---
site_name: mistoprodeje.cz
site_description: INSTORE MARKETING na dlani. Novinky z oboru, POP média, reklama v místě prodeje a další novinky. Soutěž VISA Czech Top Shop.
site_url: https://www.mistoprodeje.cz
contact_email: beran@mistoprodeje.cz

title: Konference Brand Management 2015
url: https://www.mistoprodeje.cz/obsah/pos-aktuality/konference-brand-management-2015/
date: 2015-09-24
modified: 2015-09-25
author: Jana Follprechtova
type: post
categories: [POP aktuality]
tags: [Blue Events, brand, Brand Management 2015, konference, marketing]
---

![Brand Management Logo15SMALL](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2015/09/Brand-Management_Logo15SMALL.jpg "Brand Management Logo15SMALL")

[POP aktuality](https://www.mistoprodeje.cz/category/obsah/pos-aktuality/)

# Konference Brand Management 2015

[Jana Follprechtova](https://www.mistoprodeje.cz/author/jf/)[24. 9. 2015](https://www.mistoprodeje.cz/obsah/pos-aktuality/konference-brand-management-2015/)

Ve středu 23.9.2015 uspořádala společnost Blue Events v krásných prostorách pražského Slovanského domu první ročník odborné konference **[Brand Management 2015](http://www.brandevent.cz/)**.

Klíčovým řečníkem byl **Jim Stengel**, vizionář a marketingový guru, který působil řadu let jako globální marketingový ředitel Procter & Gamble, jedné z nejobdivovanějších společností v oblasti brand buildingu na světě. Už svým stylem svého devadesáti minutového vystoupení s názvem ***Jak se chovají vítězné značky?*** se výrazně odlišil od ostatních řečníků – dokázal publikum zaujmout jak poutavými informacemi a jejich podáním, tak především prací s publikem. Již od prvních minut bylo znát, že si své vystoupení velmi užívá.

Na videoukázkách na značky LEGO a Monopoly Junior demonstroval, že pokud se do prezentace značky zahrnou city a emoce, uživatelé si produkt zamilují, což u dětí platí dvojnásob. Jim Stengel také představil **metodu AHA**. Tento akronym v sobě zahrnuje tři části:

**A – Ambitious Purpose (ambiciózní účel)**

- Značka by měla lidem ukázat určitý emocionální příběh a vtáhnout je do něj
- např.Beats by Dre (Serena Williams)nebo Dove (Real beauty)

**H – Human Insight (lidský vhled)**

- Značka by vzbudit v lidech empatii
- např.Pampers + Unicef

**A – Always There (vždy k dispozici)**

- Značka by měla být k dispozici 24 hodin po 7 dní v týdnu

**Michaela Mc Clelland**, která ve společnosti PRECIOSA Lighing zastává pozici Global Brand & Business Development Director, představila sklářské severočeské prostředí, které je založeno především na lidech, jejich letitých zkušenostech a dovednostech. Vždyť, aby byl sklář dostatečně dobrý, musí mít minimálně patnáctiletou dennodenní praxi. S tím také souvisí specifický způsob prodeje, především v zahraničí. Například při určitých obchodních jednání ohledně křišťálových lustrů se prezentuje i písek, ze kterého je křišťál vyroben, aby si nakupující ještě více uvědomil hodnotu ruční práce na výrobě každého výrobku.

V odpolední panelové diskusi s názvem *Jak budovat značku v éře digitálního marketingu* moderátor **Miroslav Král**, Managing partner společnosti Market UP uvedl, že v současné době se úplně změnilo zákaznické rozhodování při nákupu. Zákazník si nyní nejčastěji zboží vybere na internetu, v prodejně si jej prohlédne, ale opětovně při nakupování zjišťuje výhodnější podmínky (82% lidí používá svůj chytrý telefon právě během nakupování). Při zjištění, že každý majitel chytrého telefonu se na něj v průměru za den podívá 150x, což denně představuje 170 minut, je tedy třeba, aby firma a i její značka byla v digitálním světě k dispozici neustále, nejlépe v různých formách – kamenné prodejny, webové stránky, zákaznický servis a podpora.

Dále Miroslav Král uvedl velmi zajímavý koncept společnosti Google jakými prostředky efektivně zasáhnout potenciálního zákazníka. Jedná se o koncept **See-Think-Do-Care**.

**See** – nejširší publikum (využití display reklamy, videa, a mobilních aplikací)

**Think** – lidé uvažující o koupi (display reklama, videa, internetové vyhledávače)

**Do** – lidé s úmyslem koupit (display reklama a internetové vyhledávače)

**Care** – zákazníci, kteří nakoupili minimálně 2x (display reklama a mobilní aplikace)

Jak tedy vyplývá z tohoto konceptu **na místě prodeje (fáze DO)** je vhodné používat display reklamu a být umístěn na dobrých místech na internetových vyhledávačích.

Dá se konstatovat, že se **prémiový ročník konference Brand Management 2015** povedl jak po stránce obsahové, tak také z hlediska vybraných prostor, což ocenilo přes tři sta účastníků této konference. Věříme, že příští ročník bude stejně kvalitní, jako ten letošní, první.

[Blue Events](https://www.mistoprodeje.cz/tag/blue-events/)[brand](https://www.mistoprodeje.cz/tag/brand/)[Brand Management 2015](https://www.mistoprodeje.cz/tag/brand-management-2015/)[konference](https://www.mistoprodeje.cz/tag/konference/)[marketing](https://www.mistoprodeje.cz/tag/marketing/)