--- site_name: mistoprodeje.cz site_description: INSTORE MARKETING na dlani. Novinky z oboru, POP média, reklama v místě prodeje a další novinky. Soutěž VISA Czech Top Shop. site_url: https://www.mistoprodeje.cz contact_email: beran@mistoprodeje.cz title: Ani HORECA by neměla zapomínat na inovace POP médií url: https://www.mistoprodeje.cz/obsah/pos-aktuality/horeca-by-nemela-zapominat-inovace-pop-medii/ date: 2018-08-01 modified: 2018-08-01 author: Jana Follprechtova type: post categories: [POP aktuality] tags: [Daniel Jesenský, HoReCa, HOREKA 2017, inovativní POP média, Martin Boček, novelty principle, PERFECT CROWD, POP komunikace, POP média, POPAI CE, zábavní prvky, zákaznický zážitek] --- ![Obr 7 1](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2018/08/Obr-7-1.png "Obr 7 1") [POP aktuality](https://www.mistoprodeje.cz/category/obsah/pos-aktuality/) # Ani HORECA by neměla zapomínat na inovace POP médií [Jana Follprechtova](https://www.mistoprodeje.cz/author/jf/)[1. 8. 2018](https://www.mistoprodeje.cz/obsah/pos-aktuality/horeca-by-nemela-zapominat-inovace-pop-medii/) **Dnes opět přinášíme informace z průzkumu HORECA 2017, konkrétně příspěvek od Daniela Jesenského, prezidenta asociace POPAI CE a Martina Bočka z agentury Perfect Crowd.** I v **POP komunikaci** platí, že na zákazníky působí tzv. efekt novosti (**novelty principle**). Neobměňovaná média zevšední a nezaujmou, naopak nové prvky přitáhnou jejich pozornost. I proto se vyplatí sázet na inovace, a to i v restauracích, pivnicích či kavárnách. Jak ukazuje průzkum **HORECA 2017,** kterou ve spolupráci s agenturou **Perfect Crowd** realizovala asociace **POPAI CE**, **inovativní POP média** dokáží získat zájem a zvyšovat loajalitu nových zákazníků. Inovativnost a neotřelost pomáhá utvářet spolu s jednoduchým, čistým a funkčním designem se špetkou originality celkový dojem podniku. Mnohé inovace umí do provozoven vnést přidanou hodnotu, například ve **zlepšení zákaznického zážitku**. V létě lidé ocení na zahrádkách se slunečníky rozprašovače vodní mlhy či držáky na kola, v zimě zase deky, polštářky na sezení a plynové ohřívače vzduchu. V míře inovativnosti lze však jít mnohem dál – v letních měsících se tak POP médiem může stát například i brandovaná plácačka na mouchy, lapadlo na hmyz či večerní vnitřní i venkovní osvětlení, v chladnějším období je možné pohrát si s podobou věšáků, stojanů na deštníky či s nástěnným krbem na biolíh. [![Obr 1](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2018/08/Obr-1.png "Obr 1") ](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2018/08 / Obr-1.png)[![Obr 2](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2018/08/Obr-2.png "Obr 2")](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2018/08 / Obr-2.png) ##### *Obr. 1 a 2 – Vizualizace možných inovací v podobě venkovní zahrádky či stojanu na kola,* ##### *foto: Pepsi Co* Svůj přátelský a vstřícný přístup ukážou provozovny zřízením dětského či psího koutku. Pro děti je vhodné připravit herní prvky ve formě venkovního hřiště či vnitřního koutku s malou kuchyňkou, polštáři a dalšími hračkami. Domácí mazlíčci se zase rádi osvěží čerstvou vodou. [![Obr 3](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2018/08/Obr-3.png "Obr 3")](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2018/08 / Obr-3.png) ##### *Obr. 3 – Pro demonstraci vstřícného přístupu stačí i miska vody pro psa,* ##### *foto: HORECA 2017* Prostřednictvím POP médií lze také do provozoven dostat **zábavní prvky**, a to nejen pro děti, ale i pro dospělé, například v podobě brandovaných her, jako jsou karty, fotbálek nebo šipky, případně i různých soutěží. Vtipně lze pojmout ale také oblečení obsluhy. **POP komunikace** se může inovativním způsobem propsat i do drobných detailů – do pivních podtácků, obalů na použité žvýkačky, mističek na chipsy, nebo dokonce párátek. Široké pole také nabízí servírování nápojů, kde lze uplatnit celé servírovací sety, chladící boxy či dekorace u míchaných drinků. V neposlední řadě je možné nabídku na stolech obohatit například o čerstvé bylinky na ochucení, třeba v brandovaných květináčích. [![Obr 4](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2018/08/Obr-4.png "Obr 4") ](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2018/08 / Obr-4.png)[![Obr 5](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2018/08/Obr-5.png "Obr 5")](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2018/08 / Obr-5.png)[ ](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2018/08/Obr-4.png)[![Obr 6](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2018/08/Obr-6.png "Obr 6")](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2018/08 / Obr-6.png) [![Obr 7](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2018/08/Obr-7.png "Obr 7")](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2018/08 / Obr-7.png) ##### *Obr. 4, 5, 6 a 7 – Inovaci je možné dostat i do pivních podtácků či do způsobu servírování nápojů,* ##### *foto: Pinterest, Vapiano* I u inovací platí, že je třeba nepodcenit jejich kvalitu, trvanlivost a funkčnost. K aplikaci by se mělo přistupovat v duchu přísloví, že „méně je více“, potenciál POP médií se zvyšuje, když „nekřičí“ a místo toho jsou do provozovny smysluplně integrována. Každopádně je dnes důležitější víc než dřív **neusnout na vavřínech**, **naslouchat potřebám zákazníků** a **inovace si aktivně volat na pomoc** na cestě k jejich získávání i návratům. Zdroj: Daniel Jesenský, POPAI CE, Martin Boček, Perfect Crowd Foto: *Pepsi Co, **HORECA 2017 a **Pinterest, Vapiano** * [Daniel Jesenský](https://www.mistoprodeje.cz/tag/daniel-jesensky/)[HoReCa](https://www.mistoprodeje.cz/tag/horeca/)[HOREKA 2017](https://www.mistoprodeje.cz/tag/horeka-2017/)[inovativní POP média](https://www.mistoprodeje.cz/tag/inovativni-pop-media/)[Martin Boček](https://www.mistoprodeje.cz/tag/martin-bocek/)[novelty principle](https://www.mistoprodeje.cz/tag/novelty-principle/)[PERFECT CROWD](https://www.mistoprodeje.cz/tag/perfect-crowd/)[POP komunikace](https://www.mistoprodeje.cz/tag/pop-komunikace/)[POP média](https://www.mistoprodeje.cz/tag/pop-media/)[POPAI CE](https://www.mistoprodeje.cz/tag/popai-ce/)[zábavní prvky](https://www.mistoprodeje.cz/tag/zabavni-prvky/)[zákaznický zážitek](https://www.mistoprodeje.cz/tag/zakaznicky-zazitek/)