---
site_name: mistoprodeje.cz
site_description: INSTORE MARKETING na dlani. Novinky z oboru, POP média, reklama v místě prodeje a další novinky. Soutěž VISA Czech Top Shop.
site_url: https://www.mistoprodeje.cz
contact_email: beran@mistoprodeje.cz

title: Hrníčky, které sbližují
url: https://www.mistoprodeje.cz/obsah/pos-aktuality/hrnicky-ktere-sblizuji/
date: 2012-07-23
modified: 2015-09-21
author: Jiří Beran
type: post
categories: [POP aktuality]
---

![thumbnail 1990](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2015/07/thumbnail-1990.jpg "thumbnail 1990")

[POP aktuality](https://www.mistoprodeje.cz/category/obsah/pos-aktuality/)

# Hrníčky, které sbližují

[Jiří Beran](https://www.mistoprodeje.cz/author/jirka/)[23. 7. 2012](https://www.mistoprodeje.cz/obsah/pos-aktuality/hrnicky-ktere-sblizuji/)

Společnost **DAGO, s.r.o.** navrhla, vyrobila a implementovala pro svého klienta **KRAFT FOODS s.r.o.** sadu integrovaných POP prostředků pro podporu spotřebitelské soutěže „Hrníčky, které sbližují“ (http://www.jacobskronung.cz/hrnicky) běžící v termínu od 1.7.2012 do 31.08.2012.
Promo akce probíhá na vybraných maloobchodních řetězcích v Čechách a na Slovensku a je komunikována jak v masmédiích tak přímo na prodejní ploše. Projekt je jedním z příkladů, jak maximálně využít synergií z propojení nadlinkových a podlinkových aktivit.

Společně s klientem tým společnosti DAGO navrhl, vyvinul, následně vyrobil a nainstaloval v prodejnách set POP prostředků, které jsou zaměřené na prezentaci soutěžních předmětů, unikátních hrníčků s logem Jacobs, přímo v místě prodeje s cílem motivovat nakupující k účasti v soutěži, respektive ke koupi kávy značky Jacobs. Vysoká míra zaujetí nakupujících je posílena především fyzickou přítomností reálných hrníčků na všech implementovaných POP médiích.

## Jednalo se o sadu 3 typů POP komunikačních prostředků:

Shelfstoper****– praktické a efektivní POP medium, které označuje místo v regálu, kde je možno v návaznosti na ostatní probíhající komunikaci snadno najít a následně zakoupit promovaný produkt. Do 3D shelfstoperu byl aplikován reálný hrníček, pro jasnou představu o výhře v soutěži.

3D paletový roh****– akční POP medium prezentující samotnou soutěž, v horní části je vitrínka s výstavkou všech typů hrnečků (3 páry), vč. jmenovek známých umělců, kteří hrnečky navrhli. Roh se umísťuje jako součást komplexní dekorace na okraj paletového stání a je koncipován tak, aby nebránil volnému průchodu kolem palety a odběru zboží, ale zároveň aktivně vyrušoval nakupující z nákupní rutiny a budil v nich zaujetí komunikací impulzů spojených s benefity spotřebitelské soutěže.

Posledním z POP prvků je podlahový prezentační stojan , který také komunikuje princip soutěže včetně výstavky reálných hrníčků a je umístěn v místě vyzvednutí výhry ve vybraných knihkupectvích a prodejnách elektro.