---
site_name: mistoprodeje.cz
site_description: INSTORE MARKETING na dlani. Novinky z oboru, POP média, reklama v místě prodeje a další novinky. Soutěž VISA Czech Top Shop.
site_url: https://www.mistoprodeje.cz
contact_email: beran@mistoprodeje.cz

title: HORNBACH otevírá zahradní sezónu
url: https://www.mistoprodeje.cz/obsah/pos-aktuality/hornbach-otevira-zahradni-sezonu/
date: 2019-03-19
modified: 2019-03-19
author: Jana Follprechtova
type: post
categories: [POP aktuality]
tags: [Berlín, HEIMAT, Hornbach, jaro 2019, Německo]
---

![HORNBACH](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2019/03/HORNBACH.png "HORNBACH")

[POP aktuality](https://www.mistoprodeje.cz/category/obsah/pos-aktuality/)

# HORNBACH otevírá zahradní sezónu

[Jana Follprechtova](https://www.mistoprodeje.cz/author/jf/)[19. 3. 2019](https://www.mistoprodeje.cz/obsah/pos-aktuality/hornbach-otevira-zahradni-sezonu/)

**Společnost Hornbach
otevírá zahradní sezónu kampaní, v které vyzdvihuje vůni jara. Samozřejmě
opět s její vlastní porcí humoru a bizarnosti.**

Jaro na zahradě – kdo by neznal tu vůni? Voní po trávě, květinách, čerstvé zemině – zkrátka po novém začátku a chuti být venku a něco dělat. Zní to dost nemožně, chtít udělat z této specifické vůně něco, co lze vnímat i při komunikaci – v televizi, na papíře i na billboardech. Nová kampaň HORNBACHu s názvem „Tak voní jaro.“ se ujímá přesně tohoto tématu, a to tradičně s radostnou porcí šílenství. Vůni jara totiž zachycuje v propoceném špinavém oblečení několika kutilů, kteří se zapotili při jarních pracích na zahradě. I tak totiž voní jaro.

Ústředním
prvkem nové kampaně „Tak voní jaro.“ je příběh vytvořený s velkou porcí humoru
a bizarnosti zároveň. Dva pochybní vědci, doprovázeni stejně pochybným
kontejnerem, sbírají od tvrdě pracujících zahrádkářských nadšenců staré,
propocené oblečení. Co se s ním stane, je vidět v okamžiku, kdy se
spot přesune do nedefinovatelné, životu nepřátelské metropole. Tam si mladá
žena z automatu vybírá toto vakuově zabalené oblečení a očichává ho
s výrazem zažívající euforii. „Tak voní jaro.,“ zní hlavní sdělení
kampaně.

*„Samozřejmě i nyní zůstává
těžištěm kampaně HORNBACHU projekt a s ním i tvořivá síla a vášeň našich
zákazníků,“* vysvětluje
ke kampani David Kolář, marketingový ředitel společnosti HORNBACH pro Českou
republiku a Slovensko. Kromě zasmání a inspirace k jarním pracím – jak je
již u kampaních HORNBACHU zvykem – nabízí tato kampaň i další úrovně
interpretace.  *„Spot je možné také chápat jako diskurs k zvyšující se urbanizaci
a klesající kvalitě života v městech. Anebo pokud se zaměříme na hlavní
protagonisty – typické HORNBACH machry, můžeme v nich rozpoznat obhajobu
zralého odhodlaného muže,“* popisuje Guido Heffels, kreativní ředitel agentury
HEIMAT.

Kampaň
„Tak voní jaro.“ je už 19. jarní kampaní berlínské agentury HEIMAT, která je
kmenovou agenturou HORNBACHU. Nový spot se natáčel v režii Australana Sama
Hibbarda. O produkci se postarala společnost Anorak v Berlíně. Příslušná
outdoorová a tištěná kampaň se k tématu přibližuje úhlem pohledu, který je
zaměřený na flóru v zahradě. A samozřejmě ani zde nesmí chybět humor.  Autorem fotografií je Kai-Uwe Gundlach
z Hamburgu.

**Fakta ke kampani:**

Název:
Tak voní jaro.

Název
spotu: Tak voní jaro.

Agentura:
HEIMAT, Berlín

Produkce:
ANORAK Film Gmb H

Režie:
Sam Hibbard

Hudba:
BLUTdruck

Start:
od 15.03.2019 v Německu, Rakousku, Česku, na Slovensku, v Rumunsku,
Švédsku, Nizozemí, Švýcarsku

Mediamix
(mezinárodně): TV, out-of-home, digitální (pohyblivý obrázek, display, sociální
média), kino, prospektová příloha, POS a Ambient

[Tak voní jaro.](https://www.mistoprodeje.cz/about:blank)

Zdroj a foto: HORNBACH

[Berlín](https://www.mistoprodeje.cz/tag/berlin/)[HEIMAT](https://www.mistoprodeje.cz/tag/heimat/)[Hornbach](https://www.mistoprodeje.cz/tag/hornbach/)[jaro 2019](https://www.mistoprodeje.cz/tag/jaro-2019/)[Německo](https://www.mistoprodeje.cz/tag/nemecko/)