---
site_name: mistoprodeje.cz
site_description: INSTORE MARKETING na dlani. Novinky z oboru, POP média, reklama v místě prodeje a další novinky. Soutěž VISA Czech Top Shop.
site_url: https://www.mistoprodeje.cz
contact_email: beran@mistoprodeje.cz

title: Novým trendem v místě prodeje se stává non FMCG branding
url: https://www.mistoprodeje.cz/obsah/pos-aktuality/novym-trendem-v-miste-prodeje-se-stava-non-fmcg-branding/
date: 2015-10-07
modified: 2015-10-07
author: Jana Follprechtova
type: post
categories: [POP aktuality]
---

![ES %C4%8CS](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2015/10/ES_%C4%8CS.jpg "ES %C4%8CS")

[POP aktuality](https://www.mistoprodeje.cz/category/obsah/pos-aktuality/)

# Novým trendem v místě prodeje se stává non FMCG branding

[Jana Follprechtova](https://www.mistoprodeje.cz/author/jf/)[7. 10. 2015](https://www.mistoprodeje.cz/obsah/pos-aktuality/novym-trendem-v-miste-prodeje-se-stava-non-fmcg-branding/)

Účel jednotlivých POS médií v supermarketech bývá většinou jasný. Slavobrána vás přivítá a upozorní na značku, kterou máte preferovat. Reklama na nákupním vozíku vám po celou dobu ukazuje na jaký výrobek nemáte zapomenout, 3D stojny a další branding vás nalákají do uličky a shelf stopper zastaví přesně u regálu se zbožím. A pokud je váš krok k výrobku ještě nejistý, nasměruje ho tam i podlahová grafika.

Nicméně pokud, jako značka, v supermarketu zrovna nic neprodáváte, má smysl tam být a inzerovat? Sledujeme trend, kdy prostředí retailových řetězců začínají, častěji než dříve, využívat značky, které s FMCG produkty nemají příliš společného. Jedná se hlavně o finanční služby, cestovní kanceláře nebo prodejce aut. Objevuje se ale také reklama na televizní pořady a filmy.

Z marketingového hlediska je evidentní, že supermarkety a zejména hypermarkety jsou prostředím, kde se koncentrují preferované cílové skupiny spotřebitelů, a tak je možno je zde opakovaně zasáhnout. Navíc služby, jako jsou například kreditní karty, mají už s nákupem i přímou souvislost.

V rámci řetězců, které působí v České republice jsme zaznamenali komunikaci především těchto značek a produktů: Česká spořitelna, Fiat, Peugeot, O2, Vodafone, Panadol, DVD Harry Potter nebo VISA.

-redakce-