--- site_name: mistoprodeje.cz site_description: INSTORE MARKETING na dlani. Novinky z oboru, POP média, reklama v místě prodeje a další novinky. Soutěž VISA Czech Top Shop. site_url: https://www.mistoprodeje.cz contact_email: beran@mistoprodeje.cz title: GfK: Obliba řetězců u spotřebitelů meziročně vzrostla o tři procenta url: https://www.mistoprodeje.cz/obsah/pos-aktuality/gfkdomacnosti-daji-vice-na-nizke-ceny-nez-na-ceske-znacky/ date: 2015-10-11 modified: 2015-10-11 author: Jana Follprechtova type: post categories: [POP aktuality] tags: [GfK výzkum, obliba řetězců, spotřebitelské chování] --- ![thumbnail 5896](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2015/09/thumbnail-5896.jpg "thumbnail 5896") [POP aktuality](https://www.mistoprodeje.cz/category/obsah/pos-aktuality/) # Gf K: Obliba řetězců u spotřebitelů meziročně vzrostla o tři procenta [Jana Follprechtova](https://www.mistoprodeje.cz/author/jf/)[11. 10. 2015](https://www.mistoprodeje.cz/obsah/pos-aktuality/gfkdomacnosti-daji-vice-na-nizke-ceny-nez-na-ceske-znacky/) Praha – Češi si nejčastěji vybírají prodejnu potravin, ve které nejvíce nakupují, podle polohy, šíře sortimentu a akčních slev. Umístění prodejny je důležité pro výběr obchodu pro 66 procent domácností, podle výběru zboží se rozhoduje polovina lidí a dle množství slev pak 43 procent zákazníků. Češi při každodenních nákupech potravin nakoupí 47 procent veškerého zboží ve slevách. Vyplývá to z průzkumu společnosti Gf K, který zveřejnil Svaz obchodu a cestovního ruchu. Pouze pro 13 % procent českých domácností jsou hlavním místem pro nákupy menší prodejny, které nelze zařadit mezi hypermarkety, supermarkety nebo diskonty. Obliba řetězců u spotřebitelů meziročně vzrostla o tři procenta. Hlavními důvody, proč v nich nakupuje téměř 9 z 10 domácností České republiky, jsou příhodná poloha, široký sortiment a akční ceny či slevy. Lidé oceňují také kvalitní a čerstvé zboží, snadnou orientaci v prodejně a možnost dobrého parkování. *„Překvapivě pouze pro šest procent domácností je při výběru nákupního místa důležitá přítomnost českého či regionálního zboží. Naproti tomu zboží v akcích jmenuje jako rozhodující fakt hned 43 procent obyvatel. Podle našeho výzkumu lidé v Česku při každodenních nákupech potravin nakupují dokonce 47 procent veškerého zboží na základě časově omezených cenových zvýhodnění,“* uvedl Zdeněk Skála z výzkumné agentury Gf K Czech, která reprezentativní šetření na vzorku více než 1000 respondentů realizovala. Podle letáků s akčními nabídkami potravin, které dostanou do schránky od obchodních řetězců, nakupuje 7 z 10 domácností. Řídí se jimi více ženy (78 %) než muži (57 %). Překvapivě neexistují velké rozdíly mezi jednotlivými věkovými kategoriemi (72 % lidé ve středním věku, 81 % důchodci) a mezi úrovní dosaženého vzdělání (ZŠ a SŠ bez maturity 76 %, SŠ s maturitou 73 %). Jedinou výjimkou jsou vysokoškoláci, kteří patří mezi vysoko příjmové skupiny obyvatel. Ale také 64 % z nich nakupuje podle letáků. Špatnou zprávou pro domácnosti je, že poslanci právě rozhodují o novele zákona o významné tržní síle, která podle hodnocení jejích dopadů povede ke zdražení potravin a nealkoholických nápojů. Úřad pro ochranu hospodářské soutěže jako tvůrce novely dokonce ve svých zprávách připouští, že může dojít k následnému omezení sortimentu na pultech obchodních řetězců. To dlouhodobě kritizuje Svaz obchodu a cestovního ruchu ČR. *„Novela zcela zásadně omezuje možnost obchodníka vyjednat slevu a tu následně nabídnout zákazníkům. Zpřísnění regulace povede k tomu, že z pultů zmizí zboží v akcích, které domácnosti jmenují jako jeden ze tří hlavních důvodů, proč v daném místě nakupují. Na naše výzvy, aby došlo k úpravě současného návrhu, ale nereaguje ani premiér Sobotka, ani ministr zemědělství Jurečka,“* řekla k projednávání novely zákona o významné tržní síle Marta Nováková, prezidentka Svazu obchodu a cestovního ruchu ČR. **Graf č. 1 – FAKTORY OVLIVŇUJÍCÍ VOLBU HL. NÁKUPNÍHO MÍSTA** [![graf1](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2015/10/graf1-300x243.png "graf1")](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2015/10 / graf1.png) **Graf č. 2 – ****JAKÝM ZPŮSOBEM NAKUPUJETE PODLE LETÁKŮ?** [![graf](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2015/10/graf-300x221.png "graf")](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2015/10 / graf.png) Zdroj: SOCR ČR, ČTK [GfK výzkum](https://www.mistoprodeje.cz/tag/gfk-vyzkum/)[obliba řetězců](https://www.mistoprodeje.cz/tag/obliba-retezcu/)[spotřebitelské chování](https://www.mistoprodeje.cz/tag/spotrebitelske-chovani/)