---
site_name: mistoprodeje.cz
site_description: INSTORE MARKETING na dlani. Novinky z oboru, POP média, reklama v místě prodeje a další novinky. Soutěž VISA Czech Top Shop.
site_url: https://www.mistoprodeje.cz
contact_email: beran@mistoprodeje.cz

title: Plzeňský prazdroj se i v roce 2016 zaměřil na podporu České pivní kultury
url: https://www.mistoprodeje.cz/obsah/pos-aktuality/plzensky-prazdroj-se-i-roce-2016-zameril-podporu-ceske-pivni-kultury/
date: 2017-04-27
modified: 2019-02-22
author: Jana Follprechtova
type: post
categories: [POP aktuality]
tags: [2016, Birell, Cider Kingswood, Gambrinus, Pilsner Urquell, Plzeňský Prazdroj, Radegast, Velkopopovický kozel]
---

![technologie Prazdroj](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2017/04/technologie-Prazdroj.jpg "technologie Prazdroj")

[POP aktuality](https://www.mistoprodeje.cz/category/obsah/pos-aktuality/)

# Plzeňský prazdroj se i v roce 2016 zaměřil na podporu České pivní kultury

[Jana Follprechtova](https://www.mistoprodeje.cz/author/jf/)[27. 4. 2017](https://www.mistoprodeje.cz/obsah/pos-aktuality/plzensky-prazdroj-se-i-roce-2016-zameril-podporu-ceske-pivni-kultury/)

**V roce 2016 navázal Plzeňský Prazdroj na úspěchy předešlých let. V zahraničí vzrostl prodej jeho značek o 10 %, na domácím trhu

o 2,7 %.  ****Celkově se loni v pivních varnách Plzeňského Prazdroje vyrobilo téměř 11 milionů hektolitrů piva, z toho dvě třetiny se prodaly na domácím trhu a 3,8 milionů v zahraničí.****K nejoblíbenějším produktům opět patřily tradiční české ležáky, tedy piva plzeňského typu se stupňovitostí 11 a 12, dále pak cider Kingswood a ochucené varianty nealkoholického Birellu.**** **

„*Podporujeme hospodské nejen našimi marketingovými aktivitami, ale také proškolováním personálu nebo školou čepování. Stále více s nimi spolupracujeme také na větších projektech, jako jsou konceptové restaurace nebo tankovny. Návštěvníkům tak nabízíme českou pivní kulturu v nejlepší kvalitě. Chceme jim poskytnout nezapomenutelný zážitek z dobře načepovaného piva, díky kterému se k nám budou vracet. Loni jsme otevřeli již 800.*** ***tankovnu a prodeje tankového piva se zvýšily o 4 %,“*popisuje Tomáš Mráz, obchodní ředitel segmentu restaurací a hospod Plzeňského Prazdroje.** **

**Plzeňský Prazdroj** se u čepovaného piva nesoustředí jen na rozšiřování nabídky a péči o kvalitu a vzdělávání výčepních, ale podporuje hospodské i v manažerských a strategických oblastech. V minulém roce je organizačně i technicky připravil na legislativní změny při zavádění EET. Vynaložené úsilí se pivovaru vrací v podobě posílení spolupráce s provozovateli hospod i vyšší výtočí piva.

K loňskému domácímu nárůstu prodeje čepovaného i baleného piva o 2,7 % přispěl zejména zájem spotřebitelů o** **prémiová piva. Ležáku **Pilsner Urquell** spotřebitelé na českém trhu vypili v meziročním srovnání o 7 % více a velký úspěch zaznamenaly také ležáky **Velkopopovického kozla** s nárůstem o 14 %. Další dvě značky z portfolia Plzeňského Prazdroje **Gambrinus** a **Radegast** podtrhly trend 9% růstem. Důležitou roli při posilování vnímání prémiovosti piva z produkce Prazdroje hrají u spotřebitelů i limitované várky určené pro restaurace a hospody z programu Volba sládků, ve kterém loni Plzeňský Prazdroj vedle netradičních variant ležáků představil poprvé ve své historii také piva typu ALE nebo Stout.

**Cider Kingswood** vytvořil Prazdroj na míru českým chutím a tento tah se vyplatil. Konzumace Kingswoodu, který v roce 2016 uvedl dvě nové varianty Kingswood Rosé a Kingswood Spiced apple, oproti roku 2015 stoupla o 20 %. Čeští spotřebitelé si jej oblíbili jak v létě na ledu, tak v zimě svařený s kořením.

S rostoucím zájmem o aktivní životní styl roste i značka **Birell**. Na loňském 11% meziročním růstu se významně podílely ochucené varianty, jejichž nabídku loni obohatil oblíbený Birell polotmavý citron.

* „Pro zachování unikátní české pivní kultury bude důležité zejména zvyšovat kvalitu hospod a restaurací, což se týká nejen prostředí, ale i služeb a rozšíření nabídky produktů jako ciderů, nealkoholických piv nebo pivních speciálů. Fungování českých hospod od letošního roku výrazně ovlivní další legislativa v podobě zákazu kouření. I na tyto změny pomáháme hospodským se připravit, aby mohli i nadále rozvíjet své podnikání,“*říká Tomáš Mráz.

I po březnovém odkoupení japonskou společností Asahi chce Plzeňský Prazdroj pokračovat v dosud úspěšné strategii.

„*V minulém roce se nám podařilo na domácím i zahraničním trhu růst a ještě zvýšit vnímání prémiovosti našich produktů spotřebiteli. V tomto směru chceme pokračovat i nadále. Stále se soustředíme na vysokou kvalitu našich produktů, rozvoj tradiční české pivní kultury a podporujeme zájem o čepovaná piva. Spotřebitelům chceme ale přinášet i nové zážitky v podobě produktových novinek,*“ říká generální ředitel pro ČR

a Slovensko, Tom Verhaegen.

Zdroj a foto: Plzeňský Prazdroj

[2016](https://www.mistoprodeje.cz/tag/2016/)[Birell](https://www.mistoprodeje.cz/tag/birell/)[Cider Kingswood](https://www.mistoprodeje.cz/tag/cider-kingswood/)[Gambrinus](https://www.mistoprodeje.cz/tag/gambrinus/)[Pilsner Urquell](https://www.mistoprodeje.cz/tag/pilsner-urquell/)[Plzeňský Prazdroj](https://www.mistoprodeje.cz/tag/plzensky-prazdroj/)[Radegast](https://www.mistoprodeje.cz/tag/radegast/)[Velkopopovický kozel](https://www.mistoprodeje.cz/tag/velkopopovicky-kozel/)