---
site_name: mistoprodeje.cz
site_description: INSTORE MARKETING na dlani. Novinky z oboru, POP média, reklama v místě prodeje a další novinky. Soutěž VISA Czech Top Shop.
site_url: https://www.mistoprodeje.cz
contact_email: beran@mistoprodeje.cz

title: Mark Wright v týmu portálu Mistoprodeje.cz
url: https://www.mistoprodeje.cz/obsah/pos-aktuality/mark-wright-v-tymu-portalu-mistoprodeje-cz/
date: 2019-11-03
modified: 2019-11-08
author: Jana Follprechtova
type: post
categories: [POP aktuality]
tags: [Mark Wright, Mistoprodeje.cz, POP, POS, retail]
---

![MG 5132](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2019/11/MG_5132.jpg "MG 5132")

[POP aktuality](https://www.mistoprodeje.cz/category/obsah/pos-aktuality/)

# Mark Wright v týmu portálu Mistoprodeje.cz

[Jana Follprechtova](https://www.mistoprodeje.cz/author/jf/)[3. 11. 2019](https://www.mistoprodeje.cz/obsah/pos-aktuality/mark-wright-v-tymu-portalu-mistoprodeje-cz/)

**V říjnu se do týmu portálu Mistoprodeje.cz přidal silný spoluhráč – Mark Wright. Mark má za sebou dlouhou úspěšnou kariéru v řadě mezinárodních reklamních agentur v Praze a Moskvě. Vedl rozsáhlé projekty pro klienty, jako jsou například Kraft, Unilever, Nestlé a další.**

*„Jsme velmi rádi, že
Mark přichází – je to energický impuls pro naší práci,“**říká Jiří Beran, Project Partner portálu.**„Přichází
s ním i konzultační kompetence pro oblast POP/POS a retailovou komunikaci
obecně.“***

Na úvod jsme Markovi položili 3 otázky:

***Jaký je Váš nejsilnější postřeh ze současné situace v retailu v ČR?***

*„Podle mého názoru je nejsilnější hnací silou rozvoje maloobchodu silné hospodářské klima a důvěra spotřebitelů. Maloobchodníci intenzivně investovali do zlepšení prostředí svých prodejen a postupně odcházejí od marketingové komunikace, která je zaměřená na ceny a promoce. Zároveň se zaměřili na jednodušší design prodejen s menším množstvím marketingových aktivit na tomto místě prodeje, protože chápou, že zákazníci tráví více času a utrácejí více peněz v čistějších a vizuálně přitažlivých prodejnách.*„

**V čem by podle Vás měla být priorita při designování retailových poboček?**

*„Moje základní víra je taková, že kamenný obchod je velmi často nejdůležitějším nástrojem pro budování retailové značky. Prodejna má schopnost komunikovat se zákazníky mnohem hlouběji a smysluplněji než jiné komunikační kanály.**Prodejna by proto měla být navržena tak, aby strategie či positioning značky skutečně ožil a zapojil k tomu u zákazníků všechny jejich lidské smysly. Skvělý design prodejny by tedy měl být velmi hmatatelným hnacím motorem značky.*„

**Co byste obecně doporučil výrobcům produktů v POP/POS oblasti?**

*„*Nejdůležitější věcí, kterou musí FMCG značky pochopit, je to, že zákazník (shopper) není spotřebitel. Úspěšné shopper marketingové kampaně, které využívají POP, skutečně tomuto rozdílu rozumějí, a to jak z hlediska jaká propozice by měla být, kdy a kde by se měla objevit, tak i z hlediska vhodného kreativní řešení na celé zákaznické cestě (shopper journey).“

Více informací o Markovi naleznete na jeho profilu na sociální síti LinkedIn [zde](https://www.linkedin.com/in/markwright1970/).

Zdroj: redakce, foto: Mark Wright

[Mark Wright](https://www.mistoprodeje.cz/tag/mark-wright/)[Mistoprodeje.cz](https://www.mistoprodeje.cz/tag/mistoprodeje-cz/)[POP](https://www.mistoprodeje.cz/tag/pop/)[POS](https://www.mistoprodeje.cz/tag/pos/)[retail](https://www.mistoprodeje.cz/tag/retail/)