---
site_name: mistoprodeje.cz
site_description: INSTORE MARKETING na dlani. Novinky z oboru, POP média, reklama v místě prodeje a další novinky. Soutěž VISA Czech Top Shop.
site_url: https://www.mistoprodeje.cz
contact_email: beran@mistoprodeje.cz

title: Kdy se kamenným obchodů vyplatí reklamní kampaň?
url: https://www.mistoprodeje.cz/obsah/pos-aktuality/kdy-se-kamennym-obchodu-vyplati-reklamni-kampan/
date: 2022-05-25
modified: 2022-05-25
author: Jana Follprechtova
type: post
categories: [POP aktuality, Zajímavosti z retailu]
tags: [Petr Majerik]
---

![Tip 9 e1653479302319](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2022/05/Tip-9-e1653479302319.jpg "Tip 9 e1653479302319")

[POP aktuality](https://www.mistoprodeje.cz/category/obsah/pos-aktuality/)[Zajímavosti z retailu](https://www.mistoprodeje.cz/category/obsah/zajimavosti-z-retailu/)

# Kdy se kamenným obchodů vyplatí reklamní kampaň?

[Jana Follprechtova](https://www.mistoprodeje.cz/author/jf/)[25. 5. 2022](https://www.mistoprodeje.cz/obsah/pos-aktuality/kdy-se-kamennym-obchodu-vyplati-reklamni-kampan/)

Porotce naší soutěže P.O.P. STAR, **media coach Petr Majerik**, který se zabývá problematikou plánování a nákupu médií a externě ji také vyučuje na Vysoké škole kreativní komunikace (VŠKK), začal nedávno na svém blogu [www.media-coach.cz](http://www.media-coach.cz/) publikovat zajímavé tipy na téma „Jak efektivně na mediální kampaň“.

Redakce Místa prodeje se s ním domluvila na zveřejňování části těchto příspěvků, které budou mít vztah k reklamě v místě prodeje, nebo ke kampaním řetězců a jejich dodavatelů.

#### **Kdy se kamenným obchodů vyplatí reklamní kampaň?**

** **Na nákup médií obvykle směřuje největší část marketingových rozpočtů reklamních zadavatelů. Kromě optimalizace zásahu a frekvence u naší cílové skupiny nám jde i o dosažení co nejlepšího poměru ceny a výkonu. K tomu nám kromě precizní strategie mohou pomoci i chytré nápady. Někdy i drobnost dokáže přinést přidanou hodnotu navíc v řádu mnoha procent.

***U obchodních řetězců i jejich dodavatelů z oblasti FMCG na načasování reklamních kampaní docela hodně záleží, protože řada aktivit je navázána na různé svátky (Vánoce, Valentýn, MDŽ, …).***

V ČR se většina „novějších“ nosičů (CLV, rámečky v metru, …) v oblasti venkovní reklamy (OOH) prodává na bázi čtrnáctidenních kampaní, protože z výzkumů plyne, že po prvních dvou týdnech kampaně už zásah cílové skupiny roste jen omezeně. U „tradičních“ billboardů i bigboardů je ale základním obdobím pronájmu na rozdíl od řady jiných zemí stále jeden měsíc.

Protože ale přelep starých plakátů novými v reálu vždy zabere kolem pěti dní v období střídání měsíců, můžeme i tuto skutečnost využít v náš prospěch. A to bez ohledu na skutečnost, že většina společností z oblasti OOH má právě z těchto důvodů pronájem nastaven na čtyři týdny/28 dní, tedy nikoliv na celý kalendářní měsíc.

**Když se **tak třeba** vyhneme komunikaci v únoru, který má **jako nejkratší měsíc v nepřestupných letech** délku jen 28 dní, je velmi pravděpodobné, že naše kampaň bude vidět v měsících, které trvají 31 dní zhruba o tři dny déle. A TO UŽ ZNAMENÁ PŘIDANOU HODNOTU VE VÝŠI 10 %!**

Popsaný postup má samozřejmě smysl jen v případech, kdy nekomunikujeme celoročně a kdy to má pro zadavatele reklamy logiku z obchodního hlediska a únor není jeho klíčovým měsícem z hlediska obratu. Ten může být zajímavý třeba pro producenty nealkoholických vín, nealko piva nebo nealkoholických destilátů kvůli akci „suchej únor“, nebo pro cestovní kanceláře nabízející last-minute lyžařské zájezdy na únor a březen.

U inzerentů, kteří mají speciální nabídku k MDŽ na 8. března a chtějí využít billboardy je potřeba důkladně zvážit, jestli jim bude stačit komunikace pouze týden před tímto datem v rámci začátku března nebo jestli potřebují využít i únor.

Zatímco u televize se pracuje se sezónností automaticky prostřednictvím sezónních koeficientů cen, u billboardů se cena obvykle vyjednává individuálně a na počet dní se často zapomíná.

***Uvedená 10% přidaná hodnota může u celostátní kampaně na 400 billboardech s rozpočtem kolem 2 milionů Kč představovat až 200.000,- Kč navíc! ****Když ještě dodáme plakáty k výlepu včas nebo dokonce s mírným předstihem, jak je to popsáno v TIPU č. 2, přidaná hodnota nám velmi pravděpodobně ještě o něco naroste.** *

[Petr Majerik](https://www.mistoprodeje.cz/tag/petr-majerik/)