---
site_name: mistoprodeje.cz
site_description: INSTORE MARKETING na dlani. Novinky z oboru, POP média, reklama v místě prodeje a další novinky. Soutěž VISA Czech Top Shop.
site_url: https://www.mistoprodeje.cz
contact_email: beran@mistoprodeje.cz

title: Nenechte zákazníka projít bez povšimnutí
url: https://www.mistoprodeje.cz/obsah/pos-aktuality/nenechte-zakaznika-projit-bez-povsimnuti/
date: 2011-04-22
modified: 2015-09-18
author: Jiří Beran
type: post
categories: [POP aktuality]
---

![thumbnail 1721](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2015/07/thumbnail-1721.jpg "thumbnail 1721")

[POP aktuality](https://www.mistoprodeje.cz/category/obsah/pos-aktuality/)

# Nenechte zákazníka projít bez povšimnutí

[Jiří Beran](https://www.mistoprodeje.cz/author/jirka/)[22. 4. 2011](https://www.mistoprodeje.cz/obsah/pos-aktuality/nenechte-zakaznika-projit-bez-povsimnuti/)

Vstupní, průchozí a výstupní brány patří k oblíbeným formátům používaným na prodejní ploše. V roce 2010 s jejich pomocí komunikovali zadavatelé jako Coca-Cola, Heineken, Henkel, I. D. C., L’Oréal, Nestlé nebo Pražská energetika a jejich investice do tohoto typu reklamy činily téměř 14 milionů korun.

Reklama na vstupních a výstupních branách je první, kterou nakupující zaznamenává. Navíc ji zachytí nejenom zákazník konkrétního řetězce, ale i návštěvník nákupního centra, který jenom prochází. Plocha na branách je vhodná k propagaci produktů dostupných na prodejní ploše, ale můžou ji využít i obchodníci a poskytovatelé služeb z bezprostředního okolí. U výstupních bran se účinnost sdělení znásobuje s množstvím pokladen na prodejně.

## Silný nástup

Ideální využití komunikace ve vstupní zóně ilustruje kampaň na krušovickou Desítku. Příchozí si všimne zobrazeného produktu, sloganu i webových stránek. „Zachováním jednoduchosti vizuálu bylo dosaženo i značné výraznosti kampaně Krušovic. Jsem si jist, že v kombinaci s takto unikátním umístěním se pivovar mohl těšit z výjimečných prodejních výsledků,“ komentuje kampaň **Managing Director reklamní agentury Mark/BBDO Petr Topinka**, který ale není stoprocentně přesvědčen, že co se týče sdělení, využil zadavatel plně nabízený potenciál. „Ideální by v tomto případě bylo pracovat s ideou prostoru, umístění či momentálním myšlením a rozpoložením zákazníka, který do obchodu přichází.“

![Obr. 2 ](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2011/04/1-77a.jpg "Obr. 2 , Zdroj: Strategie")

## Méně znamená více

Vstupní brány poskytují jeden z největších reklamních prostorů na prodejní ploše. Neznamená to ale nutně, že musí být přeplněn informacemi. Velikost plochy by měla být výzvou k co nejatraktivnějšímu zobrazení produktu. „Jednoduchý, nepřehlédnutelný vizuál zobrazující daný produkt s minimem textových informací určitě upoutá pozornost zákazníka,“ říká **šéfredaktorka časopisu Zboží & Prodej Jana Lysáková**a dodává, že výrazná reklama ve vstupním prostoru má šanci zaujmout a zapsat se do jeho podvědomí, což může ovlivnit jeho rozhodování ve chvíli, kdy prochází kolem regálu s kávou. A to i v případě, kdy ji původně neměl vůbec v plánu koupit.

![Obr. 3 ](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2011/04/1-77b.jpg "Obr. 3 , Zdroj: Strategie")

## Žlutá je dobrá

Odborníci tvrdí, že žluté průchozí brány jsou tou nejlepší variantou. Barva je pro tento nosič klíčová a většina zadavatelů si neuvědomuje přehršel okolních odstínů. Příkladem správného přístupu k využití barev jsou vizuály Leerdammeru. **Operations Director POS Media CR Radek Kounický**kromě zdařilé kombinace barev oceňuje „prázdnost“ použitého prostoru, kde zákazníka nic jiného neruší, a chválí zadavatele, že mu stačilo minimum textu.

![Obr. 4](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2011/04/1-78a.jpg "Obr. 4, Zdroj: Strategie")

## Jednoduchost znamená úspěch

Představit nový produkt na výstupních branách u pokladen je dobrý nápad. Řada pokladen tvoří konečný a většinou také výchozí bod celé prodejny. Kampaň Vitany působí zářivě a přitom jednoduše. Z obchodu neodejde nikdo, kdo by o novém bujonu nevěděl.

![Obr. 6 ](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2011/04/1-78c.jpg "Obr. 6 , Zdroj: Strategie")

Jednoduchá, až k nakousnutí je i Mila na průchozích branách. Zadavatel využil tvar nosiče, který po obrandování působí jako sušenka samotná. „Mila mě osobně vždy potěší jednoduchostí a přímým sdělením. Produkt je jasně vyobrazen, barvy tradiční. Mediatyp je jasně zvolený, jasná message těsně před tím, než nás zaplaví barevnost regálů,“ chválí **Head of Trading OOH & Radio Media Comu Filip Matoušek**.

![Obr. 5](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2011/04/1-78b.jpg "Obr. 5, Zdroj: Strategie")

„To, co se Sedita snaží říct kupujícím, je úplně jasné. Je jen jeden originál, a ten je výborný.“ Reklamní plocha na vstupních, průchozích a výstupních branách má ale i svá specifika. Chybou u tohoto typu média bývá nevhodná barevnost, nečitelný text, „přeplněná“ kreativa nebo neatraktivní vizuál. Na tyhle detaily by se měl zaměřit každý zadavatel, který o komunikaci ve vstupních zónách uvažuje.

***Zdroj: Strategie 4/11, 22. 4. 2011***