--- site_name: mistoprodeje.cz site_description: INSTORE MARKETING na dlani. Novinky z oboru, POP média, reklama v místě prodeje a další novinky. Soutěž VISA Czech Top Shop. site_url: https://www.mistoprodeje.cz contact_email: beran@mistoprodeje.cz title: Ocenění TOP In-store realizace roku 2016 získala kampaň Kostíci url: https://www.mistoprodeje.cz/obsah/pos-aktuality/oceneni-top-in-store-realizace-roku-2016-ziskala-kampan-kostici/ date: 2017-03-20 modified: 2019-02-22 author: Jana Follprechtova type: post categories: [POP aktuality, Vítězné POP realizace] tags: [Alexandr Stojčev, Danone, Emil Kováč, Isabela Náhlovská, Jitka Vysekalová, Kostíci, Martin Hasilík, Petr Frey, POS Media, Tesco, TOP In-store realizace roku 2016] --- ![Kost%C3%ADci 1](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2016/11/Kost%C3%ADci-1.jpg "Kost%C3%ADci 1") [POP aktuality](https://www.mistoprodeje.cz/category/obsah/pos-aktuality/)[Vítězné POP realizace](https://www.mistoprodeje.cz/category/pos-realizace/realizace-mesice/vitezne-realizace/) # Ocenění TOP In-store realizace roku 2016 získala kampaň Kostíci [Jana Follprechtova](https://www.mistoprodeje.cz/author/jf/)[20. 3. 2017](https://www.mistoprodeje.cz/obsah/pos-aktuality/oceneni-top-in-store-realizace-roku-2016-ziskala-kampan-kostici/) **Portál [Mistoprodeje.cz](https://www.mistoprodeje.cz) vyhlašuje prvního vítěze soutěže s názvem TOP in-store realizace roku. Za rok 2016 se vítězem stala realizace*****Kostíci*****.** Do této odborné retailové soutěže se automaticky nominují vítězové měsíčních kol soutěže. V minulém roce vyhrály měsíční kola postupně následující realizace: *Chytrý regál: koktejlový rádce*(leden),*Tesco modul Metaxa*(únor),*AXE*(březen),*Kit Kat*(duben),*Veselá kráva*(květen),*Bohemia Sekt Jahody*(červen),*Léto s Míšou*(červenec),*Bref, Perwoll, Silan, Persil, Clin, Pur*(srpen),*Kaštany*(září),*Kostíci*(říjen),*Lays*(listopad) a*Finlandia*(prosinec). Z těchto 12 vítězných realizací vyhodnotila interní porota portálu jako těsného vítěze (o 0,1 bodu) říjnovou vítěznou**kampaň Kostíci**, která využívala kombinaci POS prvků**Mega FG (podlahová grafika), Shelf Stopper a Category Brand**. Tato kampaň probíhala v řetězci**Tesco**v období 17.10.-13.11. 2016.Zadavatelem realizace byla společnost**Danone, a.s.**a realizátorem**POS Media Czech Republic, s.r.o.** Tato realizace získala od odborné poroty celkovou známku**8,47 bodů**z maxima 10 bodů. V kategorii*kreativního zpracování*obdržela tato vítězná realizace 8,5 bodů. V kritériu*celkové produkční provedení*získala kampaň 8,2 bodů. Největší bodové ohodnocení obdržela kampaň**v potenciálu upoutání pozornosti v místě prodeje**, neboť získala plných**8,70 bodů**. Vítězné realizace z roku 2016 hodnotilo opět**šest porotců**, jmenovitě: Ph Dr. Petr Frey, MBA – šéfredaktor portálu Místo prodeje.cz, doc. Ph Dr. Jitka Vysekalová, Ph.D. – prezidentka České marketingové společnosti (ČMS) a nezávislá poradkyně pro oblast psychologie trhu, marketingových komunikací a kvalitativního výzkumu trhu, Ing. Martin Hasilík – společnost Authentica, člen vedení asociace POPAI CE, Emil Kováč – Country Manager společnosti POS Media Czech Republic za realizátory, Ing. Alexandr Stojčev – společnost Momentum Czech Republic, nominovaný za Aktivační agentury AKA a Isabela Náhlovská ze společnosti Tesco Stores ČR za maloobchodní řetězce. – **Hodnocení vítězné realizace** „*Být dítě tak rozhodně donutím rodiče k nákupu Kostíků. Čisté, zábavné, výrazné. Velmi oceňuji grafiku podlahovky, která není jen opakováním nápisů či stejných motivů,“*výstižně hodnotí**Alexandr Stojčev ze společnosti Momentum Czech Republic. **Hodnocení všech 12 vítězných realizací z roku 2016** „*V hlasování z pohledu celého roku preferuji realizaci Kostíci,“*uvádí šéfredaktor portálu Petr Frey. „*Hlavním důvodem je, že se jedná o skutečně integrovanou kampaň, která spojuje ATL komunikaci s místem prodeje vhodným způsobem, a navíc vytváří personifikaci značky vytvořením postaviček Kostíků. Vyčnívá tak nepřehlédnutelně z řady jiných kampaní.*“ „*Při „znovuprohlížení“ loňských realizací se potvrzuje vysoká úroveň, kterou tento účinný způsob komunikace má, jistě ovlivňuje rozhodování zákazníků na místě prodeje*,“ uvádí Jitka Vysekalová, prezidentka České marketingové společnosti. Porotkyni Isabelu Náhlovskou ze společnosti Tesco Stores ČR zaujaly i další kampaně. „*Většina vítězných kampaní v daných měsících vsadila na prvek visibility a využila ke zvýraznění svých výrobků obrandování celé kategorie (celobrand uličky, brány, mega podlahové grafiky), což je určitě efektivní a pro zákazníky nepřehlédnutelné, přesto, nebo právě proto, pro mě z celkového pohledu na roční realizace vynikají kampaně využívající originální prvky, vyžadující interakci, přinášející zábavu a edukaci jako byly Cocktail Bar (chytrý regál) a Finlandia*.“ „*Rozhodování o nejlepší kampani roku 2016 rozhodně nebylo jednoduché, protože se jedná o velmi kvalitní nominace*,“ zakončuje hodnocení vítězných kampaní Alexandr Stojčev a následně dodává. „*Pro mě osobně je vítězem chytrý regál z ledna 2016. Je jediným instore řešením, které je technicky inovativní. Pozvedá úroveň prodejní plochy a současně se zaměřuje na to, jak rozšířit příležitosti/důvody ke koupi produktu. Druhou prací, kterou bych chtěl vyzdvihnout je kampaň Kostíci, která v sobě nemá nic z dříve zmíněného. Graficky je ale skvěle udělána, přivlastňuje si celou uličku a možná bychom v nadsázce mohli diskutovat, zda není tak dobrá, že díky ní děti budou vytvářet na rodiče nepatřičný nátlak ke koupi Kostíků.“* – **O odborném portálu Místo prodeje.cz** Portál Místo prodeje.cz se zaměřuje na zvýšení informovanosti, povědomí a zájmu o obor marketing v místě prodeje. Je určen zadavatelům reklamy, odborným médiím a asociacím, mediálním a kreativním agenturám, výrobcům a realizátorům reklamy v místě prodeje a také zaměstnancům, studentům a podnikatelům v oboru marketing a média. Partnery tohoto portálu jsou asociace POPAI, POS Media, Nielsen Admosphere, Brands&Stories, Dago, Jansen Display, OMG Research, HL Display a společnost Shopper Marketing Prague. Kontakt: **Ing. Miroslav Oupic** editor portálu Email: [oupic@smprague.cz](https://www.mistoprodeje.cz/mailto:oupic@smprague.cz) [Alexandr Stojčev](https://www.mistoprodeje.cz/tag/alexandr-stojcev/)[Danone](https://www.mistoprodeje.cz/tag/danone/)[Emil Kováč](https://www.mistoprodeje.cz/tag/emil-kovac/)[Isabela Náhlovská](https://www.mistoprodeje.cz/tag/isabela-nahlovska/)[Jitka Vysekalová](https://www.mistoprodeje.cz/tag/jitka-vysekalova/)[Kostíci](https://www.mistoprodeje.cz/tag/kostici/)[Martin Hasilík](https://www.mistoprodeje.cz/tag/martin-hasilik/)[Petr Frey](https://www.mistoprodeje.cz/tag/petr-frey/)[POS Media](https://www.mistoprodeje.cz/tag/pos-media/)[Tesco](https://www.mistoprodeje.cz/tag/tesco/)[TOP In-store realizace roku 2016](https://www.mistoprodeje.cz/tag/top-in-store-realizace-roku-2016/)