu, využívá je 82 % zadavatelů [Jana Follprechtova](https://www.mistoprodeje.cz/author/jf/)[26. 2. 2020](https://www.mistoprodeje.cz/obsah/pos-aktuality/pop-media-ziskavaji-na-vyznamu-vyuziva-je-82-zadavatelu/) **Důležitost POP komunikace v mediamixu roste. Dnes ji využívá 82 % reklamních zadavatelů, ukazuje výzkum oborové asociace POPAI a výzkumné agentury Nielsen.** POP média tvoří **nedílnou součást komunikačního mixu**, kde se ve své důležitosti řadí hned za televizi a internet. Jejich role navíc v čase roste, respektive pro svou propagaci s nimi počítá čím dál více firem. Nezastupitelné místo mají v aktivitách 82 % českých zadavatelů, což je o 28 procentních bodů více než před deseti lety. Vyplývá to z výzkumu oborové asociace **POPAI CE**, který pro ni v loňském roce realizovala výzkumná agentura Nielsen. Do průzkumu, jehož výsledky budou postupně představeny v sérii tří článků, byly zařazeny firmy z různých sortimentních kategorií, přičemž nejsilněji byly zastoupeny potraviny, alkoholické i nealkoholické nápoje, ale také kosmetika, drogerie nebo pivo. ![Graf 1](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2020/02/Graf-1.png "Graf 1")*Obr. 1: POP komunikace získává v čase na významu a je stále více využívána v rámci celkového mediamixu firem, zdroj: POPAI CE a Nielsen (2019).* **POP média** nacházejí **největšího uplatnění v kategorii potravin**, pro které je tato forma propagace stále důležitější. Nezastupitelnou funkci mají pro 34 % potravinářských firem, což je o 12 procentních bodů více než v období před pěti lety. Hojně je využívají také alkoholické a nealkoholické nápoje – u druhých jmenovaných však role in-store komunikace v čase o něco poklesla stejně jako u kosmetiky a drogistického zboží. ![Graf 2](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2020/02/Graf-2.png "Graf 2")*Obr. 2: Využití POP médií podle produktových kategorií v letech 2014 a 2019, zdroj: POPAI CE a Nielsen (2019).* **Do in-store komunikace plyne čtvrtina rozpočtu** O zařazení POP médií do komunikace nejčastěji rozhoduje **brand **nebo** marketingový manažer** (84 %), až za nimi následuje trade marketingový manažer (80 %), sales manažer (70 %) a top management (64%). **Investice do in-store komunikace** dle zadavatelů představují (stejně jako do internetu) **čtvrtinu celkového mediálního rozpočtu** (24 %) a zároveň druhý největší výdaj hned po tradičních médiích, mezi něž se řadí televize, rádio a tisk. Oproti plánu jsou reálné výdaje nižší, a to o jedno procento. ![Graf 3](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2020/02/Graf-3.png "Graf 3")*Obr. 3: Rozdíl mezi plánovanými vs. reálnými mediálními investicemi, zdroj: POPAI CE a Nielsen (2019).* **U agentur i výrobců vadí zadavatelům především vysoká cena** Ke spolupráci na přípravě in-store komunikace nejvíce firem volí **BTL či Sales promotion agenturu, **která má na starosti především produkci POP prvků a podílí se na kreativě. Jejich role za posledních let se navíc zvýšila. Využívají-li firmy k tomu ATL agenturu, spíše než k produkci od nich žádají kreativní nápady. Na spolupráci s agenturou si zadavatelé cení především **zkušeností a kreativity** a přiznávají, že celý proces je **časově méně náročný.** Naopak jako nevýhodu pociťují vysokou cenu, neodbornost a někteří i nízkou míru kreativity. U **přímého výrobce reklamy **je stále brána za největší přednost **znalost technického řešení,** byť její důležitost v čase poklesla. Oceňuje se i **zrychlení procesu a celková flexibilita. **Negativně je vnímána vysoká cena, nízká míra kreativity a neznalost celkové komunikační strategie. V průběhu času se výrobcům v očích zadavatelů podařilo vyvrátit výtku vůči složitosti celkového procesu. ![Graf 4](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2020/02/Graf-4.png "Graf 4")*Obr. 4: Srovnání předností agentur a přímých výrobců reklamy v očích zadavatelů, zdroj: POPAI CE a Nielsen (2019).* **Přímo s výrobcem** vytváří POP média až 83 % dotázaných, nejčastěji v rámci kategorie piva (75%), potravin a alkoholických nápojů (po 67 %). Více než polovina zadavatelů (54 %) tak činí pravidelně. V rámci přímé spolupráce s výrobci jsou zadavatelé **většinou spokojeni, **přičemž nejvíce s osobností kontaktní osoby, která má zakázku na starosti, dále s technickým zpracováním, spolehlivostí, flexibilitou a odbornými znalostmi. Naopak nespokojenost klienti pociťují v souvislosti s promyšleností celkové komunikační strategie (23 %). Nespokojeni jsou dále se stanovenou cenou a (ne)poskytováním podpůrných služeb, mezi které se řadí například logistika, merchandising nebo vyhodnocování efektivity. **POP média tedy hrají v komunikačním mixu dnes důležitou roli**. Firmy do nich investují až čtvrtinu svého rozpočtu. Na jejich přípravě spolupracují jak s agenturami (nejčastěji s BTL či Sales promotion), tak přímo s výrobci, u kterých jim vadí především vysoká cena. Zatímco u agentur si cení především zkušeností a kreativity, u výrobců jejich technické odbornosti. Potenciál ke zlepšení vidí na straně výrobců zejména v oblasti promyšlení jednotlivých POP prvků v souladu s celkovou komunikační strategií podporovaného produktu, či služby. Zdroj: Daniel Jesenský, vice-president POPAI CE, Andrea Vozníková, člen rady POPAI CE Foto: DAGO [Andrea Vozníková](https://www.mistoprodeje.cz/tag/andrea-voznikova/)[Daniel Jesenský](https://www.mistoprodeje.cz/tag/daniel-jesensky/)[in-store komunikace](https://www.mistoprodeje.cz/tag/in-store-komunikace/)[Nielsen](https://www.mistoprodeje.cz/tag/nielsen/)[POP](https://www.mistoprodeje.cz/tag/pop/)[POP média](https://www.mistoprodeje.cz/tag/pop-media/)[POPAI CE](https://www.mistoprodeje.cz/tag/popai-ce/)[potraviny](https://www.mistoprodeje.cz/tag/potraviny/)