---
site_name: mistoprodeje.cz
site_description: INSTORE MARKETING na dlani. Novinky z oboru, POP média, reklama v místě prodeje a další novinky. Soutěž VISA Czech Top Shop.
site_url: https://www.mistoprodeje.cz
contact_email: beran@mistoprodeje.cz

title: Jak retail může pomoci (nejen) dodavatelům POP
url: https://www.mistoprodeje.cz/obsah/pos-aktuality/jak-retail-muze-pomoci-nejen-dodavatelum-pop/
date: 2021-05-05
modified: 2021-05-05
author: Jana Follprechtova
type: post
categories: [POP aktuality]
tags: [KNOWINSTORE, POP, POPAI CE, retail]
---

![IMG 9261](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2021/05/IMG_9261.jpg "IMG 9261")

[POP aktuality](https://www.mistoprodeje.cz/category/obsah/pos-aktuality/)

# Jak retail může pomoci (nejen) dodavatelům POP

[Jana Follprechtova](https://www.mistoprodeje.cz/author/jf/)[5. 5. 2021](https://www.mistoprodeje.cz/obsah/pos-aktuality/jak-retail-muze-pomoci-nejen-dodavatelum-pop/)

**V polovině letošního dubna proběhl pod garancí sekce dodavatelů POP asociace POPAI CE další z řady seminářů na podporu POP dodavatelů, výrobců a agentur v oblasti in-store projektů. Účastníkům přinesl pohled do prodejen v době pandemie a ukázal aktuální potřeby retailu. Vládní opatření a způsob prodeje ovlivnily, jak je zapotřebí v současné době a blízké budoucnosti přistupovat k POP prostředkům. Situace, s kterou se už více než rok potýkáme, měla vliv nejen na využívání jednotlivých druhů, ale také na způsob a místo jejich použití.**

**Hostesky nahradil robot**

Spolu s uzavřením nonfoodových prodejen došlo k utlumení tiskové reklamy a využívání podpory se se soustředilo do míst, která zůstala otevřená. Jedním z nich byly drogerie. O instorový prostor drogerií Teta se stará agentura Knowinstore, jejíž výkonný ředitel Pavel Kozler říká: „*V těchto prostorách se dnes nejčastěji využívá regálový design, častým prvkem je také dlouhodobý polep výlohy a následuje podlahová grafika, která zákazníka vede k promovanému produktu. Využívaný zůstal také direct marketing*.“ Spolu se snahou omezit kontakt prodavačů a zákazníků, případně ruku v ruce s omezením počtu zákazníků v prodejně, došlo k praktickému zrušení promo akcí s hosteskami. Ty se ale právě v drogerii Teta podařilo nahradit digitální technologií – robotem Tokinomo pro produkty společnosti L’Oréal. Jde o interaktivní prvek umístěný v regálu, který zaznamená procházejícího zákazníka, osvítí daný produkt, upozorní na něj pohybem a zvukem. Voiceover přednese zákazníkovi potřebné informace. „*Dochází tak ke zvýšení customer experience i prodeje. Tímto způsobem je možné nahradit živou hostesku, oživit regál i celou uličku, přičemž je možné dále využívat také data o počtu procházejících zákazníků a počtu spuštění robota*,“ říká Marek Jandejsek, manažer rozvoje podnikání Knowinstore. „*Čísla prodejů v době kampaní rostou o patnáct až sto procent*,“ doplňuje Pavel Kozler.

Pokračování článku od  Pavla Neumanna naleznete [ZDE](http://www.popai.cz/novinky/jak-retail-muze-pomoci-nejen-dodavatelum-pop).

Zdroj a foto: POPAI CE

[KNOWINSTORE](https://www.mistoprodeje.cz/tag/knowinstore/)[POP](https://www.mistoprodeje.cz/tag/pop/)[POPAI CE](https://www.mistoprodeje.cz/tag/popai-ce/)[retail](https://www.mistoprodeje.cz/tag/retail/)