---
site_name: mistoprodeje.cz
site_description: INSTORE MARKETING na dlani. Novinky z oboru, POP média, reklama v místě prodeje a další novinky. Soutěž VISA Czech Top Shop.
site_url: https://www.mistoprodeje.cz
contact_email: beran@mistoprodeje.cz

title: Outlet Freeport představuje svůj nový vizuální styl
url: https://www.mistoprodeje.cz/obsah/pos-aktuality/outlet-freeport-predstavuje-svuj-novy-vizualni-styl/
date: 2013-11-07
modified: 2015-09-21
author: Jiří Beran
type: post
categories: [POP aktuality]
---

![thumbnail 2492](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2015/07/thumbnail-2492.jpg "thumbnail 2492")

[POP aktuality](https://www.mistoprodeje.cz/category/obsah/pos-aktuality/)

# Outlet Freeport představuje svůj nový vizuální styl

[Jiří Beran](https://www.mistoprodeje.cz/author/jirka/)[7. 11. 2013](https://www.mistoprodeje.cz/obsah/pos-aktuality/outlet-freeport-predstavuje-svuj-novy-vizualni-styl/)

![image](https://www.mistoprodeje.cz/image.php?idx=8027&mw=221&mh=300 "image")Jejich novou podobu vytvořil grafický designér **Petr Skala** alias SKÁKALA (mj. jediný český držitel „designérského Oscara“ „Red Dot – Best of the Best“) a **Věra Marešová**, kterým se zcela podařilo naplnit požadavky centra.

„Zadáním bylo vytvořit moderní originální vizuální styl, který by svým pojetím evokoval svět módy a zároveň velmi dobře fungoval v rámci celého marketingového mixu Freeportu. Velký důraz jsme kladli na produktovou komunikaci a funkci v online prostředí. Tady nás největší změny teprve čekají, “ říká **Pavel Hrůza**, marketingový manažer **Freeport Hatě**.

Podle něj je hlavní slabinou obchodních center využívání neefektivních motivů v komunikaci a naopak ignorace toho hlavního, tedy atraktivních produktů i cen. „Všechna obchodní centra se snaží prodávat produkty za atraktivní ceny. Ve svých kampaních však většinou ukazují vše ostatní. Náš nový styl považuji za návrat k podstatě marketingové komunikace,“ dodává.

To potvrzuje i SKÁKALA „Konstrukce nového vizuálního stylu Freeportu je velmi jednoduchá. Pracovali jsme s reálnými výrobky, cenami i značkami a použili nadčasový styl na vysoké estetické úrovni. Vše se také prolíná celou vizuální kulturou Freeportu – od produktové přes image komunikaci až po interní materiály.“ Díky originalitě a použitým prvkům připomínajícím kombinaci retra i moderny je identifikace Freeportu zcela jasná a bez zbytečných příkras podává jasné sdělení Freeportu, tedy kvalitní móda za méně peněz než v běžných obchodech.

Styl je založen na texturách, které umožňují měnit náladu vizuálu a zároveň rafinovaně dokreslit jeho obsah, moderní typografii a fotografií plasticky působících produktů nebo dalších motivů. Je možné jej aplikovat na produktovou komunikaci, budování image i úderné hard-sellové kampaně. Obměna vizuální podoby bude završena spuštěním nového webu na jaře 2014, kde se nový styl komunikace promítne zásadní měrou i do funkcionality.

Nový vizuální koncept má svou důležitou roli i na další komunikační úrovni – jako jediné outletové/obchodní centrum v České republice vzhledem ke své poloze přímo oslovuje velmi diverzifikovanou skupinu – českého i rakouského zákazníka, spádovou oblast i vzdálenější lokality včetně Prahy. „Komunikace s každou z těchto skupin má svá specifika. Nový vizuální styl nám umožňuje velmi dobře a neotřelým způsobem komunikovat kompletní spektrum informací,“ dodává Hrůza.