--- site_name: mistoprodeje.cz site_description: INSTORE MARKETING na dlani. Novinky z oboru, POP média, reklama v místě prodeje a další novinky. Soutěž VISA Czech Top Shop. site_url: https://www.mistoprodeje.cz contact_email: beran@mistoprodeje.cz title: Ocenění TOP In-store realizace měsíce ledna 2017 získala kampaň KitKat url: https://www.mistoprodeje.cz/obsah/pos-aktuality/oceneni-top-in-store-realizace-mesice-ledna-2017-ziskala-kampan-kitkat/ date: 2017-02-28 modified: 2019-02-22 author: Jana Follprechtova type: post categories: [POP aktuality, Vítězné POP realizace] tags: [Ahold, aktivační agentury AKA, Alexandr Stojčev, Authentica, Brands&Stories, Česká marketingová společnost, DAGO, Emil Kováč, HL Display, Isabela Náhlovská, Jansen Display, Jitka Vysekalová, KitKat, leden 2017, Martin Hasilík, Momentum Czech Republic, NESTLÉ Česko s.r.o., Nielsen Admosphere, OMG Research, Petr Frey, POPAI CE, POS Media Czech Republic, Rám na regál, Shelf Stopper, Shopper marketing Prague, Tesco, Tesco Stores ČR, Top in store realizace měsíce] --- ![Kit Kat small 1](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2017/02/Kit-Kat-small-1.jpg "Kit Kat small 1") [POP aktuality](https://www.mistoprodeje.cz/category/obsah/pos-aktuality/)[Vítězné POP realizace](https://www.mistoprodeje.cz/category/pos-realizace/realizace-mesice/vitezne-realizace/) # Ocenění TOP In-store realizace měsíce ledna 2017 získala kampaň Kit Kat [Jana Follprechtova](https://www.mistoprodeje.cz/author/jf/)[28. 2. 2017](https://www.mistoprodeje.cz/obsah/pos-aktuality/oceneni-top-in-store-realizace-mesice-ledna-2017-ziskala-kampan-kitkat/) **Portál**[**Mistoprodeje.cz**](https://www.mistoprodeje.cz)**vyhlašuje nového vítěze soutěže s názvem TOP In-store realizace měsíce. Za měsíc leden 2017 se vítězem stala realizace *Kit Kat*, která získala nejlepší hodnocení v historii soutěže.** V tomto měsíci bylo přihlášeno **7 In-storových realizací**, které porotci opět hodnotili ve třech kritériích: kreativní zpracování, celkové produkční provedení a potenciál upoutání pozornosti v místě prodeje. Vítězem lednových realizací se stala jednoznačně kampaň **Kit Kat**, která využila jako POS prvky **rám na regál** a**shelf stopper**. Tato vítězná kampaň probíhala v řetězcích **Tesco**a **Ahold**v období **7.1.-5.2.2017**. Zadavatelem realizace byla společnost **Nestlé Česko s.r.o.**a realizátorem **POS Media Czech Republic, s.r.o.** Tato realizace získala od odborné poroty celkovou známku **8,60 bodů** z maxima 10 bodů, což je **nejvíce v historii celé soutěže**. V kategorii *kreativního zpracování* obdržela tato vítězná realizace 8,3 bodů, což je jen o 0,1 bodu méně než nejlepší hodnocení (kampaň Finlandia z prosince 2016). V kritériu *celkové produkční provedení* získala 8,5 bodů, což je opět nejlepší známka v historii soutěže. Největší bodové ohodnocení obdržela kampaň **v potenciálu upoutání pozornosti v místě prodeje**, neboť získala plných **9,00 bodů**, což je v této soutěži historicky nejvyšší udělená hodnota (stejně jako získala kapnaň Heineken Bond z října 2015). Lednové realizace hodnotilo opět **šest porotců**, jmenovitě: Ph Dr. Petr Frey, MBA – šéfredaktor portálu Místo prodeje.cz, doc. Ph Dr. Jitka Vysekalová, Ph.D. – prezidentka České marketingové společnosti (ČMS) a nezávislá poradkyně pro oblast psychologie trhu, marketingových komunikací a kvalitativního výzkumu trhu, Ing. Martin Hasilík – společnost Authentica, člen vedení asociace POPAI CE, Emil Kováč – Country Manager společnosti POS Media Czech Republic za realizátory, Ing. Alexandr Stojčev – společnost Momentum Czech Republic, nominovaný za Aktivační agentury AKA a Isabela Náhlovská ze společnosti Tesco Stores ČR za maloobchodní řetězce. **Hodnocení vítězné realizace** Nejvíce se vítězná realizace Kit Kat líbila Alexandru Stojčevovi ze společnosti Momentum Czech Republic: „*Jednoduše super. Z celé uličky vnímám v podstatě jen jediné – komunikaci Kit Kat“*. Jitka Vysekalová z České marketingové společnosti k vítězné realizaci uvedla, že se jedná o adekvátní využití barevnosti značky k upoutání pozornosti, kdy zaujme i nabídka „přidané hodnoty“. ** ** **Hodnocení všech lednových realizací** „*Leden pro mne jednoznačně přinesl vylepšení regálových rámu, takže mne zaujal hlavně Kit Kat a Orion*,“ uvedl v hodnocení všech lednových realizací Petr Frey. „*Všechny realizace mají dobrou profesionální úroveň, jako nejpoutavější na mne působí Kit – Kat, výrazným bareným provedením odpovídajícím značce,*“ hodnotí Jitka Vysekalová. Isabela Náhlovská ze společnosti Tesco Stores ČR ocenila více lednových realizací: „*Ačkoliv v lednu nebylo realizováno mnoho kampaní, oslovilo mě jich hned několik. Za velmi zdařilý a z hlediska vizibility účinný nosič považuji rám na regál použitý u kampaní Kit Kat a Orion. Za příjemný vizuál ladící pocitově s výrobkem a oslovující tak dobře cílového zákazníka kladně hodnotím kampaň Bohemia Sekt na La Fleur“.* „*Jednoznačným vítězem je pro mě kampaň Kit Kat. Zcela nový formát média, zajímavá kreativa, vysoká viditelnost*,“ vyzdvihuje vítěznou realizaci Alexandr Stojčev. „*Velmi zajímavé je porovnat Kit Kat a Orion. Oba používají identický typ materiálu. Rozdílná kreativa však znamená velký rozdíl ve vizibilitě. Což jen potvrzuje to, jak důležité je správné kreativní ztvárnění a přizpůsobení materiálů místu prodeje.“* * * Všechny hodnocené realizace jsou opět k dispozici na portálu v sekci [Realizace v ČR](https://www.mistoprodeje.cz/category/databaze-realizaci/realizace-v-cr/). V blízké době přineseme informace o průběhu, vyhodnocení a vyhlášení **TOP In store realizace roku 2016**. Nominovaných realizací bude dvanáct a jsou to vítězné realizace v jednotlivých měsících roku 2016. ** ** **O odborném portálu Místo prodeje.cz** Portál Místo prodeje.cz se zaměřuje na zvýšení informovanosti, povědomí a zájmu o obor marketing v místě prodeje. Je určen zadavatelům reklamy, odborným médiím a asociacím, mediálním a kreativním agenturám, výrobcům a realizátorům reklamy v místě prodeje a také zaměstnancům, studentům a podnikatelům v oboru marketing a média. Partnery tohoto portálu jsou asociace POPAI, POS Media, Nielsen Admosphere, Brands&Stories, Dago, Jansen Display, OMG Research, HL Display a společnost Shopper Marketing Prague. Kontakt: **Ing. Miroslav Oupic** editor portálu Email: [oupic@smprague.cz](https://www.mistoprodeje.cz/mailto:oupic@smprague.cz) [Ahold](https://www.mistoprodeje.cz/tag/ahold/)[aktivační agentury AKA](https://www.mistoprodeje.cz/tag/aktivacni-agentury-aka/)[Alexandr Stojčev](https://www.mistoprodeje.cz/tag/alexandr-stojcev/)[Authentica](https://www.mistoprodeje.cz/tag/authentica/)[Brands&Stories](https://www.mistoprodeje.cz/tag/brandsstories/)[Česká marketingová společnost](https://www.mistoprodeje.cz/tag/ceska-marketingova-spolecnost/)[DAGO](https://www.mistoprodeje.cz/tag/dago/)[Emil Kováč](https://www.mistoprodeje.cz/tag/emil-kovac/)[HL Display](https://www.mistoprodeje.cz/tag/hl-display/)[Isabela Náhlovská](https://www.mistoprodeje.cz/tag/isabela-nahlovska/)[Jansen Display](https://www.mistoprodeje.cz/tag/jansen-display/)[Jitka Vysekalová](https://www.mistoprodeje.cz/tag/jitka-vysekalova/)[KitKat](https://www.mistoprodeje.cz/tag/kitkat/)[leden 2017](https://www.mistoprodeje.cz/tag/leden-2017/)[Martin Hasilík](https://www.mistoprodeje.cz/tag/martin-hasilik/)[Momentum Czech Republic](https://www.mistoprodeje.cz/tag/momentum-czech-republic/)[NESTLÉ Česko s.r.o.](https://www.mistoprodeje.cz/tag/nestle-cesko-s-r-o/)[Nielsen Admosphere](https://www.mistoprodeje.cz/tag/nielsen-admosphere/)[OMG Research](https://www.mistoprodeje.cz/tag/omg-research/)[Petr Frey](https://www.mistoprodeje.cz/tag/petr-frey/)[POPAI CE](https://www.mistoprodeje.cz/tag/popai-ce/)[POS Media Czech Republic](https://www.mistoprodeje.cz/tag/pos-media-czech-republic/)[Rám na regál](https://www.mistoprodeje.cz/tag/ram-na-regal/)[Shelf Stopper](https://www.mistoprodeje.cz/tag/shelf-stopper/)[Shopper marketing Prague](https://www.mistoprodeje.cz/tag/shopper-marketing-prague/)[Tesco](https://www.mistoprodeje.cz/tag/tesco/)[Tesco Stores ČR](https://www.mistoprodeje.cz/tag/tesco-stores-cr/)[Top in store realizace měsíce](https://www.mistoprodeje.cz/tag/top-in-store-realizace-mesice/)