---
site_name: mistoprodeje.cz
site_description: INSTORE MARKETING na dlani. Novinky z oboru, POP média, reklama v místě prodeje a další novinky. Soutěž VISA Czech Top Shop.
site_url: https://www.mistoprodeje.cz
contact_email: beran@mistoprodeje.cz

title: Pečené čipsy Lay´s Oven Baked spouští první kampaň
url: https://www.mistoprodeje.cz/obsah/pos-aktuality/pecene-cipsy-lays-oven-baked-spousti-prvni-kampan/
date: 2018-02-13
modified: 2019-02-22
author: Jana Follprechtova
type: post
categories: [POP aktuality]
tags: [2Fresh, Barrandov Group, Lay´s Oven Baked, MARK BBDO, Óčko Group, PepsiCo, Prima Group]
---

![pecene chipsy KV1 lowress](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2018/02/pecene_chipsy_KV1_lowress.jpg "pecene chipsy KV1 lowress")

[POP aktuality](https://www.mistoprodeje.cz/category/obsah/pos-aktuality/)

# Pečené čipsy Lay´s Oven Baked spouští první kampaň

[Jana Follprechtova](https://www.mistoprodeje.cz/author/jf/)[13. 2. 2018](https://www.mistoprodeje.cz/obsah/pos-aktuality/pecene-cipsy-lays-oven-baked-spousti-prvni-kampan/)

**Společnost Pepsi Co odstartovala marketingovou podporu svých pečených chipsů značky Lay’s Oven Baked. Novinku uvedla firma na český trh v reakci na rostoucí důraz na zdravý životní styl. Hlavním komunikačním sdělením je *„Skvělá chuť, o 50 % méně tuku.“* Kampaň bude vedle televize viditelná také v online prostředí a místě prodeje.**

Pečené chipsy představila v Česku společnost **Pepsi Co** svým zákazníkům na konci loňského roku. Produktovou inovací reagovala na stále silnější trend poptávky po výrobcích s nižším obsahem cukru nebo jako v případě pečených chipsů se sníženým obsahem tuku.

TV spot bude k vidění na televizních stanicích Prima Group, Barrandov Group a Óčko Group. Na sociálních sítích je značka aktivní zejména na lokálním facebookovém profile a Instagramu. Kampaň bude mít i svou digitální aktivaci s přesahem do online prostředí. Pro relevantní zásah cílové skupiny byla navázána spolupráce se stand-up komičkami Koko Comedy, které cílovou skupinu Lay’s Oven Baked oslovují svým osobitým a trefným humorem o ženách. Spolupráci s Koko Comedy, stejně jako komunikaci na sociálních sítích, realizovala agentura 2Fresh. Podporu dostanou Lay’s Oven Baked i v místě prodeje formou ochutnávek, POP materiálů a speciálních vystavení.

*„V premiérové kampani představujeme lidem nové pečené chipsy Lay´s Oven Baked jako ideální variantu chipsů s nižším obsahem tuku při zachování kvalitního chuťového profilu. Chceme tím také posilovat jak vnímání značky Lay’s, tak i začít budovat pevnou pozici nové kategorii čipsů na trhu,“* uvedla Hana Plešmídová, manažerka kategorie snacků společnosti Pepsi Co ČR s tím, že kampaň míří na rozrůstající se skupinu zákazníků, kteří berou ohled na zdravější životní styl, zároveň se ale nechtějí vzdát svých oblíbených pochutin.

V českých obchodech jsou pečené čipsy **Lay’s Oven Baked** k dostání ve variantě s příchutí jogurtu a bylinek, druhé jsou solené. Obě příchutě jsou na domácím trhu dostupné v balení o hmotnosti 65 g. Oproti smaženým bramborovým lupínkům téže značky obsahují pečené o 50 procent méně tuku.

[Lay's Oven Baked CZ](https://www.mistoprodeje.cz/about:blank)

**Vizitka kampaně:**

**Timing:**2-3/2018

**Mediálne nasadenie**: TV, online, sociální sítě, PR, instore, sampling.

**Digitálna agentúra:** 2Fresh

**Produkčná agentúra:** Mark BBDO

Zdroj a foto: Pepsi Co

[2Fresh](https://www.mistoprodeje.cz/tag/2fresh/)[Barrandov Group](https://www.mistoprodeje.cz/tag/barrandov-group/)[Lay´s Oven Baked](https://www.mistoprodeje.cz/tag/lays-oven-baked/)[MARK BBDO](https://www.mistoprodeje.cz/tag/mark-bbdo/)[Óčko Group](https://www.mistoprodeje.cz/tag/ocko-group/)[PepsiCo](https://www.mistoprodeje.cz/tag/pepsico/)[Prima Group](https://www.mistoprodeje.cz/tag/prima-group/)