---
site_name: mistoprodeje.cz
site_description: INSTORE MARKETING na dlani. Novinky z oboru, POP média, reklama v místě prodeje a další novinky. Soutěž VISA Czech Top Shop.
site_url: https://www.mistoprodeje.cz
contact_email: beran@mistoprodeje.cz

title: V lednu proběhne v pražském hotelu Clarion unikátní trénink: Efektivní kombinace ATL a POS
url: https://www.mistoprodeje.cz/obsah/pos-aktuality/lednu-probehne-prazskem-hotelu-clarion-unikatni-trenink-efektivni-kombinace-atl-pos/
date: 2018-12-05
modified: 2019-02-22
author: Jana Follprechtova
type: post
categories: [POP aktuality]
tags: [Alzák, ATL, CZECH PROMOTION, Efektivní kombinace ATL a POS, FMCG, Hotel Clarion, Milan Drozen, Petr Majerik, POP, POPAI CE, POS, Praha, trénink, vzdělávání]
---

![POS kurz](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2018/12/POS-kurz.jpg "POS kurz")

[POP aktuality](https://www.mistoprodeje.cz/category/obsah/pos-aktuality/)

# V lednu proběhne v pražském hotelu Clarion unikátní trénink: Efektivní kombinace ATL a POS

[Jana Follprechtova](https://www.mistoprodeje.cz/author/jf/)[5. 12. 2018](https://www.mistoprodeje.cz/obsah/pos-aktuality/lednu-probehne-prazskem-hotelu-clarion-unikatni-trenink-efektivni-kombinace-atl-pos/)

**Portál Mistoprodeje.cz připravil na 16. ledna příštího roku v pražském hotelu Clarion interaktivní trénink jednoho z nejzkušenějších mediálních odborníků, Petra Majerika. Tématem je efektivní zapojení POS do mediálního plánu. Jde o první trénink s tímto obsahem v ČR.**

Tento trénink je určen **zadavatelům** – pracovníkům marketingových oddělení maloobchodních řetězců a FMCG firem, **brand manažerům,** **pracovníkům POS agentur** a **výrobcům POS materiálů**.

**Obsah tréninku**lze rozdělit do pěti oblastí:

**Vymezení základních mediálních termínů** (GRP´s, Net reach, Frekvence, Afinita, CPT,…) – jejich definice, vzájemné vztahy a výpočty. Účastníci se dozvědí, je správně využít pro vytvoření efektivní komunikace.

---

**Strategické plánování médií** z různých úhlů pohledu: očima klienta (řetězce, FMCG,…), mediální agentury i POS agentury. Následně trénink představí **zadání kampaně** a její nosnou myšlenku. Účastníci se také dozví, na co je kladen důraz při výběru jednotlivých mediatypů, tak aby se mohlo z POS vytěžit maximum.

---

**Detailní plánování médií** – účastníci se dozví, jaká kritéria slouží k výběru konkrétních mediatypů a k umístění reklamy (výhody a limity POS vs. POP).

---

**Specifická role POS v komunikačním mixu** – v tomto bodě bude probíhat skupinová práce všech účastníků.

---

**Rozbor konkrétních příkladů kampaní** – lektor v tomto bodě předá informace a poučení ze své dlouhodobé praxe s kampaněmi.

---

V odpolední části programu vystoupí jako host **Milan Drozen**, ředitel reklamní agentury CZECH PROMOTION a otec Alzáka, maskota společnosti Alza.cz.

***Členové asociace POPAI CE mají na tuto akci 10% slevu! ***

Více informací o tomto tréninku včetně přihlášky získáte [zde](https://www.mistoprodeje.cz/kurzy/pos_majerik/).

Zdroj a foto: redakce

[Alzák](https://www.mistoprodeje.cz/tag/alzak/)[ATL](https://www.mistoprodeje.cz/tag/atl/)[CZECH PROMOTION](https://www.mistoprodeje.cz/tag/czech-promotion/)[Efektivní kombinace ATL a POS](https://www.mistoprodeje.cz/tag/efektivni-kombinace-atl-a-pos/)[FMCG](https://www.mistoprodeje.cz/tag/fmcg/)[Hotel Clarion](https://www.mistoprodeje.cz/tag/hotel-clarion/)[Milan Drozen](https://www.mistoprodeje.cz/tag/milan-drozen/)[Petr Majerik](https://www.mistoprodeje.cz/tag/petr-majerik/)[POP](https://www.mistoprodeje.cz/tag/pop/)[POPAI CE](https://www.mistoprodeje.cz/tag/popai-ce/)[POS](https://www.mistoprodeje.cz/tag/pos/)[Praha](https://www.mistoprodeje.cz/tag/praha/)[trénink](https://www.mistoprodeje.cz/tag/trenink/)[vzdělávání](https://www.mistoprodeje.cz/tag/vzdelavani/)