---
site_name: mistoprodeje.cz
site_description: INSTORE MARKETING na dlani. Novinky z oboru, POP média, reklama v místě prodeje a další novinky. Soutěž VISA Czech Top Shop.
site_url: https://www.mistoprodeje.cz
contact_email: beran@mistoprodeje.cz

title: Milka oživuje zapomenutou tradici Vajíčkobraní
url: https://www.mistoprodeje.cz/obsah/pos-aktuality/milka-ozivuje-zapomenutou-tradici-vajickobrani/
date: 2019-04-02
modified: 2019-04-02
author: Jana Follprechtova
type: post
categories: [POP aktuality]
tags: [Milka, Mondelez Czech Republic, Vajíčkobraní]
---

![web vajickobraniCZ](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2019/04/web_vajickobraniCZ.jpg "web vajickobraniCZ")

[POP aktuality](https://www.mistoprodeje.cz/category/obsah/pos-aktuality/)

# Milka oživuje zapomenutou tradici Vajíčkobraní

[Jana Follprechtova](https://www.mistoprodeje.cz/author/jf/)[2. 4. 2019](https://www.mistoprodeje.cz/obsah/pos-aktuality/milka-ozivuje-zapomenutou-tradici-vajickobrani/)

**Oblíbená značka čokoládových pochoutek Milka
znovuobjevuje v letošní velikonoční kampani v našich krajích tak
trochu zapomenutou tradici vajíčkobraní. Na [webových
stránkách](https://www.mistoprodeje.cz/vajickobrani.cz) oživuje zajíčka, který přináší dětem velikonoční vajíčka a další
pamlsky, a řadou kreativních tipů a návodů nabádá širokou veřejnost
k uspořádání této jemné a hravé tradice. Součástí kampaně je video vycházející
z loňského TV spotu s tématikou vajíčkobraní. To se od 25. března objevuje
v televizi a na Youtube, později se s ním setká veřejnost i na
Instagramu a Facebooku. Součástí kampaně bude i soutěž o velikonoční produkty Milka.
Ideu této hravé tradice podpoří i influenceři, v Čechách to bude mladá
cestovatelská rodina Šiklových, která na instragramu zveřejňuje své příspěvky
pod účtem Thesikls.**

            „*Zvyk v podobě hledání velikonočních vajíček má
v našem regionu kořeny sahající až do 16. století. V průběhu let
byl poněkud upozaděn na úkor pomlázkování a dalších tradic. Jde přitom o hravou
zábavu, která je vhodná i pro malé děti a která dokáže spojit generace,
vytáhnout je ven do přírody, do parku, lesa nebo na zahradu, kde se
vajíčkobraní nejčastěji odehrává*,“ říká Lucie Hasincová, manažerka značky
Milka. „Vajíčkobraní, stejně jako značka Milka, v sobě spojují tradici a jemnost.
Proto jsme se rozhodli pro naše spotřebitele tento zvyk oprášit a kampaní se je
snažíme přimět k tomu, aby ho přijali za svůj, a rozšířili o vajíčkobraní
své rodinné tradice,“ doplňuje Hasincová.

            S kampaní
Vajíčkobraní se bude veřejnost setkávat v digitálním prostředí od 25.
března do Velikonoc. Její součástí je video na téma vajíčkobraní, banerová
podpora, posty na sociálních sítích a soutěž o produkty Milka. Klíčovým
nástrojem kampaně je webová stránka vajickobrani.cz, kde návštěvníci najdou
nejen informaci o historii této tradice, ale především řadu hravých tipů a
nápadů na uspořádání vajíčkobraní pro malé koledníky, které jsou ke stažení a volnému
použití. Součástí kampaně je i PR podpora.

            Za
konceptem kampaně pro Česko, Slovensko a Maďarsko stojí agentura Outbreak. Ta
také zastřešuje realizaci v Čechách a na Slovensku. PR podpora jde za
agenturou Native PR. V Maďarsku realizuje kampaň agentura HPS.

[Milka Vajíčkobraní SK](https://www.mistoprodeje.cz/about:blank)

Zdroj a foto: Mondelez Czech Republic

[Milka](https://www.mistoprodeje.cz/tag/milka/)[Mondelez Czech Republic](https://www.mistoprodeje.cz/tag/mondelez-czech-republic/)[Vajíčkobraní](https://www.mistoprodeje.cz/tag/vajickobrani/)